Tipuri de media

Curs 3
Clasificări importante

 mass-media tradiţionale,
 mass-media netradiţionale
 şi mass-media de specialitate
1. Mass-media tradiţionale

 ziare,
 reviste,
 radio şi
 canale de televiziune
 internet
Mass-media tradiţionale

 sunt în mod special bine adaptate

pentru livrarea de:
 ştiri,
 divertisment,
 infomatii cu conţinut educativ
 publicitate la o scară mare (audienta de
masa)
Avatejele mediei traditionale
 sunt în măsură să livreze audienţe mari, la costuri
relativ scăzute.
 pot furniza publicitate pentru tipuri speciale de
audienţe, care sunt atrase de editoriale sau
programele fiecarui mediu.
 tind să dezvolte loialitatea puternică în rândul
publicului care revine cu un grad ridicat de
regularitate.
 anumite tipuri de programe difuzate creaza grade
mai mari de interes decât alte tipuri de programe,
oferind astfel un mediu mai bun pentru transmiterea
mesajelor promotionale.
Particularitati- presa scrisa
 Ziare
 excelente ştiri locale, editoriale, precum şi materialele
publicitare simple si la obiect, servind ca un ghid de
cumpărare pentru cititorii care caută anumite tipuri de
produse.

 Revistele
 sunt mult diferite în capacitatea lor tehnica de a expune
reclame.
 Unele, cum ar fi cele de moda sau cele de amenajarea
casei, sunt cumpărate la fel de mult pentru publicitatea din
ele, ca şi pentru subiectul lor editoriale.
Particularitati - radio/tv
 Reclame tv au un caracter de intruziune,
de rupere a programului urmarit, de cele
mai multe ori in punctul de maxima acţiune
şi incearaca sa te convinga sa acorzi atentie
maxima asupra mesajului publicitar.

 Urmarirea unui anumit spot depinde mai

mult de ingeniozitatea şi valoarea mesajului
decât de apariţia in cadrul unui anumit
program
Avantaje particulare- internet
 Internetul este în primul rând o forma de
informare. Oamenii se duc la site-ul care
conţine informaţiile pe care le caută (vreme,
sport, ştiri, orarele companiilor aeriene,
descrierea unui nou automobil
 Acest lucru face din internet un mediu
extrem de eficient pentru
 furnizarea unor informaţii către consumatorii
care intenţionează să cumpere, precum şi
 ofera posibilitatea de a plasa o comandă direct
online.
2. Media netradiţionala
 Media tradiţională se angajeaza într-un model de
de comunicare a unor informatii de baza de la
transmitator catre receptor, pe langa aceste fiind
introduse si mesajele publicitare.

 Aproape orice alt mod de livrarea a mesajului este

considerat o media netradiţionala.
Avantajele mediei netraditionale

 satisface nevoia unui agent de publicitate de

a gasii modalităţi alternative de a ajunge la
consumatori în noi locaţii la care concurenta
nu a ajuns inca.
 satisface nevoia de venituri suplimentare
pentru companii care au o expunere la
dispoziţia publicului şi care simt că locaţia
lor ofera o posibilitatea unica de a vinde
publicitate
Media netradiţionala cea mai
frecvent utilizata
 ecrane de televiziune sau postere în
 aeroporturi,
 AeroportTV - Monopoly Media, 59 ecrane, in 2008 un trafic
de peste 1.2 milioane pasageri cu venituri foarte mari, high
class, ce provin din mediu cosmopolit si au o viata sociala
activa”.
 Metrou
 Zoom -Monopoly Media, reteaua de ecrane TV cu circuit
inchis de la metrou 700,000 bucuresteni care circula cu
metroul, 45 de statii de metrou, 700 de ecrane
 fast food-uri,
 magazine,
 sali de asteptare,
 lifturi
Media netradiţionala cea mai
frecvent utilizata

• Monopoly Media detine o retea de peste

2500 de ecrane in 54 de orase in Carrefour,
Cora, Billa, Kaufland, Real, Artima, Pic,
Plaza Romania, City Mall, Metro, BRD,
baruri & puburi, McDonalds, clinici medicale,
saloane de infrumusetare, CFR, FunLand,
Sensiblu, aeroporturi, Inmedio etc;
• In Romania exista peste 30.000 panouri
outdoor
Dificultati pentru media
netradiţionala
 Multe agentii de media recomandă clientiilor
folosirea de mass-media netradiţionale, dar au
existat probleme în a stabili ce primeşte clientul in
schimbul banilor.
 Problemele sunt cauzate din lipsa măsurătorilor
continue ale audienţei.
 În plus, informaţii despre tipul audientei nu există
acesta ridicând semne de întrebare cu privire la
exactitatea şi obiectivitate.
 În cele mai multe cazuri, planificatorii “ghicesc”
dimensiunile si caracteristicile audienţei.
 Fără măsurători independente, este dificil să se calculeze
un cost pe expunere
Media de specialitate
 Revistele de specialitate atrag interesul
consumatorilor prin subiectele specifice, cum ar fi
schi, gestionarea banilor, fotografie antichităţi, etc.
 Astfel de mass-media sunt adesea denumite mass-
media de nişă datorită orientării lor de interes
special desi de masa si de nisa sunt antonime.
 In aceasta categorie intra de asemenea, publicatiile
producătorilor industriali, companii de servicii,
angrosişti, comercianţi cu amănuntul, şi cei cu
meserii liberale cum ar fi medici, avocati, si
profesori.
Media de specialitate
 Acestea iau forma de publicaţii care conţin chestiuni
editoriale, precum şi publicitatea referitoare la piata
de specialitate.
 De exemplu revistele din avion

 Aceste reviste sunt adesea oferite gratuit cititorilor,

la targuri, expozitii sau alte evenimente fiind plătite
in întregime de către clientii agenţilor de publicitate
care doresc să ajungă la un public specializat.
Alte forme de mass-media
 Catalogul. Deşi consumatorii se uita la cataloage
mai puţin frecvent decât in media traditionala,
acestea sunt foarte folosite deoarece consumatorii
le folosesc ca si ghiduri de cumpărături.
 O forma de catalog este cartea de telefon, care
realizează publicitatea, dar, de asemenea,
transportă materie editoriale, adica numere de
telefon.
 Pentru instalatori, de exemplu, s-ar putea folosi în mod
justificat exclusiv cartea de telefon pentru că acesata
informatie nu este cautata până când nu apare o situatie
de urgenta. La astfel de ocazii, consumatorul va căuta
anunţuri în Pagini Aurii pentru a găsi un instalator, dar
probabil că nu va observa astfel de anunţuri în orice alt
moment.