LA CONDUCTA DE LOS

CONSUMIDORES Y LA
DEMANDA DEL MERCADO
Karla Isaeth Díaz Pérez
Materia: Economía de la Empresa
Unidad 6, Septiembre 2018
 CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
¿Cómo asignan los consumidores su ingreso a la compra de diferentes bienes
y servicios? Tanto las empresas como el gobierno federal debe averiguar
cómo afectan las variaciones de los niveles de renta y de los precios al gasto
en alimentos y demás bienes y servicios, para así poder elaborar la política
interna de la empresa y la política económica, respectivamente.

El consumidor elije qué hacer con su ingreso, decide en qué va a distribuir su

renta con el objetivo de obtener las mejores ganancias o utilidad, es decir
con la mayor eficiencia posible.

Los dos factores que determinan esta elección que tiene como objetivo
maximizar sus utilidades o beneficios son:
El ingreso o renta restricción presupuestaria.
Las preferencias del consumidor utilidad
 CESTA DE MERCADO
En economía se utiliza el
concepto de cesta de mercado
para enunciar y agrupar los
bienes y servicios que un
consumidor desea adquirir. Lo que
se pretende es agrupar las
preferencias de los consumidores
en diferentes conjuntos, llamados
cestas de mercado y así conocer
cuál les representa mayor
beneficio entre una cesta u otra.
Fuente: https://es.slideshare.net/aguilerarob/pres-unid-4-econ-i-2012-15320950
 • La palabra utilidad se entiende en el
LA UTILIDAD
Fuente: Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda.
Microeconomía I. Cap 27. La utilidad del consumidor.
https://youtu.be/z44RNDYY1AE
cotidiano como bienestar. “Las personas
recibimos «utilidad» obteniendo las cosas
que nos dan placer y evitando las que nos
causan dolor. En el lenguaje de la
economía, el concepto de utilidad se refiere
a la puntuación numérica que representa la
satisfacción que reporta a un consumidor
una cesta de mercado. La teoría de los
consumidores solo se basa en el supuesto de
que estos pueden ordenar las cestas de
mercado, dando por supuesto las
preferencias de los consumidores, de tal
manera que es útil asignar un valor
numérico a cada cesta. En otras palabras,
la utilidad es un recurso que se utiliza para
simplificar la ordenación de las cestas de
mercado.” (Pyndick, 2010: 89)
 LA UTILIDAD MARGINAL
Se utiliza para cuantificar cómo cambia
la utilidad total cuando incrementa el
consumo en una unidad. Principio según
el cual cuanto más se consume de un
bien, menos aumenta la utilidad con el
consumo de cantidades adicionales.

Tipos de Utilidad:

 Utilidad ordinal: función de utilidad que genera

una ordenación de las cestas de mercado por
orden de preferencia de mayor a menor.
 Utilidad cardinal: función de utilidad que
describe cuánto se prefiere una cesta de
mercado a otra. Fuente: https://es.slideshare.net/aguilerarob/pres-unid-4-econ-i-2012-15320950
 LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE

Fuente: https://es.slideshare.net/aguilerarob/pres-unid-4-econ-i-2012-15320950

Fuente: https://es.slideshare.net/aguilerarob/pres-unid-4-econ-i-2012-15320950

• La utilidad marginal es decreciente pues el consumo de un bien puede representar un beneficio conforme va creciendo el
consumo, sin embargo se llega a un punto donde ya no se quiere consumir, imagínate tomando agua o alguna bebida, una
vez que saciaste tu necesidad detienes el consumo. De ahí que se afirma que la utilidad marginal siempre es decreciente
hasta el punto cero. Después ya no se consume, partiendo del supuesto que el consumidor actúa de forma racional.
 CARACTERÍSTICAS DE LAS CURVAS
o Las curvas de indiferencia
tienen todas ellas pendiente
DE INDIFERENCIA
negativa: cuando aumenta la
cantidad del bien A a lo largo
de una curva de indiferencia,
la cantidad del bien disminuye.

o El hecho de que las curvas de

indiferencia tengan pendiente
negativa se desprende
directamente del supuesto de
que cuanto más, mejor.

o La forma de una curva de

indiferencia describe en qué
medida está dispuesto un
consumidor a sustituir un bien
por otro. Fuente: Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I. Cap 25. Curvas de
indiferencia. https://youtu.be/mF4kePC8vSg
 CURVAS DE INDIFERENCIA

• Para mostrar gráficamente las

preferencias del consumidor se usan
curvas de indiferencia. Una curva de
indiferencia representa todas las
combinaciones de cestas de mercado
que reportan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.
• Por tanto, esa persona es indiferente
entre las cestas de mercado
representadas por los puntos situados
en la curva.
• Ante los tres supuestos mencionados
sobre las preferencias, sabemos que un
consumidor siempre puede indicar una
preferencia por una cesta de mercado
frente a otra o una indiferencia entre
las dos.
(Pindyck, Robert S; Rubinfeld, Daniel L.2009: 80)
 RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA

• Este concepto se refiere a las

restricciones a las que se enfrentan los
consumidores como consecuencia de
su limitada renta.
• La gráfica de la restricción
presupuestaria nos muestra todas las
combinaciones de bienes con las que
la cantidad total de dinero gastada es
igual a la renta.
• La recta presupuestaria depende tanto
de la renta como de los precios de los
bienes.
• Veamos este video para conocer la Fuente: Economía y Desarrllo (2016) https://youtu.be/_zitKYkEci0
relación, la forma de graficar y la
función:
 Hemos visto que la recta presupuestaria depende tanto de la renta como de los
precios de los bienes contemplados. Sin embargo, naturalmente los precios y la
VARIACIONES EN EL renta suelen variar.
• Sí varía la renta: altera la ordenada en el origen de la recta presupuestaria,
PRECIO Y EN EL pero no altera la pendiente. La recta se desplaza hacia fuera. Si el
consumidor lo desea, puede aumentar sus compras de ambos bienes. Si se
INGRESO reduce su renta, la recta se desplaza hacia adentro y disminuye el consumo
de ambos bienes.
• Sí varían los precios: si cambia un precio de uno y del otro bien se mantiene
constante la ordenada en el origen de la recta presupuestaria no varía,
aunque la pendiente sí lo hará girando la recta en torno a la ordenada en el
origen. Este giro tiene sentido, ya que la variación del precio no afecta a una
persona que solo consuma el bien que no ha cambio de precio. Sin embargo,
una persona que consuma una gran cantidad del bien del que disminuyo el
precio verá aumentar su poder adquisitivo, pues podrá comprar más de ese
bien con el mismo ingreso. si los precios de los dos bienes bajan a la mitad,
la pendiente de la recta presupuestaria no varía. Sin embargo, ambas
coordenadas en el origen se duplican y la recta presupuestaria se desplaza
hacia fuera.
• Una situación inflacionista en la que todos los precios y los niveles de renta
aumenten proporcionalmente no afecta a la recta presupuestaria y, por tanto,
tampoco al poder adquisitivo del consumidor.
El video ayuda ahora a entender las elecciones del consumidor.
Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I.
Cap 28. La Elección óptima del consumidor.
https://youtu.be/rNg6F5XTru8
 DEDUCCIÓN DE LA DEMANDA DE MERCADO
La curva de demanda del individuo relaciona la
cantidad que compra un consumidor de un bien con su
precio.

La curva de demanda de mercado, es la sumatoria de

las cantidades por cada consumidor, o sea la suma
horizontal de las curvas de demandas individuales.

(Pindyck, Robert S; Rubinfeld, Daniel L.2009: 142) Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I. Cap 31.
Cómo se obtiene la curva de demanda. https://youtu.be/bJpmKPeK9AE
 Para profundizar en esta unidad se sugiere la siguiente bibliografía y
visualizar la videografía.

Bibliografía

OBLIGATORIA
 Pindyck, Robert S.; Rubinfeld, Daniel L.(2009) Microeconomía. Cap 3. La
conducta de los consumidores.

Videografía

 Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I. Cap 24.

Restricción presupuestaria https://youtu.be/_zitKYkEci0
 Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I. Cap 25.
Curvas de indiferencia. https://youtu.be/mF4kePC8vSg
 Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I. Cap 27. La
utilidad del consumidor. https://youtu.be/z44RNDYY1AE
 Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I. Cap 28. La
Elección óptima del consumidor. https://youtu.be/rNg6F5XTru8
 Economía y Desarrllo (2016) Curva de Demanda. Microeconomía I. Cap 31.
Cómo se obtiene la curva de demanda. https://youtu.be/bJpmKPeK9AE