Segmentación de

mercado y grupos
generacionales Ana Foster 1062327
Elsa Javier 1071700
Fe Guzmán 1071511
INTRODUCCION
En este trabajo estaremos
presentando características
y personalidades de
diferentes grupos
generacionales con la
finalidad de identificar
gustos e inclinaciones a la
hora de comprar un
producto.

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Identificar los distintos
grupos generacionales,
según los criterios de
segmentación de mercado. 3
 Segmentación de mercado por generación

LOS BABY BOOMERS GENERACIÓN X

● Nacidos entre los años 1946 y 1964. ● Nacidos entre los años 1965 y

● Valoran la productividad y no toleran el 1981.

ocio. ● Vida analógica en su infancia y

● Aprecia los símbolos de status y el digital en su madurez.

crecimiento en una compañía. ● Vivieron la llegada de internet.

● La mujer se incorpora al mercado laboral. ● No logra desprenderse del todo

● Cambio en el modelo tradicional de la de las culturas organizacionales.

familia. ● Es la generación de la

● 80% de ellos son análogos, es decir, están transición.

alejados del manejo de tecnologías. ● Ven como fuerte competencia a

las generaciones posteriores.

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 Segmentación de mercado por generación

GENERACIÓN Y / MILLENNIALS GENERACIÓN Z / CENTENNIALS

● (1982-1994) ● Nacidos a partir de 1995 y hasta
el presente.
● Son multitareas.
● Nativos digitales.
● No conciben la realidad sin tecnología.
● Todavía no ingresan del todo al
● La calidad de vida tiene prioridad.
mundo laboral.
● Son emprendedores.
● Poseen acceso y manejo de
● Es la generación que usó más tipos de
toda nueva tecnología.
tecnología para entretenimiento: Internet,
● Ven a la tecnología como
● SMS, Reproductor de CD, MP3, MP4,
elemento fundamental.
DVD entre otros.
● Sus medios de comunicación

utilizados principalmente son

redes sociales.

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Seleccionar 5
personalidades que
formen parte de estos
grupos generacionales. 6
 BABY GENERACION Generacion Generacion
BOOMERS X Y/Millenials Z/Millenials

● Marilyn Monroe ● Mark Zuckenber ● Martin Garrix

● Larry Page
● Milagros German ● Carlos Duran ● Juan Luis Minaya
● Will Smith
● Michael Jordan ● Pamela Sued ● Kylie Jenner
● Zoe Saldaña
● Barack Obama ● Clarissa Molina ● Becky G
● Angelina Jolie
● Steve Jobs ● Nashla Bogaert ● Ramcelis de jesus
● Beyonce

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 Productos según perfil/Baby Boomers

Esta emblemática mujer Esta comunicadora de 59

se caracteriza por ser un años de edad, se
icono sexual y por su caracteriza por su elegancia
capacidad de seducción. y afición por los detalles y la
Por tal razón el 212 es un joyería fina. Estos aretes de
aroma perfecto para ella. Manco van de acorde a su
estilo.

Marilyn Monroe Milagros German

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 Productos según perfil/Baby Boomers

Todos saben que Jordan

es fanático de las
motocicletas y esta
Scrambler Ducati Full
Throttle es perfecta por su
potencia y comodidad
Michael Jordan para manejar en la Esta mascara es ideal para
ciudad. proteger los ojos cansados
por el ordenador o por el
Steve móvil. El antifaz de gel
Obama es amante a las Jobs TheraPearl se puede utilizar
cervezas, de tal forma que el tanto frio como caliente
produce para su consumo dejando una sensación de
personal. No hay nada mejor alivio a los ojos.
que una allende que esta
considerada como una de las
mejores del mercado. 9
Barack Obama
 Productos según perfil/Generación X

Page es el creador de Smith, es un actor reconocido que

Google, además de su esta presente en premiaciones. Por
amor por el Golf, la esto este traje de Michael Costello
marca elegida es considerada una marca de prestigio
prestigiosa. es ideal para el.

Larry Page Will Smith

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 Productos según perfil/Generación X

A pesar de su corta edad,

esta actriz dominicana
tiene ojos embolsados. La
crema Age Perfect de
L’Oreal le ayuda a hidratar
esa área y tensar la piel. Una de las cosas que
disfruta la cantante es la
pintura y no hay nada mejor
Zoe Saldaña que lápices Van Gogh para
Esta actriz colecciona dagas vivir dicho pasatiempo.
desde muy temprana edad, Beyonce Estos se destacan por su
dado a que es una afición solidez y suavidad al pintar.
heredada de su madre. Cold
Steel 88RLD Daga Jade Lion
Dagger es una pieza que todo
coleccionista deberia de tener.
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Angelina Jolie
 Productos según perfil/Generación Y

Dada la faceta que esta

viviendo este genio de la
tecnología, nos parece
ideal esta mochila fular
para cargar a sus hijos,
dada su resistencia,
comodidad y precio.
Como muchos saben, Carlos
tiene dos debilidades: el futbol y
Mark Zuckerberg su perrita Stoli. Que mejor Carlos Duran
manera de hacer feliz a este
joven dominicano que
ofreciéndole diversión y
entretenimiento a su mascota
atreves de este hueso Woof.

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 Productos según perfil/Generación Y

Debido a su profesión, la joven Dada su afición por los

actriz ha tenido que hacerse climas tropicales y por la
muchos cambios en su moda, le ofrecemos a
cabello. Para cuidar y nutrir el esta belleza Latina, las
cabello no hay nada mejor que gafas de sol Ray-Ban
este condition de Aveeno. marca reconocida por su
Nashla Bogaert calidad y elegancia.

Clarissa Molina
Esta comunicadora de 33 años,
debido a su profesión debe de
estar maquillándose
constantemente. Por tanto
necesita un producto que cuide su
piel a la hora de desmaquillarse
como es Aderma Sensifluid Gel. 13
Pamela Sued
 Productos según perfil/Generación Z

Este joven dominicano, es

todo un personaje dentro de
las redes del país. Una de sus
pasiones es la fotografía, y
que mejor que la nueva Nikon
Garrix además de ser dj, d810 para acompañarlo en
es un joven aventurero sus aventuras.
Martin Garrix que disfruta practicar Juan Luis Minaya
deportes extremos y tener
historias nuevas que
contar. Para un perfil así
no hay mejor compañía
que una GoPro Hero.

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 Productos según perfil/Generación Z

Esta joven cantante, se

declara así misma como
amante de la moda, y toda
mujer que se defina como
tal debe de tener en su Este personaje conocido
closet una Kate Spade. como la more, tiene varias
pasiones, entre ellas el
Becky G baile. Por tal razón le
Ramcelis de jesus ofrecemos las zapatillas
Esta joven empresaria, Nike Air Troupe Mid,
diseñadora y modelo, por su diseñadas especialmente
ritmo de vida le recomendamos para bailarines de hip hop.
tener esta bolsa de LV la cual le
permite llevar diversos artículos
sin perder la elegancia a la hora
de viajar.
Kylie Jenner 15
Analisis

▰ Existen cuatro grupos generacionales que

constan de caracteristicas similares pero
cada una tiene una identidad diferente . Sin
embargo, aunque se pertenezca a una
misma generacion las empresas deben tener
cuidado con los productos que ofrecen ya
que puede que no sean aceptados por todos
los pertenecientes a la generacion.

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 Fe Guzmán García

Las empresas al igual que las

personas tienen un perfil y es
importante conocerlo. En este
trabajo tuvimos que investigar
cada uno de estos
CONCLUSIÓN personajes, y a pesar de que
tienen características
similares, cada generación
tiene una identidad y por
tanto tienen unos productos
que van mas acorde a ellos.

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 Elsa Rocio Javier

Cada grupo gerenacional tiene caracteristicas

diferentes, estas son determinadas por la
epoca en la que nacieron. Sin embargo, el
que un grupo de personas conforme parte de
un grupo generacional no los hace iguales
porque estan diferenciados por sus
CONCLUSIÓN personalidades. Es por esto que las empresas
deben utilizar las generaciones como una
ayuda para determinar su futura propuesta de
Mercado pero no pueden dar por sentado que
es para toda esa generacion a la que se
dirigen sino que es para un subgrupo con
caracteristicas especificas dentro de ese tipo
de generacion.

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 Ana Rosa Forster

Personas de acuerdo a su
grupo generacional poseen
distintas características que
hacen que se diferencien unas
de otras, no obstante esto hace
que las características de
CONCLUSIÓN compra o un producto sean
similares. En el presente trabajo
pudimos ver cómo diferentes
grupos generacionales
comparten los mismos gustos y
como los identifica una marca.

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 Recomendaciones

- Las empresas deben tomar en cuenta a la hora

de elaborar sus estrategias, el tipo de
generacion a la cual pertenece su segmento para
asi estar cada vez mas cerca en lo que es ideal
para sus clientes.

- A pesar de que se pertenezca a una generacion

hay similitudes pero las personalidades no son
iguales, es por esto que recomendamos estudiar
las caracteristicas especificas de las personas
mediante la observacion.

- Conocer los tipos de generaciones y estudiar la 20

generacion a la que pertences.
 Fuentes bibliográficas

https://colombiadigital.net/actualidad/notic
ias/item/6242-a-que-generacion-pertenecen-es
tos-famosos.html

http://begonagonzalez.com/generacionxyz/

https://www.mundiario.com/articulo/sociedad
/datos-curiosos-hoy-will-smith-actor-evasor
-impuestos/20160605190002061195.html
21
https://www.instagram.com/?hl=es-la
Anexos

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