e identificar diferentes aspectos relacionados con la empresa-cliente, con el fin de poderle presentar una propuesta Descripción sobre la marca o empresa que tenga en cuenta información relacionada con sus valores, posicionamiento, trayectoria, sector en el que opera y su diferencial, así como información sobre sus productos y servicios Información sobre el proyecto a realizar, las razones para llevarlo a cabo y lo que se espera alcanzar a través de él
Establecer claramente a quién va dirigida
la campaña (cliente objetivo ideal). En el caso que por ejemplo se trate de una campaña publicitaria se debe definir de forma detallada las actividades que se llevarán a cabo como parte de esta así como establecer cuál va a ser su duración. Si por ejemplo se tratara de una página web, establecer las secciones que tendría y un resumen sobre la información que se incluiría en cada una. Teniendo en cuenta que la agencia o profesional con quien se vaya a trabajar necesita saber cuál es el presupuesto con que se cuenta para con base en ello realizar una propuesta que se ajuste al monto que se está dispuesto a invertir, es necesario hacérselo saber y nada mejor para ello que incluirlo en el brief. Toda empresa debe contar con un cronograma o fechas límite establecidas para llevar a cabo diferentes actividades y proyectos.
Quiénes son los competidores, cuál es la
posición de la marca o empresa frente a ellos y cómo se promueven. Es importante que el cliente defina y aclare lo que espera recibir de su proveedor y los formatos en que desea recibirlo. Asimismo cualquier documento o material que el cliente considere como necesario para la puesta en marcha del proyecto y para obtener un resultado satisfactorio, debe entregarlo a la empresa (profesional o agencia) encargada de llevarlo a cabo.