Gogoașa tradițională

Petru
“Savoare de odinioară”

• Baciu Iustina Mădălina

• Grosariu Smaranda-Elena
• Nechita Roxana
• Popa Simona
I. Analiza strategiei de comunicare anterioare a
brandului

a) Identificare USP, insights

- Strategie de comunicare online (site și alte rețele) și
offline (angajati, puncte de lucru)
- Propunerea unică de vânzare – tradiția =‣ logo
- Transmite calitatea produselor și
profesionalismul
I. Analiza strategiei de comunicare anterioare a
brandului

b) Identificare valori, concepte, idei

- Mizând pe tradiție, brandul încearcă să trezească în

mintea consumatorilor momente de nostalgie prin
produsele oferite

- Valori: tradiție și calitate

 I. Analiza strategiei de comunicare anterioare
a brandului

c) Argumentație vis a vis de profilul consumatorului și

poziționarea actuală a produsului

- Vârsta 26-40
- Segmentul mediu
- Produsul păstrează tradiția
 II. Analiza strategiei de comunicare a
concurentei (directe)

 Principalii concurenți:
 II. Analiza strategiei de comunicare a
concurentei (directe)

 Insight-uri, pozitionare, USP-uri

- Tradiție de 125 de ani

- Definește arta brutăriei franțuzești
- Concept de covrigi bucovinieni
- Rețetă clasică =‣ varietate de sortimente
- Peste 500 de brutării
 II. Analiza strategiei de comunicare a
concurentei (directe)

 Poziționare

- Prețul și calitatea sunt cele mai

relevante criterii

- Clienți își doresc un produs la un preț

accesibil cu o calitate ireproșabilă
 II. Analiza strategiei de comunicare a
concurentei (directe)

 Poziționare

- Simigeriei Mămuca – segmentului mediu

- Brutăria Paul – segmentului mediu și premiu

 USP-uri
- diferențieze prin tradiție, calitate și preț
 III. Descrierea strategiei de comunicare

a) Construirea/Adaptarea mesajului
- Produs plin de savoare
- Poate fi servit oriunde
- Preț accesibil

b) Includerea USP-ului
“Gogoși tradiționale Petru…Savoare
de odinioară.”
 IV. Strategia media

a) Alegerea mediilor – canale, vehicule

 ATL
- Internet – rețele de socializare și propriul site
- Radio – RRA, KissFM

 BTL
- flyere
- tablă publicitară
 IV. Strategia media

b) Touchpoints
- Interfaţa unui produs, a unui serviciu sau a unui brand
 IV. Strategia media

c) Media plan

Media Radio

Vehicule Radio România Actualități, Kiss FM

Perioadă 24.01.2017 – 03.02.2017

Zile Luni - Vineri

Orar 7⁰⁰ - 12⁰⁰

 IV. Strategia media
c) Buget - 66.078 RON
Media Vehicul Nr. de apariții Cost/difuzare Cost total

Radio RRA 8 600 RON 43 200 RON

Kiss FM 6 400 RON 21 600 RON
Internet Facebook 0 0 RON 0 RON

www.simigeriapetru.ro 0 0 RON 0 RON

TOTAL ATL 64 800 RON

Media Număr de exemplare Cost/flyer Cost total

Flyere 2500 0,086 RON 345 RON

Tablă publicitară 3 311 RON 933 RON

TOTAL BTL 1 278 RON