USO DE LOS COLORES EN EL

PROCESO DE MARKETING
 Los colores han sido usados con fines terapéuticos: la
fototerapia.
 Entre otros elementos que se utilizan para un buen proceso de
marketing hay que tener presente una buena presentación
utilizando adecuadamente los colores.
 Así como los colores se usan bajo determinadas reglas en las
ramas de la Seguridad industrial o La Higiene, así también
estos son utilizados bajo determinados parámetros dentro de
este proceso.
 Los color ha jugadlo siempre un papel importante en la vida de
las personas, cubriendo áreas relacionadas tanto a la estética y
a la belleza, como a aspectos mágico-religiosos y otros muy
variados.
Los colores y su significado
generalmente aceptados son:
 Verde.- Para manifestar o demostrar todo lo que son
alimentos. vegetales. Este color demuestra vitalidad ,
ligereza, etc.
 Rojo.- Demuestra fiesta, alegría, excitación.
 Amarillo.- Atención y Recuerdo.
 Naranja.- Expresa recordación y vitalidad.
 Negro.- Implica elegancia.
 Dorado y Violeta.- lndica virginidad, santidad, se lo
suele utilizar en productos peligrosos como los venenos.
 Azul.- Es sinónimo de confianza y seriedad.
 Celeste.- Es indicador de tranquilidad y paz.
 Blanco.- Significa pureza e higiene
Uso racional del color
 En la actualidad se estudian los diferentes efectos
que generan los colores sobre la gente, por ejemplo:
en campañas de Marketing, la decoración, el diseño,
la psicología, la medicina y muchos otros casos.
 los colores han sido estudiados por años desde
diferentes disciplinas y hoy en día, por ejemplo, se
practican rutinariamente pruebas psicológicas
orientadas a determinar ciertos rasgos de
personalidad de las personas a través de los colores.
 Otro buen ejemplo del uso de los
colores en otras disciplinas, constituye
la importancia que tiene los colores en
las campañas de marketing y en la
comercialización de productos y
servicios, ya que se han tenido muy
buenos resultados al estudiar cómo los
colores provocan diferentes reacciones
en el individuo, partiendo de que los
consumidores recuerdan más un envase
o un logotipo por su forma o color que
por su nombre comercial o marca
 En el marketing, el color busca crear un
estimulo de venta, mejorar la
presentación del producto,
diferenciarlo y lograr un mejor
posicionamiento. Los colores
identifican, dicen cosas directa e
indirectamente, generan recuerdos,
condicionan, están inmersos en el
subconsciente de laspersonas y
adecuadamente utilizados pueden
producir muy buenos resultados.
ATRIBUTOS DEL COLOR
 LOS COLORE TIENEN DIFERENTES ATRIBUTOS

 VISINBILIDAD: Es el poder del color para llamar la

atención de la persona : rojo , rojo anaranjado, naranja,
amarillo, verde azul y violeta
 CONTRASTE: Efecto provocado al asociar 2 o mas
colores : por ejemplo negro sobre fondo amarillo
 LUMINOSIDAD: El la claridad o oscuridad del tono :
negro blanco.
NIVELES DE PERCEPCION DEL
COLOR
 Son tres niveles:

 El psicológico: por ejemplo rojo nos acelera

 El cultural: amarillo que puede ser símbolo de alegría
en otras culturas como en otras puede significar lo
contrario
 Asociativo: Al ver una combinación de colores la
asociamos con un producto
LOS COLORES TAMBIEN TIENEN UN
SIGNIFICADO
color vivo dominante , activo , incita a la acción y al
ROJO movimiento

color cálido por excelencia , placentero e inquietante es alegre y

Naranja: lleno de jovialidad

Amarillo : color cálido , representa serenidad y alegría , riqueza y poder

Verde: color frio y sedante, representa la naturaleza, frescura y belleza

y envidia

Azul: color frio por excelencia, simboliza a la fe, pureza y honradez

 color indeciso e inestable se asocia a desconfianzas , temor y
Violeta respeto.

serio concreto expresa severidad, tranquilidad y madurez

Marrón:

Negro se asocia con lo negativo, la muerte, pánico, tristeza, lealtad

color frio, simboliza inocencia, pureza limpieza, paz, serenidad

Blanco:

color neutro, simboliza tristeza, silencio monotonía e

Gris: indecisión
EL COLOR EN EL CONSULTORIO
DENTAL
 ¿Cuáles son los colores ideales para un
consultorio dental?
 Dependerá de lo que se quiera transmitir
 Es fundamental lograr proyectar coherencia entre la
infraestructura los procesos y los resultados del
consultorio dental lo que se desea proyectar y lograr
con el ejercicio profesional
PLANIFICAR LA APARIENCIA DE
NUESTRO CONSULTORIO DENTAL
 No solo el color será un elemento importante, sino
también las texturas, la iluminación y los materiales
que usemos así como otros factores, el olor, la
amplitud del área, la distribución del ambiente
 La impresión del consultorio podría estarle dando al
paciente una visión errada de su destreza profesional
«todo entra por los ojos»
 Lo que el profesional e salud debe buscar, es crear un
ambiente donde el paciente se sienta cómodo y
relajado y que el ambiente sea aséptico y motive.
 LA ILUMINACIÓN Y LOS COLORES: Es importante que
haya mucha luz natural, si se cuenta con ventanas. O
luces claras, en su defecto. Preferentemente, bajas e
indirectas.
En cuanto a los colores, también aquí la claridad
ayuda a logre un ámbito placentero: Los tonos pastel o el
blanco son óptimos para empapelados, muebles, cortinas.

 LAS FLORES Y LAS PLANTAS: Le brindan un toque de

calidez a la sala. Donde hay flores y plantas, hay gente
que se preocupa por ellas y por los demás.
 LOS OLORES: Es muy recomendable naturalizar los
aromas propios de los anestésicos, los desinfectantes,
el eugenol, la lavandina. Para ello, a veces un
sahumerio suave o un desodorante de ambientes
tenue, puede ayudar.

 LOS CUADROS: Los temas beben ser “calmantes”:

paisajes, flores, marinas apacibles, naturalezas
muertas coloridas, retratos alegres. y que combinen
con el estilo de sala. Si es clásica, un grabado antiguo
resultan perfecto. Si es moderna habrá que elegir
figurativo o abstracto, pero siempre que contenga
colores suaves y temas positivo.
 EL MATERIAL DE LECTURA: En una buena sala de
recepción debería poder encontrarse uno o más diarios
del día, y revistas bien conservadas, de no más de uno o
más de antigüedad. Las publicaciones que llegan junto
con los diarios de los domingos no son aconsejables,
pues es posibles que los pacientes ya las conozcan.
También es bueno evitar aquellas que tratan sobre temas
no aptos para niños.

 LA PIZARRA DE NOTICIAS: Suma mucho valor contar

con una pizarra que incluya noticas sobre los últimos
técnicas incorporadas, reportajes a los profesionales que
atienden, temas alusivos a las distintas épocas del año.
 LOS MUEBLES: Las sillas y los sillones deben ser
cómodos y tienen que permitir incorporarse
fácilmente. Habrá que cuidar que existen suficiente
entre ellos, y también entre las mesas de los costados y
revisteros.
Nunca hay que considerar a la sala como un
depósito de trastos, donde se dejan los mueble, adornos
y objetos que el odontólogo no desea en su hogar

 LIMPIEZA Y EL ORDEN: De nada sirve contar con

gabinetes impecables si la sala de recepción no tiene el
mismo nivel de limpieza y orden. Es fundamental
instruir al personal encargado de esta tarea sobre el
porqué de una sala prolija.
 EL SONIDO: Es preciso que haya una total privacidad
entre las áreas de atención y la sala de recepción. Eso se
logra con aislamiento para paredes, que evitan que se
escuchen, ejemplo , los ruidos de la turbinas . La música,
así mismo, ayuda a crear un clima especial.
 EL TELEVISOR: La programación elegida también tiene
su peso en el bienestar del paciente. Los programas de
noticias no son muy indicados: generan preocupación,
angustia. Lo mejor, son los documentales.
 ENTRETENIMIENTO PARA NIÑOS: Aun cuando no se
atienda pacientes infantiles, es altamente práctico contar
con algún tipo de entretenimiento para los niños que
acompañan a sus padres: sillas y mesas bajas, crayones,
hojas, libros, juguetes.
 FACILIDADES PARA DISCAPACITADOS Y
PERSONAS MAYORES: Al remodelar la sala de
recepción y sus accesos, habrá que considerar la
instalación de barandas, pisos antideslizantes, rampas,
sillones con brazos. Además, de ser posible, el baño
deberá adaptarte a estas circunstancias.

 ACTUAR O ESPERAR: Como en todo cambio, será

bueno realizar un plan con metas a corto y mediano
plazo. E ir cumpliendo rigurosamente. Una buena sala
de recepción predispone bien tanto a los clientes
extremos-los pacientes. Como a los internos- los
colaboradores demás profesionales-.Además es vital
no olvidar que los pacientes consideran al consultorio
como un todo.