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UD2.

Planificando la idea de negocio

0. INTRODUCCIÓN:
• la idea, los promotores y la localización.

1. EL ESTUDIO DE MERC ADO


• Entorno general
• Entorno específico
• Técnica DAFO > CAME

2, LA PLANIFICACIÓN DE LA IDEA
• Plan de marketing: producto, precio, promoción y distribución
• Plan de producción
• Plan de recursos humanos
Idea
•Idea / Elevator pitch inicial (producto, destinatarios, por qué)
•Maduración de la idea > técnica SCAMPER
•Idea/ Elevator pitch final
Promotores

¿Quién soy/somos?
¿Por qué puedo realizar dicho proyecto? (cualidades, formación, experiencia,…)

Currículum vitae:
- Normal
- Europeo
- Creativo
- Ciego
Localización

Importante recordar:
- El mayor o menor éxito de una empresa puede deberse a la ubicación del local
- No existe una localización ideal para cualquier empresa, sino que depende del tipo de
producto o servicio que se venda.
- De forma general, la localización afecta más a las empresas comerciales (venden) que
a las empresas que producen.
Polígonos, calle comercial, viveros, coworking,
a pie de calle, en entresuelo, en piso, en centro
comercial, on-line,…

Plano, mobiliario,
circuitos de
recorrido >
merchandising
A la hora de elegir el mejor lugar par ubicar nuestra empresa,
son numerosos los factores que hay que analizar y tener en
cuenta:

− Tipo de actividad que se quiere desarrollar.


- Tamaño y condiciones del local necesario.
− Posibilidad de ampliación.
− Necesidades de obras o reformas
− Costes de transporte, de mano de obra
− Costes de instalaciones: alquiler o compra
− Suministros de luz, agua, teléfono y otras infraestructuras
− Facilidad de acceso y comunicaciones
− Cercanía de la ubicación a clientes y proveedores
− Ubicación de la competencia
− Prestigio de determinadas zonas
− Beneficios fiscales de determinadas zonas
− Permisos y licencias para la realización de la actividad
Análisis de la localización:

1º Análisis previo: reflexión sobre lo que busco.


2º Búsqueda de alternativas
3º Evaluación de alternativas: superficie, costes, adecuación del espacio,
etc. (Hacer una tabla comparativa)
4º Selección:
-Comprar (escritura, notario)
-Alquilar (fianza + cuotas del alquiler)
-“Traspaso” (traspaso de titularidad del alquiler + cuotas del
alquiler)
-Viveros, coworking, plataforma on-line,…

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