La colocación de productos es una forma muy disputada de

publicidad que puede ser muy eficaz cuando se usa bien. La

colocación de productos implica donar o recibir dinero a cambio de
que su producto se destaque en un programa de televisión, películas
o incluso en las fotografías de los paparazzi. Para las pequeñas
empresas tratando de hacer un nombre por sí mismas, este puede su
boleto al éxito.

Televisión
Los programas de televisión frecuentemente utilizan la colocación
de productos, sobre todo en las comedias y los programas más
populares. Los anunciantes financian la producción a cambio de la
exhibición de forma destacada del producto durante el espectáculo.
En la mayoría de los casos, la cantidad pagada para la colocación es
menor que el costo regular de la publicidad durante ese intervalo de
tiempo particular. Ejemplos populares de colocación de productos
en televisión incluyen Sears, que ofreció sus productos en Extreme
Makeover: los programas de Home Edition y Verizon, cuyos
productos fueron presentados en un episodio de 30 Rock.

Películas
Hay una larga historia de productoras que trabajan junto con
fabricantes para mostrar los productos. Si bien en algunos casos la
secuencia de comandos puede llevar a un personaje usar una marca
muy conocida, la mayoría de las colocaciones de productos en
películas son pagas. Algunas compañías cinematográficas financian
una parte importante de los costos de producción a1través de los
ingresos procedentes de la colocación de productos.
Publicaciones y sitios Web
Las estrellas y celebridades se
fotografían casi constantemente. Ellos
tienen el poder para promocionar un
producto sin decir una palabra. Muchas
gafas de sol pequeñas y diseñadores de
accesorios darían una extremidad por la
oportunidad de tener uno de sus
productos fotografiados en una
celebridad. Por lo general, estos
diseñadores envían sus productos a las
estrellas y esperan que les guste lo
suficiente como para usarlos y
fotografiarse con ellos. Otros ejemplos
de colocación de productos son las
bolsas de regalos distribuidas a las
celebridades en los eventos. Una vez
más, los fabricantes esperan que las
estrellas utilicen, amen y promocionen
sus productos.

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1 Para que un producto arranque rápidamente, es necesario crear expectación en torno a su

lanzamiento, comenzando semanas o incluso meses antes.Una de las técnicas más populares para
conseguirlo es mediante los sorteos y concursos prelanzamiento. Ofrece tu producto en exclusiva a

un puñado de afortunados, a cambio de ayudarte a hacer correr la voz sobre lo que se avecina. Hay

muchas opciones: concursos fotográficos, premios a la idea más original, sorteos...

2 Contar con una web bien posicionada en los buscadores te da una "base" de tráfico al que puedes
comunicar tus nuevos productos, lo que te pone las cosas mucho más fáciles que si empiezas desde cero

cada vez.Para que tu estrategia de marketing en buscadores funcione, necesitas darle a los usuarios

información que sea verdaderamente útil para ellos. Céntrate especialmente en optimizar estas tres áreas :

 Las palabras clave. No pienses en cómo llamas tú a tu producto, sino en cómo lo buscaría un usuario
nuevo.

 La metadescripción (o las primeras palabras del texto). Los usuarios ven la meta descripción como
el resumen de tu página en los motores de búsqueda, así que debe resultar atractiva. Pero ¡ojo!: en
ocasiones Google la ignora para mostrar las primeras líneas de la página, así que asegúrate de que
sean descriptivas.

Los primeros párrafos del texto: el objetivo es que el usuario quede bien informado de qué es tu producto
y qué hace con la menor inversión de tiempo de lectura posible.
3 La creación regular de contenidos es una de las estrategias de marketing digital más sólidas, sobre todo a medio y largo plazo.Invierte
tiempo en crear un blog de calidad sobre tu negocio o sobre temas relacionados con el mismo que puedan resultar interesantes para los

consumidores. El objetivo es conseguir que los propios usuarios los compartan, generando tráfico a tu web de forma regular

4 Una estrategia de marketing inteligente pasa por reconocer que no se trata solo de impactar a los usuarios a ciegas, sino de irles

guiando paso a paso por el embudo de conversión.Los consumidores pueden encontrarse en diferentes momentos del ciclo de compra, y

puede que la primera vez que oigan hablar de ti aún no estén preparados para comprar. Pero ese no es motivo para dejarles pas ar. Lo que

tienes que hacer es conseguir que te dejen sus datos para comenzar a alimentar tu relación con ellos .

5 El boca a boca sigue siendo un sistema increíblemente efectivo para dar a conocer un producto. De manera natural, los usuarios
hablan con sus contactos de los productos que usan y hacen recomendaciones. Pero también puedes darle un empujón a la rueda p ara que el

boca a boca o buzz marketing empiece a funcionar a tu favor. ¿Cómo? Muy sencillo: crea un sistema de incentivos para las

recomendaciones. A todo el mundo le gusta conseguir cosas gratis, así que solo tienes que ofrecer un cupón de descuento o una oferta tipo

"envío gratuito" a cambio de traer a un cierto número de amigos. Y después, ¡que siga la cadena!
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6 Un truco tan simple como efectivo: asegúrate de que tu página web funcione a la velocidad del rayo. No hay nada que desespere
más a los usuarios que una página web que tarda siglos en cargar. Al contrario, una web rápida y fluida mejora la experiencia de usuario

y la percepción de la marca. Hay muchas cosas que puedes hacer para mejorar los tiempos de carga de tu web, así que no dejes de

consultar con un experto. Mientras tanto, un truco rápido: haz que tus imágenes tengan la calidad necesaria como para poder v erse con

claridad en un ordenador de sobremesa, pero no más.