Personalidade

DEFINIÇÃO
• A personalidade é formada por características
inatas, acumulação de experiências e ações
recíprocas entre o ser humano e o seu meio.

• É o conjunto de traços psicológicos internos

que determinam a forma como o indivíduo se
comporta em distintas situações.
 CARACTERÍSTICAS
• Consistência: posto que a personalidade é um
traço distintivo de cada pessoa, permanece
relativamente estável ao longo do tempo,
influindo no seu comportamento.

• Diferenciação: a personalidade permite

identificar cada indivíduo como um ser único.
 CARACTERÍSTICAS
• Evolução: apesar de a personalidade ser um
traço consistente, pode variar a longo prazo
pela interação com o meio, pelas experiências
vividas pelo indivíduo ou simplesmente, à
medida que a pessoa vai amadurecendo.

• Imprevisibilidade: a personalidade é uma

complexa combinação de características e
comportamentos.
 TEORIAS

Teorias individuais

Teorias sociais
 TEORIAS

• Teorias sociais: estas teorias mantêm a ideia

de que a causa da personalidade não é
biológica, mas externa, e que é determinada
pelas situações que o indivíduo enfrenta.
 TEORIAS

• Teorias individuais: o aspecto principal destas

teorias é que o ambiente não tem nenhum
papel determinante, cada indivíduo tem uma
personalidade distinta.
 TEORIAS
• Dentro das teorias individuais destacaremos
três:

• A) Teoria psicanalítica
• B) Teoria do auto-conceito
• C) Teoria dos traços
 TEORIAS
Teoria psicanalítica
Segundo Freud, a personalidade é o produto da
luta entre três forças de integração, que
determinam o comportamento humano:
ID
EGO
SUPER-EGO
 TEORIA PSICANALÍTICA

• ID: é a fonte de impulsos primitivos, desejos

inatos, necessidades fisiológicas básicas, tais
como a sede, a fome e o sexo, face às quais o
indivíduo procura satisfação imediata sem se
preocupar com os meios específicos para
consegui-las.
 TEORIA PSICANALÍTICA

• EGO: é o controle consciente do indivíduo.

Tenta equilibrar as necessidades impulsivas e
as restrições sócio-culturais do SUPER-EGO.
 TEORIA PSICANALÍTICA

• SUPEREGO: é a expressão interna do indivíduo

acerca da moral da sociedade e dos códigos
éticos da conduta. É uma espécie de “freio”
que restringe ou inibe as forças impulsivas do
“eu”.
Que tipo de
consumidor
você é
Atualidades
Pessoas que querem estar constantemente bem
informados sobre as notícias e os últimos
acontecimentos mundiais.

Auto
Pessoas que são apaixonados por carro e
buscam sempre fazer o melhor negócio na troca
do seu automóvel.

Bem-estar

São pessoas que vêem no equilíbrio, na

inteligência e na sensibilidade
o melhor meio para se viver bem.
 Celebridades
Pessoas que estão constantemente em busca
de informações definitivas e reveladoras
sobre as celebridades.

Corpo e saúde
Pessoas ativas, cheias de energia, independentes
e competitivas.
Procuram superar limites e viver forma saudável.

Cultura
Pessoas dedicadas a acesso a textos
analíticos e críticos das
mais diversas manifestações
culturais do Brasil e do mundo.
Ensino e Educação
Professores, diretores, orientadores educacionais
e jovens estudantes de pedagogia formadores
de hábitos de cultura.
Faça você mesmo
Pessoas empreendedoras e
extremamente criativas
e habilidosas, para atuar e realizar,
com suas próprias
mãos, idéias e projetos.
Futebol
São amantes de esporte, principalmente,
de futebol. Torcedores fanáticos e
admiradores desta prática esportiva.
Informática
As pessoas que
precisam manter-se à frente no mundo da tecnologia
ou fazem questão de transformar a computação
e a internet em ferramentas valiosas de produtividade
profissional e pessoal.

Interesse Feminino
Mulheres que trabalham fora e procuram sempre
superar os seus limites e viver intensamente.
Mulheres que trabalham fora, são ambiciosas,
determinadas, cheias de energia, curiosas,
independentes, competitivas e extremamente vaidosas.

Interesse Masculino
Homens modernos, querem desfrutar as melhores
coisas da vida e buscam o consumo sofisticado e
inteligente.
Moda
Pessoas que fazem questão de se informar sobre
tendências nacionais e internacionais de
moda e beleza.

Negócios
São executivos, proprietários de empresas
profissionais liberais, empreendedores
advogados, entre outros, que fazem
ou gostam de fazer negócios
Turismo
Pessoas dispostas a viver e a desfrutar, intensamente,
suas viagens, a lazer ou a negócios.
São detalhistas, curiosas e prevenidas que buscam,
a cada momento, assimilar conhecimento com a história,
a cultura e o comportamento dos roteiros de
suas viagens nacionais e internacionais.
Casa decoração
Pessoas orientadas e inspiradas em
transformar a casa em um lugar
bonito e atraente, criam idéias de
decoração nos mais diversos
ambientes e orçamentos.

Curiosidades
Pessoas que querem conhecer o
mundo através de aventuras e
viagens inesquecíveis.

Gastronomia
Pessoas que levam sempre em conta a
gastronomia sem complicações, de
forma prática e com muita informação.
 PERSONALIDADE
DO
COMSUMIDOR
FACULDADE MAURÍCIO DE NASSAU

PSICOLOGIA E COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR

Prof. Djalma Carvalho