9 Tendecias del mundo de los negocios que debes saber.

El Mundo de los negocios

Las agencias de viaje ofertarán webs ‘peer to peer

 Si quedaba alguna duda sobre el futuro de las plataformas

peer to peer por los conflictos que tienen pendientes en los
tribunales, los movimientos que se empiezan a vislumbrar en
el sector del turismo parecen despejarlas. Algunas agencias de
viaje online ya están trabajando para incluir operadores
como Blablacar y Uber en su oferta. Destinia, de hecho, ya ha
incluido en su web las casas vacacionales de HomeAway,
cuenta con la oferta de Blablacar para determinadas rutas y en
algunas ciudades como Dubái, Riad o Yeda ofrece bonos para
canjear por trayectos con los taxistas de Uber. Salvo
excepciones, casi todas las agencias se muestran abiertas a dar
al cliente lo que pide y no entrar en el debate de la ilegalidad
El híper con cuota de socio para poder
comprar
 ¿Pagar una cuota anual para hacer la compra? Es el modelo que están
explotando los hipermercados Costco en Sevilla y Getafe (Madrid) y que
quieren extender por toda España. Para comprar en ellos hay que abonar
una cuota anual de 36 euros.
 A cambio, el cliente puede acceder a una oferta de productos con unos
precios tan competitivos que le compensaría con creces ese pago inicial.
Esa es la promesa de este gigante americano, el segundo mayor grupo
de distribución del mundo (sólo por detrás de Walmart) que quiere
conquistar Europa y que ya ha probado con éxito en Norteamérica y
Asia. Un modelo en formato industrial: establecimientos de 15.000
metros cuadrados, con carros, estanterías y productos en tamaños
gigantes. Y una oferta de alimentación con artículos de todo tipo
(electrodomésticos, artículos para el hogar...) que aquí ya ha conseguido
atrapar a 90.000 socios.
Las redes del público más joven
 Si tu público objetivo está en el segmento de 14 a 16
años, no parece que lo vayas a encontrar en redes como
Twitter. Una de las más populares entre los usuarios de
mayor edad, pero en la que ellos pasan bastante menos
tiempo que en Facebook, Instagram o Snapchat (una
desconocida para los adultos que sitúan en la tercera
posición en importancia para ellos, según un estudio de
Findasense). Los jóvenes buscan sobre todo divertirse
con amigos, curiosear, la recomendación, para sentirse
integrados... y lo hacen a través de los móviles.
Del coste por mil al coste por tiempo de
atención
 ¿Y si en lugar de cobrar la publicidad por cada
mil impresiones (CPM) se paga por el tiempo
de atención prestada por el usuario? Es una
idea que ya probó Financial Times y que
ahora intentará el semanario The Economist,
que sólo cobrará a los anunciantes por los
spots que consigan más de cinco segundos de
visualización activa. Sin duda, un método
mucho más objetivo y eficaz de medir el RO
¿Cambia el envase el sabor de las cosas?

 Que el packaging influye en la decisión de compra, nadie lo

duda. Pero que afecte a cómo nos saben las cosas es una
verdadera novedad científica, defendida por un profesor de la
Universidad de Oxford. Y algunas experiencias reales parecen
confirmarla. En 2011, Coca-Colalanzó al mercado una edición
especial en latas blancas para reunir fondos para los osos polares
y sus consumidores se quejaron por cambiar el sabor del
producto.
 Algo similar le sucedió a la firma de chocolate Cadbury al
cambiar sus onzas cuadradas por otras redondas. Ahora ya
sabemos, también, por qué a unos nos gusta más el café en taza
blanca (que potencia el sabor del café) que en cristal. Pues eso.
Comprar online en tiendas físicas
 Tiendas físicas con stock mínimo. Es el modelo que
inventaron nativos online que saltaron a pie de calle
como Bonobos. En sus tiendas se pueden probar los
artículos, pero el proceso de compra se cierra online.
Para evitar existencias que, dicen, es el mayor coste del
comercio. Ahora la cadena americana de grandes
almacenes Macy´s propone algo similar. Tiendas con un
único modelo que se piden al dependiente a través del
móvil y que te llevan al probador con la talla deseada.
Aunque aquí sí te las puedes llevar a casa. ¿Serán estos
los formatos que se impongan?
El filón de los youtubers

 ¿Que por qué los niños ahora sueñan con

ser youtubers? Según el estudio anual de TV
conectada y vídeo online, el 90% de los
internautas ve vídeo online y los contenidos
de youtubers e influencers atraen al 26% de
los consumidores (al 33% entre los jóvenes de
16 a 29 años). Por temas, el mayor filón está
en los contenidos de humor, belleza, música,
moda, videojuegos, manualidades y co
Lego no quiere ser pieza de arte de ai
weiwei
 El conocido artista chino Ai Weiwei pretendía crear una obra
con piezas de Lego, pero se ha encontrado con la negativa de
la firma danesa a cursar un cuantioso pedido para ese fin. Por
razones políticas, según Weiwei, que es conocido por su
disidencia con el Gobierno chino.
 Pero parece que la firma de juguetes ha calculado mal su
jugada porque el escultor ha organizado, a través de las redes
sociales, una recogida de piezas Lego a nivel mundial,
donadas por sus admiradores. Dice que con ellas piensa
construir una instalación que dedicará a la libertad de
expresión. Otro buen ejemplo de cómo se le puede complicar
la reputación a una marca en las redes sociales.
Las empresas buscan profesionales
‘knowmads’
 Nómadas del conocimiento. Ellos serán los profesionales que dominarán el mundo a partir
de 2020, cuando toda la población mundial esté conectada a la Red. Es, al menos, el entorno
laboral que refleja el libro Knowmads, de Raquel Roca, profesora en marketing digital del
IEDE Business School.
 Talentos creativos. Son profesionales que en su trabajo buscan, sobre todo, la satisfacción
personal. Mentes innovadoras, generadoras de ideas, y con muchos recursos para salir
adelante de cualquier situación. Su imaginación, su capacidad de adaptación a cualquier
momento y lugar y de trabajar en colaboración con otras personas les hará imprescindibles
en un mundo ya completamente hiperconectado, megadigitalizado y robotizado. Y que
además está a la vuelta de dos décadas, como mucho (se calcula que en 20 años la mitad de
los empleos actuales serán ocupados por robots).
 Aprendizaje continuo. Son profesionales muy conscientes de la importancia de estar
conectados a las redes del conocimiento. Y entienden perfectamente que su futuro depende
de su capacidad para mantener un continuo aprendizaje a través de cursos, Internet,
libros...
Es, precisamente, esta capacidad para interpretación un mundo tan cambiante y para
reinventarse lo que los convierte en los únicos profesionales que en 2020 no serán
sustituidos por robots.