Universidad Fermín Toro

Asignatura: Publicidad y Mercadeo

PYM058-SAIA-G21

Nombre del Proyecto

Nombre del Equipo de asesoría de marketing

Slogan del equipo

Caso 3
Empresa: Gamma

Lugar: Maracay. Estado Aragua

Tipo de servicio o producto: Academia Fotográfica

N° de empleados: 25

Nota: tienen 2 meses para entrenar a todo el personal

involucrado en la campaña
Producto: Talleres teóricos o prácticos, cuyo objetivo fundamental es el aprendizaje a través
de la investigación o la experimentación, tanto en fotografía analógica como digital. Cada
taller contempla requisitos diferentes de admisión, desde principiantes hasta los más
experimentados.
Marca: Somos una empresa venezolana Todos nuestros cursos y talleres combinan la
ubicada en Maracay, fundada recientemente teoría y la práctica, en diferentes
en el ramo de la fotografía. Tenemos unas proporciones, lo cual va en dependencia del
instalaciones de más de 600 m2, cuentan nivel. Practicamos la atención personalizada
con ​estacionamiento privado para 20 y por tanto nuestros grupos no superan los 10
vehículos para su comodidad, además de participantes, con lo cual el instructor es
áreas verdes​ y servicios. Dos salones con capaz de poder atender las necesidades de
capacidad para 12 estudiantes cada uno, un cada alumno, sin descuidar la calidad de la
estudio ​fotográfico y de ​usos múltiples en el enseñanza. La lectura y la investigación son
cual se dictan conferencias con capacidad de muy relevantes, por lo que alentamos a los
hasta 50 personas. Además, contamos con participantes de nuestras actividades a estar
una amplia biblioteca con más de 200 títulos en continuo crecimiento a través de estas
actuales y una sala audiovisual. prácticas.
Objetivo publicitario: promocionar nuestros talleres para
niños y jóvenes en épocas vacacionales (diciembre), es una
oportunidad perfecta para que los más jóvenes de la casa se
inicien e involucren más con el mundo de la fotografía.

Público objetivo: programas especialmente diseñados para

niños y adolescentes, entre 11 y 15 años de edad. A modo
de campamento vacacional para este diciembre los
participantes tienen la oportunidad de involucrarse con el
mundo de la fotografía, conocer nuevos amigos y divertirse.

Competencias: Academias y escuelas dedicadas a la

fotografía y que realicen estos tipos de talleres ubicadas en
Maracay.
Desarrollo de las Fases

Primera Fase: Análisis de la Situación

La empresa Gamma, es una organización cuya

razón social es la capacitar a personas en las
técnicas fotográficas, tanto fotografía analógica
como digital.

El establecimiento de la misma es en la ciudad

de Maracay, estado Aragua, donde cuenta con
una estructura física óptima para desarrollar el
trabajo académico de sus estudiantes.
 ¿Por qué la organización requiere de una campaña publicitaria?

De acuerdo a la información De ahí, que en aras de la temporada de vacaciones,

suministrada por la organización, son beneficios los planes vacacionales, esto es debido
requieren una campaña a que estas actividades propician el proceso de
publicitaria para un plan socialización de los niños, niñas y jóvenes, además
vacacional dirigido a los jóvenes complementan a la escuela en los procesos de
en edades comprendidas entre aprendizaje del niño, por lo que su participación en
11 y 15 años, aprovechando que estas actividades es fundamental.
se inician las vacaciones
escolares decembrinas, siendo Actualmente existe un amplio menú de opciones de
ésta una opción para los padres planes vacacionales y recreativos en los que
y representantes quienes desean prevalece una temática o área en particular. En el
proporcionarles a sus hijos un caso particular los jóvenes preparan sus cámaras para
hobby u oficio donde puedan explorar lo urbano y lo artístico a través de las
poner de manifiesto su imágenes. La empresa Gamma ofrece a los
creatividad, siendo la fotografía adolescentes la oportunidad potenciar las
una actividad relajante y donde perspectivas de la creación artística, la composición
pueden aprender a través de de la imagen, y el desarrollo de trabajos artísticos, en
imágenes aspectos importantes las Vacaciones Fotográficas.
de su entorno.
¿Por qué la organización requiere de una campaña publicitaria?

El plan ideal es el que se parezca más a los intereses del niño o joven y a los
gustos que éste tenga. Es importante que ese niño o ese joven revisen el plan
vacacional, lo que ofrece, que lo perciba agradable y que se entusiasme con
él para que así tenga una mejor experiencia.

Es una innovadora oportunidad en la que durante una semana de sus

vacaciones escolares, los niños y jóvenes entre 11 y 15 años de edad podrán
disfrutar de una amena capacitación fotográfica, con la idea de que inicien su
proceso de exploración y formación a través de la lente.

Con esta alternativa para la temporada vacacional, la empresa Gamma ofrece

una experiencia divertida, pedagógica e innovadora que incentiva el interés
juvenil por el hecho fotográfico. Será un espacio seguro, lúdico y diferente
para el aprendizaje y la recreación. También, representa una oportunidad
única para que los adolescentes se involucren el mundo del arte visual y la
creatividad.
 ¿Por qué la organización requiere de una campaña publicitaria?
En este sentido, y en conformidad con el análisis de la situación objeto de estudio, se plantean
las siguientes observaciones y recomendaciones, a ser consideradas y evaluadas en la fase
siguiente de la planificación de la campaña publicitaria:
3. Se debe hacer énfasis en valores éticos y morales
1. Evaluar la posibilidad de acelerar la
de la organización, considerando la
promoción de la empresa y de sus
responsabilidad como uno de las políticas de la
productos y servicios en la región, con
organización, considerando que ésta se preocupa
la finalidad de ir gestando una imagen
por satisfacer las necesidades y deseos de su
corporativa, cónsona con el público
público objetivo, para lo cual ofrece unas
objetivo potencial que se pretende
instalaciones cómodas, funcionales, seguras y
alcanzar (Nota 1).
divertidas, talleres teóricos –prácticos distintos a
2. En el diseño de la publicidad, se
los de la competencia, facilitadores de primera
deben remarcar ante todo los
línea, atención personalizada, tecnología de punta
beneficios que reciben los niños y
y una metodología que promueve la iniciativa y
jóvenes al realizar un taller de
creatividad en los participantes, aparte de estimular
fotografía con la empresa anunciante.
la comunicación e integración de equipos efectivos
La publicidad debe estar enmarcada
de trabajo.
en contextos divertidos, de modo que
los niños, niñas y jóvenes sean co-
particpes en la publicidad. (Nota 2).
 ¿Por qué la organización requiere de una campaña publicitaria?
4. Como objetivo principal la
empresa debe enamorar a los
niños y jóvenes para que estos
enamoren a sus padres.
5. Es fundamental darle un
mayor valor agregado a los
talleres, incluyendo
actividades como concursos,
dinámicas de grupo, salidas de
campo, exposiciones, entre
otras iniciativas.
6. Incluir el eslogan de la
empresa en todas las mezclas
publicitarias. Intentando
principalmente llegar a trabajo, la posibilidad de aprender un oficio.
encender la curiosidad en la
mente de las personas y
enseñando que la fotografía
puede ser una actividad
creativa e interesante para
aprenderla en vacaciones.
7. En vista de que el público objetivo está conformado
por niños y jóvenes entre 11 y 15 años, luce
conveniente realizar un primer acercamiento a las
escuelas y liceos de la región, para identificar las
necesidades y deseo de ese público objetivo (Nota
3).
8. En estos tiempos de crisis económica, los padres
evalúan con más profundidad, la relación
costo/valor. Debe hacerse énfasis en la calidad de
las instalaciones, la seguridad del estudiante, el
aspecto académico de teorías y prácticas de los
cursos, su utilidad en el desarrollo académico y
profesional futuro para cada uno de los
participantes, la integración con nuevos grupos de
¿Por qué la organización requiere de una campaña publicitaria?

9. En función del conocimiento previo de los participantes y de la

evaluación y requisitos que establezca la academia, se deberán
diseñar e implementar talleres a nivel básico (principiantes),
intermedio o avanzado. Esto permite que un público objetivo
satisfecho de realizar y concluir a satisfacción el nivel básico o
intermedio, quiera continuar su formación hacia niveles superiores.
Notas de Publicidad:

Nota 1: Usar todos los recursos disponibles (anuncios en prensa escrita, pautas en radio y
televisión, uso de las redes sociales, entre otros). A través de los recursos comunicacionales
dar una información precisa y detallada de los elementos fundamentales de los talleres
fotográficos y de la empresa que los auspicia y respalda (finalidad, contenido, duración,
ubicación, facilitadores calificados, tecnología de punta, instalaciones cómodas y funcionales,
facilidades de acceso, seguridad). Esto es fundamental, ya que la empresa es relativamente
nueva en el mercado y prácticamente es ahora cuando está lanzando por primera vez sus
productos y servicios como academia fotográfica.

Nota 2: Es importante resaltar, que todo niño o joven entre 11 y 15 años busca y quiere hacer
algo diferente en sus vacaciones.

Nota 3: Sería conveniente dar charlas informativas sobre los talleres. En esas charlas es
importante que asistan los especialistas, se muestren los equipos, ejemplos de las fotografías,
se indiquen los aspectos más resaltantes del taller, se tomen fotos con el público potencial
objetivo, se les permita el manejo de los instrumentos. Una recomendación, podría ser la de
llevar a estas charlas informativas alumnos de cursos anteriores, y/o facilitadores auxiliares
jóvenes, para que los estudiantes se vean reflejados en ellos, que ya hicieron el curso y
dominan la técnica.

El objetivo de la campaña publicitaria
es proporcionarles información a las
personas interesadas sobre el plan
vacacional de fotografía,
contemplando que ésta exploración
contempla el emprendimiento de un
proyecto fotográfico que le permitirá a
los participantes contar historias,
desde perspectivas atractivas.
También, tendrán la oportunidad de
construir un Cómic o una Fotonovela,
géneros que estimulan la creatividad,
el ingenio y la visión crítica de los
nuevos artistas.
Conclusión
De igual manera, se contempla que la
estrategia debe girar en torno a los
niños y jóvenes, que les gusta el arte
fotográfico, para ello, debe también
estar enfocado en los padres y
representantes quienes son los que
los apoyan económicamente para
disponer de los recursos para su
realización. De ahí, que se deben
emplear información donde el eje
fundamental serían los niños y los
jóvenes quieren divertirse en
vacaciones, y que mejor manera, de
ofrecerles herramientas de gran
utilidad para su crecimiento personal y
profesional, como lo es el manejo de
las técnicas fotográficas, una primera
aproximación al arte y la ciencia, sin
los rigores académicos de la
educación tradicional.
 Conclusión

Igualmente, proveer información en la campaña de los

recursos humanos, técnicos y operativos con los cuales
dispone la organización, entre ellos, la capacidad, calidad y
seguridad de las instalaciones, los facilitadores calificados, la
simbiosis teórico – práctica de los talleres, el uso de
tecnología de punta, el valor agregado de las dinámicas de
grupo, salidas de campo, exposiciones y concursos
constituyen ventajas competitivas diferenciadoras que le
auguran a la empresa un posicionamiento efectivo en el
mercado objetivo de las academias fotográficas y una cuota
interesante del mercado total del negocio de los planes
vacacionales en la ciudad de Maracay, estado Aragua.

Participantes en la Discusión del Tema:

Frank Pérez
Orlando Flores
Jesus Melgarejo
Andri Perez