MARKETING

MARKETING

¿Qué es el marketing?

 Proceso social y administrativo por el

cual los grupos e individuos satisfacen
sus necesidades al crear e
intercambiar bienes y servicios
 Es el arte o ciencia de satisfacer las
necesidades de los clientes y obtener
ganancias al mismo tiempo
PARA EL BUEN FUNCIONAMIENTO DEL MARKETING ES NECESARIO
QUE SE DEN CINCO CONDICIONES :

 Debe haber al menos dos partes .

 Cada parte debe tener algo que supone
valor para la otra.
 Cada parte debe ser capaz de comunicar
y entregar
 Cada parte debe ser libre de aceptar o
rechazar la oferta.
 Cada parte debe creer que es apropiado
 PARTE DEL MARKETING

Si una organización quiere lograr que

los consumidores tengan una visión
y opinión positivas ,se debe
gestionar el producto , su precio , su
relación con los clientes , con los
proveedores y con sus propios
empleados
 KODAK

Todo empezó cuando el clásico rollo

fue eliminado del uso del
consumidor por las cámaras
digitales , ante lo cual Kodak no
supo actuar a tiempo para
mantener el liderazgo que tenia
durante mucho tiempo.
¿Pero que tiene que ver Kodak con marketing?

En setiembre del 2003 ,hace el

anuncio de su nueva estrategia
corporativa realizando el mayor plan
de reestructuración de su historia .
Hoy en día los resultados es que la
empresa es mas eficiente , tiene un
mayor control de la estructura de
costos del negocio .
 IMPORTANCIA DEL MARKETING

No puede existir un alto nivel de

actividad económica sin un
correspondiente alto nivel de actividad
de marketing .Durante época de
recesión uno se da cuenta que existe un
aminoramiento en actividad de
marketing que obliga a disminuir la
producción.
Toda empresa debe tener presente verdades
básicas :

 El mercado esta cambiando

constantemente
 La gente olvida muy rápidamente
 La competencia no esta dormida.
 El mercadeo es esencial para sobrevivir y
crecer.
 El mercadeo incrementa la motivación
interna
 El mercadeo le ayuda a mantener sus
clientes
 ACCIONES DEL MARKETING

Medio para que las empresas sigan asegurándose la rotación de

sus productos en el mercado

a. ANALIZA EL MERCADO
• Evalúa el consumo del producto, con
respecto a la competencia y hábitos de
compra.
• Estudia las necesidades del consumidor
• Segmenta el mercado
b. PLANIFICACION DEL PRODUCTO
• Propone y evalúa los productos
• Establece los volúmenes de producción
• Creación y planeación del producto
c. ESTABLECE LOS PRECIOS
• Análisis de precios
• Promueve las políticas
• Establece la estructura de costos y precios
d. ESTABLECE LOS PRECIOS
• Análisis de precios
• Promueve las políticas
• Establece la estructura de costos y precios
• Crea la publicidad
 LAS 4P DE MARKETING

 PRODUCTO
El producto es el elemento más importante y
es el que le da sentido a un Plan de Marketing,
 PRECIO
la creatividad de las empresas y para los
emprendedores la tarea de poner un precio
justo a su producto
 PLAZA
consiste básicamente en fijar dónde colocar tu
producto para que sea de fácil acceso para tu
mercado meta
 PROMOCIÓN
Capaz de aumentar la visibilidad del producto
y aumentar las ventas para promover la
rentabilidad
PLAN DE MARKETING

El plan de marketing es la herramienta

básica de gestión que debe utilizar toda
empresa orientada al mercado que
quiera ser competitiva. En su puesta en
marcha quedarán fijadas las diferentes
actuaciones que deben realizarse en el
área del marketing, para alcanzar los
objetivos marcados.