Neacșu Mihaela –Camelia

Academia de studii economice

-Marketing-
Anul II
Grupa 1730 Seria B
 Prezentare generală

 The Coca-Cola Company este cea mai mare companie producătoare de băuturi
răcoritoare din lume, cel mai mare producător, distribuitor și comercializant de
băuturi ne-alcolice și siropuri din lume, și una dintre cele mai mari corporații din
SUA. Compania este cunoscută în special datorită produsului ei cel mai renumit Coca-
Cola, inventat de John Stith Pemberton în 1886.
 Principalul concurent al companiei este PepsiCo.
 Număr de angajați în 2008: 90.500 (din care 86% sunt în afara SUA).
 Cifra de afaceri în 2007: 28,8 miliarde USD.2
 Venit net în 2009: 31 miliarde USD.


 Coca-Cola este una dintre primele multinaţionale care a investit în România,

intrând pe piaţa locală în 1991.
 În toate ţările în care este prezentă, compania funcţionează în cadrul unui
aşa-numit “Sistem Coca-Cola”. Acesta este format, pe de o parte, din The
Coca-Cola Company - care deţine brandurile, produce un sirop
concentrat pentru fiecare produs şi derulează activităţile de marketing - ,
iar pe de altă parte, din mai mulţi îmbuteliatori, deţinători ai unei francize
speciale, care le oferă exclusivitate pe o anumită arie geografică, în
privinţa îmbutelierii şi a distribuţiei produselor finale.

 În România, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola România (filială a

The Coca-Cola Company) şi Coca-Cola HBC România membră a
Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari îmbuteliatori, la
nivel global, din cadrul Sistemului.