INTEGRANTES:

• ANICAMA , ALISSON
• GRADOS, NELSON
• INCHICAQUE, GONZALO
• ROMÁN, SOL
• ALE
• ES UNA PUBLICIDAD DE PROMOCIÓN
A TRAVÉS DE LA APLICACIÓN DE LA

EMPRESA DE TELEFONÍA ENTEL

 LANZÓ
SPOTS PUBLICITARIOS

• https://www.youtube.co
m/watch?v=EWiOGqft_z0
¿PRODUCTO
O SERVICIO
SERVICIO DE CINE
?
• desde el año 2013 AL adquirir la organización de nextel Perú a
410,6 millones de dólares.

• 2017 Entel Perú anunció de 5 millones de clientes

en el mercado peruano
 ¡¡TODO
EL AÑO!!
Ambas empresas realizan
un CO BRANDING y lanzan una
promoción

2 X S/15 SOLES

CUALQUIER DÍA DEL AÑO

 I n f o r m a c i ó n Re l e va n t e
• Da entender a los usuarios de Entel,
que está brindando una promoción
“ERES ENTEL, ERES CINE”,
Estrategia de fidelización con sus clientes, dando a
conocer que el valor de 2 entradas al cine es
S/.15.00 nuevos soles en lima metropolitana.

Condiciones y
Re s t r i c c i o n e s legales

Las condiciones del servicio están

estipuladas, detalladas al PIE DEL VIDEO CON
LETRAS PEQUEÑAS de color blanco que salen
desde el primer segundo del spot publicitario.
Explicar por qué NO se comete una asimetría

PARA ACCEDER A LA PROMOCIÓN DEBEN SER CLIENTE ENTEL PREPAGO O POST PAGO
NOS INDICA LA FECHA EN LA QUE ACABA LA PROMOCIÓN
EL STOCK MÍNIMO A NIVEL NACIONAL SON 500 MIL
EL MODO DE COMPRA DE LAS ENTRADAS (BOLETERÍA DE LOS CINES)
NOS INDICA DE QUÉ MANERA SER VÁLIDA LA PROMOCIÓN
MANIFIESTA LA CANTIDAD DE ENTRADAS POR SEMANA.
NOS INDICA LAS RESTRICCIONES (SALA PRIME Y XTREME LASER)
NO ES VÁLIDO PARA PELÍCULAS EN SEMANA DE ESTRENO
NO ES VÁLIDO EN PIURA, PUCALLPA, HUÁNUCO, CAJAMARCA, JULIACA Y PUNO.
PARA MAYOR INFORME INDICA LA PÁGINA WEB: WWW.ENTEL.COM.PE
 Libros del tema
• EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD - Luis Bassat 1975
• Dicho autor español nos cuenta que en los últimos 10 años, la promoción aumenta un 12% al año, mientras que el aumento de la publicidad es
solamente del 9,5%. Por fortuna, ya han pasado los tiempos en que resignadamente se afirmaba que las promociones erosionaban la imagen de
marca de los productos.
• Añadiendo ello Bassat nos indica tres puntos importantes que debemos de tener:
• El incentivo
• Es la esencia de la promoción, el beneficio extra que se le da al producto para lograr su venta. Decirlo es fácil. Seleccionarlo es mucho más difícil de lo
que parece. Sólo disponiendo de una amplia información cualitativa sobre el consumidor, sobre sus gustos, sus aficiones, sus deseos y sus sueños,
podremos estar seguros de acertar.
• La comunicación
• Aquí es donde se cometen los mayores errores. Sin una comunicación adecuada, la promoción no funciona bien. El incentivo debe ser el centro de la
comunicación, por encima incluso de los beneficios del propio producto. Y debe contar con los medios suficientes para llegar a su destinatario.
• El marketing directo
• Su gran objetivo es incrementar las ventas haciendo amigos. El consumidor fiel es un activo muy difícil de encontrar... y conservar. Hoy flirtean de
marca en marca, algo agobiados por la avalancha de productos, de mensajes, de marcas... El proceso ha sido lógico. Hoy el consumidor tiene de todo
a su alcance, pero le falta algo a medida. Prefiere ser tratado como individuo que como parte de la masa. Se siente distinto de los demás, y no tiene
ninguna culpa de que la sociedad haya convertido el consumo en una actitud masiva. El consumidor es nuestro mejor activo.Pero hay que ganarla en
un pulso diario, hablándole al oído. Toda empresa aspira a mucho más que a una venta esporádica. Y para ello, nada mejor que ganarse la amistad de
los clientes, que tratarlos como personas individuales y ofrecerles la oportunidad de dar su opinión. Podemos hacerles productos a su medida, y
vendérselos desde los canales más fáciles y directos. El marketing directo es la mejor alternativa a una relación personal con los consumidores. Como
en toda amistad, hay que dar para recibir, hay que poner el corazón para que ese desconocido no pase de largo, para que se convierta en
consumidor fiel.
• Jerome McCarthy y William Perreault
• Ambos personajes nos introdujeron el concepto de las 4P’s del marketing: Producto, Plaza, Precio y Promoción) y, “la promoción consiste en
transmitir información entre el vendedor y los compradores potenciales u otros miembros del canal para influir en sus actitudes y comportamientos”.
A esto añaden algo a tomar en cuenta: “La función principal del director de marketing consiste en comunicar a los consumidores meta que el
producto idóneo se encuentra disponible en el lugar adecuado al precio correcto”
•
 Campaña similar: Presentar una publicidad que presente aspectos similares
al expuesto, cumpliendo el Principio de libre imitación de iniciativa privada.

• TV para promocionar su SERVICIO que tenían planes menores a ese monto,

PREPAGO, en los cuales presentan diversas debían contar, obligatoriamente, con un
situaciones que pueden ocurrirle a un saldo mínimo o realizar recargas.
consumidor si se quedan sin saldo o datos.
• En el Spot que han desarrollado para esta
campaña, es el video que describe a un
joven que va a comprase una hamburguesa
y en el afiche sale “LA DESTRUCTORA”, el
joven pregunta si la hamburguesa viene tal
cual a la publicidad y efectivamente sale una
“Hamburguesa” igual al que mencionan.
• A diferencia de lo indicado en el mensaje
principal de la campaña publicitaria, dicha
promoción no estaba dirigida para todos los
usuarios postpago, sino para aquellos con
planes iguales o mayores a S/ 39 (treinta y
nueve soles). Los usuarios postpago de Entel
 Aportes

• El aporte que nos da este trabajo es tener en cuenta las leyes que protegen al
consumidor, para tenerlo en cuenta al momento DESARROLLAR
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS para cualquier rubro de empresa
siempre se debe de tomar en cuenta que el CONSUMIDOR DEBE
ESTAR INFORMADO de las condiciones y restricciones del producto
o servicio que nosotros estamos haciendo dar a conocer mediante cualquier
tipo de publicidad. Para que más adelante EVITEMOS PROBLEMAS con
nuestro consumidor como hemos visto en el caso anterior.