Sunteți pe pagina 1din 14

ECOMARKETING

1
Cadre didactice

Curs: Prof. univ. dr. Mirela STOIAN

Mirela.Stoian@eam.ase.ro

Seminar: Asist. univ. dr. Maria PIȘTALU

22
Tip evaluare: probă de verificare

● 60 % evaluare scrisă

Seria B: 14 ianuarie 2019, ora 10,30, Sala 3 M III


Seria A: 14 ianuarie 2019, ora 12,00, Sala 3 M III

● 40 % seminar

3
I. MARKETINGUL SOCIAL
II. ECOMARKETING – ABORDĂRI TEORETICE
III. PIAŢA PRODUSELOR ECOLOGICE
Oferta de produse ecologice
Produse ecologice, produse echitabile
Preţurile produselor ecologice
Calitatea produselor; raportul calitate preț; sistemul calității
Consumul și cererea de produse ecologice
Consumul durabil
Comportamentul consumatorului de produse ecologice
Piața internă și piețele externe
Piața europeană, piața mondială

IV. STRATEGII SPECIFICE ECOMARKETINGULUI


V. ELEMENTE DE ECOMARKETING LA NIVELUL ORGANIZAŢIEI
VI. ECOMARKETING ÎN AGRICULTURĂ, COMERŢ, TRANSPORTURI, TURISM
4
NOȚIUNI INTRODUCTIVE

OMUL

Explorator (vânzare)

Exploatator rapace (marketing)


Partener înţelept al naturii (marketing ecologic) 5


 ecomarketing: un concept relativ nou, pentru care se
utilizează mai mulţi termeni sinonimi:

marketing “verde”
ecomarketing
marketing ecologic
marketing durabil

marketing responsabil
marketing "curat", etic

Termenul de ecomarketing → lansat în Germania ( ~ 1980)


6
Marketing (produse)

Marketing social

Ecomarketing (produse verzi, produse ecologice,


produse curate, produse echitabile)

Ecobusiness (calitate totală)


7
Produs poluat  Produs curat

Consum

Degradarea mediului

Conştiinţa ecologică (criză)

Atitudinea organizaţiilor (schimbare)

8
Tipurile de producţie şi consum “non durabile”:

 principalele cauze ale degradării mediului

 agravează sărăcia
și
inegalităţile sociale

9
CONCEPŢII ERONATE DESPRE NATURĂ

1. natura a fost oferită oamenilor pentru a fi stăpânită şi exploatată

2. natura este alcătuită dintr-un număr considerabil de specii

3. natura “infinită” are capacităţi infinite de apărare faţă de accidente


şi incidente locale şi momentane şi faţă de dezechilibre

4. recunoscând ştiinţei şi tehnicii responsabilitatea “indirectă”


pentru: unele dezechilibre ecologice,
ritmul rapid de epuizare a resurselor,
poluare,
există unele curente de opinie (“optimismul necritic”)
care afirmă că tot ştiinţei şi tehnicii le va fi relativ uşor
să restabilească o situaţie acceptabilă
10
5. principalul element critic al dezechilibrelor ecologice îl
reprezintă poluarea - în special - cea industrială

6. acţiunile individuale sunt fără urmări semnificative asupra


situaţiei ecologice

7. noxele din mediu pot fi întotdeauna apreciate prin organele


noastre de simţ

11
Temă: downshifting = ?

Surse:
http://www.banknews.ro/stire/36021_downshifting_sau_felul_in_c
are_criza_obliga_pe_multi_la_schimbarea_filosofiei_de_viata.html

http://frumoasaverde.blogspot.ro/2012/06/fenomenul-
downshifting-aurora-liiceanu.html

https://en.wikipedia.org/wiki/Downshifting
12
Bibliografie

1. Danciu V., 2006, Marketing ecologic.


Etica verde a producţiei şi consumului,
Editura Economică, Bucureşti

2. Roberts, P., 2009, Sfârşitul hranei.


Pericolul înfometării în era
hipermarketurilor, Editura Litera
Internaţional, Bucureşti

13
Obiectivele dezvoltării durabile. Agenda 2030.

14