Innovación y Gestión Tecnológica

Sesión 06

Ing. Alex Peña Romero

 Estudio de mercado

• RESULTADO DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD

• Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de analizar técnicas para
desarrollar habilidades de innovación con el mercado.
• CONTENIDOS:
• Estrategia. El modelo de Porter.
• Análisis de factores.
• Capacidades integradas y competencias esenciales que distinguen a la
empresa.
• Capacidad dinámica de una empresa.
EL MUESTREO ESTADÍSTICO

MUESTREO

• Proceso de aprender algo acerca de la población sobre la base de

una muestra extraída de ella.
 RAZONES PARA EL MUESTREO
• Las poblaciones que se investigan pueden ser infinitas; en tales casos el
muestreo es el único procedimiento posible.

• El costo de censar una población finita puede ser prohibitivo.

• Aunque financiera, práctica y físicamente sea posible observar toda la

población el muestreo puede ser aún el procedimiento más eficiente.
• Los resultados obtenidos por el estudio de una muestra pueden ser
iguales o aún más precisos que los hallazgos de una cuenta completa de
la población.

• El error de la muestra se halla directamente; la de la población no se

sabe de manera cierta.
BASE TEÓRICA DEL MUESTREO

UNIDAD DE LA DIVERSIDAD

Cualquier población tiene propiedades

características y la variación en sus
elementos son claramente limitadas
alrededor de un valor central.

ALEATORIEDAD
 DISEÑO DE LA MUESTRA

a)MARCO DE LA POBLACIÓN MUESTRADA: Definir las unidades

elementales de la población.
 MUESTRA:
a) Una muestra puede contener unidades de muestreo primarias, tales como empresas de una
industria, aunque su fin sea observar las propiedades de las unidades elementales, tales como
los trabajadores de la industria.

b) Una muestra no es una tajada de la población escogida por comodidad y fácil disponibilidad,
sino un microcosmos, que espera sea representativo de la población progenitora.

c) El objetivo final del muestreo no es simplemente obtener estadísticas de muestra, sino hacer
inferencias sobre la población
 TIPOS DE MUESTREO

• MUESTREO AL AZAR
• Las probabilidades de elección son conocidas
• El error de muestreo puede medirse y controlarse.

• MUESTRAS POR JUICIO

• Diseñadas por experto
• No puede conocerse el error muestral.
 ERROR DE MUESTREO

La diferencia entre el resultado de la muestra y del

censo cuando se obtiene ambos resultados
PRECISIÓN: Error estándar medido de la Estadística. Es la
medición del error

EXACTITUD: Es la meta de una encuesta

EFICIENCIA: Se dice que es eficiente si los resultados deseados son

obtenidos al costo más bajo posible.
 DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA: (MEDIAS) (ESTRATEGIA DEL
INTERVALO DE CONFIANZA)

1. Especificar el nivel de precisión. Esta es la diferencia

máxima aceptable (D) entre la media de la muestra y la
media de la población.

2. Especificar el nivel de confianza. Por lo general varía entre

95% y 99%.
1. Determinar el valor Z asociado con el nivel de confianza (Mediante
tablas de la Curva Normal). Para un nivel de
confianza de 95% z = 1.96 Para un nivel de confianza de
99% z = 2.58

2. Determinar la desviación estándar de la población. Puede conocerse

de fuentes secundarias o estimarse mediante una prueba piloto o a
juicio del investigador en el tema.

3. Aplicar la formula: = 2 z2
D2
DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA: (PROPORCIONES) (ESTRATEGIA DEL
INTERVALO DE CONFIANZA)

1. Especificar el nivel de precisión.

2. Especificar el nivel de confianza.
3. Determinar el valor Z asociado con el nivel de confianza escogido.
4. Estimar la proporción de la población .
5. Determinar el tamaño de la muestra mediante la formula para el error
estándar de la proporción:
= (1- ) z2
D2
NECESIDAD DE PRONOSTICAR

“El ser humano posee un conocimiento único e inforamación interior que no están
disponibles en los métodos cuntitativos. Sin embargo, de manera sorprendente,
estudios empiricos y esxperimentos de laboratorio han demostrado que sus
pronósticos no son más precisos que los de los métodos cuantitativos.
El ser humano tiende a ser optimista y subestimar la incertidumbre del futuro.
Además el costo del pronóstico con métodos de juicio es a menudo
considerablemente más alto que cuando se utilizan métodos cuantitativos”.
PASOS A SEGUIR EN EL PRONÓSTICO

• Recopilación de datos
• Condensación de datos
• Construcción del modelo
• Extrapolación del modelo

ES EL PRONÓSTICO EN SI
“Se puede mejorar la utilidad de los pronósticos si los administradores
adoptan una actitud más realistas. No se debe ver al proceso como un
suistituto de la profecía, sino como la mejor forma de identificar y
extrapolar patrones o reclamaciones establecidos con el fin de
pronósticar”.