Clase Social y Estilos de Vida

Carrera: Profesional Técnica de Marketing

Semestre: 2017 - 1
Unidad Didáctica: Shopper Marketing
Sesión: 11
 Logro Esperado

El alumno comprende que nuestras decisiones acerca de

como gastar nuestro dinero están influidos tanto por
situaciones personales como sociales.
 Temas

• Clase Social y Estilo de Vida

• Gasto del Consumidor
• Estructura de Clases Sociales
• Interpretación
 Contextualización

Clase Social y Estilos de Vida

¿Nuestras decisiones acerca de como gastar nuestro
dinero están influidos tanto por situaciones
personales como sociales?
El campo de la economía del comportamiento estudia la forma en que los
consumidores deciden qué hacer con su dinero. La confianza de los consumidores
(su estado mental respecto de su propia situación personal, así como sus
sentimientos sobre su futuro económico general) ayudan a determinar si adquirirán
bienes y servicios, se endeudarán o ahorrarán dinero.

https://www.youtube.com/watch?v=nxcYWIQkJjM
¿ Podemos agrupar a los consumidores en clases
sociales, las cuales dicen mucho sobre la posición
que ocupan los individuos en la sociedad?
La clase social de un consumidor se refiere a su posición en la sociedad,
y está determinada por varios factores, incluyendo la educación, la
ocupación y el ingreso.
Prácticamente todos los grupos marcan diferencias entre sus miembros en
términos de superioridad relativa, poder y acceso a recursos valiosos.
Aunque el ingreso es un indicador importante de la clase social, la relación dista
mucho de ser perfecta. La clase social también está determinada por factores como
lugar de residencia, los intereses culturales y la perspectiva del mundo.
¿El deseo que tienen los individuos de expresar algo
sobre su clase social, o sobre la clase a la que le
gustaría pertenecer, influye en los productos que les
gustan y les disgustan?
El consumo ostentoso (muestra lujo y riqueza excesiva) que es una estrategia
con la cual se alardea del propio estatus por medio del uso deliberado de
recursos valiosos, es una forma de escalar a una clase social mas alta.
 A menudo utilizamos símbolos del estatus (por lo general bienes y
servicios escasos) para comunicar nuestra posición con respecto a los
demás.
La exhibición de parodia se presenta cuando los consumidores buscan un
estatus al evitar en forma intencional los productos de moda.
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Cierre de sesión

¿Dudas, consultas, inquietudes?

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Trabajo Grupal en Clase

Formar individual desarrolle las siguientes preguntas:

• Cual es su opinión acerca del ahorro y la influencia que tiene en el consumidor.

• Cual es su opinión acerca de las personas que hacen alarde a su clase social
• ¿Que participación tienen las Marcas en el Posicionamiento Social de las
personas?.