Sunteți pe pagina 1din 17

Campanie lansare JOY BAR

Hordouan Mihaela-Stefania
Margarit Steluta
Fieru Cristian Valentin
Grupa 747 IPA
1. Prezentarea produsului
• JOY BAR dorește să introducă pe piată un nou tip de baton
proteic, care poate fi consumat și atat de persoanele interesate
de modul in care arata, copii dar si oameni ce urmeaza un
regim alimentar strict (ex:cei ce sufera de diabet)
• Rolul campaniei este de a promova noul produs, de-al
trasforma în parte din alimentația saptămânală a oricărei
persoane aflate la dietă
Caracteristicile intrinseci ale
produsului
• Caracteristicile intrinseci comune categoriei:
• -fulgi de porumb/cartofi
• -concentrat proteic din lapte
• -orez expandat
• -arome
Caracteristici intrinseci diferentiatoare,specifice
noului produs :
• -miere de salcam
• -ciocolata neagra
2. Analizarea competiţiei existente pe piaţa din
România

• JOY BAR-ul se află în concurenţa cu batonul


proteic de ciocolată de la Herbalife care se
poziţionează în categoria produselor dietetice.
Până în prezent batonul de ciocolată Herbalife
a reprezentat unul dintre liderii de piață ai
îndulcitorilor dietetici.
• Batonul proteic Herbalife a încercat să se
poziționeze pe piața ca un produs de top prin
prețurile ridicate ale produselor.
Cifra de afaceri : 62.756.516
Profit: 471.003
Cota de piata: 0.26 %
Nr. Consumatori: 3 din 10
Consum mediu anual:

Gama sortimente Herbalife:


3. Segmentarea şi ţintirea pieţei din
România:
• Segmentul de piaţă pe care activează competitorii principali

Venituri medii spre mari – preț 7 lei

• segmentul de consumatori pentru noul produs:

• Criteriu geografic: Zona urbana

• Criteriu demografic:
- vârstă: 7– 40 plus de ani
-public masculin și feminin
-persoane care pun accentul pe un stil de viață sănătos, care aspiră la un fizic perfect si care sunt pasionate de sprijinirea cauzelor umanitare

• Criteriu psihografic:
- persoane cu un nivel de educție ridicat, care conștientizează importanța echilibrului
alimentar
- iubitori de mișcare
- plini de energie
- vor să păstreze plăcerea savurării gustari dulci în ciuda regimului alimentar

• Criteriu comportamental
- au un job destul de solicitant, dar în acelaș timp acordă timp și pentru exerciții fizice
- sunt atenți la compoziția alimentelor pe care le consumă
- fac sală cel puțin odată pe săptămână / jogging dimineața
- urmează anumite diete
• Unitatea de consum:
-Persoanele care adopta un stil de viata sanatos
-Persoanele supraponderale si care au pofta de ceva dulce

• Unitatea de cumparare:
-Persoanele care adopta un stil de viata sanatos
-Persoanele supraponderale si care au pofta de ceva dulce

• Unitatea de decizie:
-Pot fi aceleasi persoane care au hotarat in privinta
consumului, insa pot fi implicati si nutritionistii
4. Strategia de poziţionare pe baza caracteristicilor intrinseci diferenţiatoare,
specifice noului produs/serviciu)

• Beneficiu cheie: fără zahăr => mai puține kalorii => stil
de viață sănătos
• Titlul şi sloganul campaniei: “
• Campania are rolul de a dărma miturile conform cărora
diabeticii nu pot consuma gustari dulci iar cei ce tin dieta
nu pot avea parte de un rasfat dulce si sanatos
• Totodata se încearcă creșterea numărului de consumatori de
ciocolată cu până la 30%. RAW BAR vine în sprijinirea
stilurilor de viață săntoase ce nu necesită un conținut ridicat
de zaharuri.
• Ce poate spune brand-ul despre el:Este o gustare dulce care
poate ajunge la oricine si care sprijina un scop nobil,
bolnavii de diabet . Îndrăznește în ciuda dietelor”
Inovatia
• JOY BAR-ul are si o inovatie, in loc se se cheltuie un buget foarte mare pe
ambalaj si eticheta pentru produs, acestea sunt confectionate de
voluntarii din cadrul ASOCIATIEI COPIILOR BOLNAVI DE DIABET SF. IUSTIN
• In acest mod producatorii joy barului sustin cauza bolnavilor de diabet si le
doneaza anual 30% din incasari
• Avantajele sunt numeroase:
 Costuri de productie mai mici
 Fiecare eticheta in parte are un alt aspect, fapt ce va sensibiliza consumatorul
asupra cauzei si il va indemna sa cumpere mai mult
 Sprijinirea cauzei umanitare
 Tragerea unui semn de alarma supra consumului excesiv de zahar
5. Identitatea marcii
• Nume: JOY BAR.
• Am pornit de la ideea ca indiferent ce regim alimentar urmezi,
trebuie sa ai si momente de “rasfat culinar” si sa te BUCURI
din plin de gust.
• Culori de baza utilizate in comunicarea vizuala:
verde,rosu,auriu
• Slogan: Ce poate spune brand-ul despre el:Este o gustare dulce
care poate ajunge la oricine si care sprijina un scop nobil,
bolnavii de diabet . “Îndrăznește în ciuda dietelor !”
LOGO
6.Pretul
Segmentele de preţ pe care activează competitorii
principali:
• Baton Herbalife=7 lei
• Baton nutritiv energizant si hranitor=5 lei
• Baton proteic ciocolata si alune=5 lei
Strategia de preţ şi preţul propriu-zis pentru noul
produs:
Avand in vedere ca produsul este nou pe piata,va
avea pretul de 4 lei.
7. Distribuţia
• 1. publicitate media;
• 2. tehnici de promovare a vânzărilor
• a. reducere de preţ
• b.vânzări grupate
• c.promoţii
• d.concursuri
• 3. publicitate exterioară - panotaj
• a. afişe
Vanzarea produselor se va face prin intermediul distribuitorilor regionali.Acest lucru
asigura prezenta produsului nostruin toate zonele de cautare si nu numai.
8.Promovarea
• Dorim îmbrățisearea produsului de către
consumator alături de restul de produse
săptămânale pe care acesta le
achizitioneză.
• Produsul vine să satisfacă nevoile
consumatorului de alimente dulci, dar fără
zaharuri pe durata desfășurării dietelor. Si a
regimurilor alimentare stricte
MOTIVELE DE A CREDE:
• compoziția pe bază de miere de salcam a Joe
Bar-ului
• raport calitate- preț
• garantarea catității de energie ca dintr-o
gustare proteica obisnuita
Concluzie
Este o gustare dulce care poate ajunge la oricine
si care sprijina un scop nobil, bolnavii de diabet.
Produsul se bucura de un real succes datorita
implicarii lui in evenimente de caritate.
Produsul se adreseaza si persoanelor care vor sa
aiba un stil de viata sanatos care nu pot renunta
la apotul zilnic de dulce .