GRUPOS

FOCALES.
 GRUPO FOCAL.
Es una reunión de un grupo de individuos
seleccionados por los investigadores para
discutir y elaborar, desde la experiencia
personal, una temática o hecho social que es
objeto de investigación.
 ¿CUÁNDO SURGE LA TÉCNICA
DE GRUPOS FOCALES?

En las décadas de los 80 ‘s y 90’s, un gran

número de estudios con grupos focales se
realizó en el campo de la mercadotecnia,
para evaluar anuncios en la televisión y para
el lanzamiento de nuevos productos.
MARJORI PATRICIA
E FISKE. KENDALL.
 PASOS DEL
GRUPO FOCAL
PRIMERO PASO: establecer los objetivos.
Es la definición especifica de los objetivos
del estudio.
SEGUNDO PASO: diseño de la
investigación.
El diseño de la investigación debe ser
coherente con la definición de objetivos.
TERCER PASO: desarrollo del cronograma.
Se deben planear las sesiones con
antelación.
CUARTO PASO: selección de los
participantes.
El grupo de participantes puede ser
homogéneo o heterogéneo, dependiendo
del estudio.
QUINTO PASO: selección del moderador.
Es propiciar la diversidad de opiniones en el
grupo.
SEXTO PASO: preparación de preguntas.
deben guiar la discusión de lo más general
a lo especifico.
SÉPTIMO PASO: selección del sitio de
reunión.
Se recomienda que el lugar de reunión sea
neutral.
OCTAVO PASO: logística.
Se debe asignar a un encargado de
logística.
NOVENO PASO: desarrollo de la sesión.
DÉCIMO PASO: análisis de la información.
Resumir inmedia-tamente la discusión que
se desarrolló en el grupo.
LIMITACIONES DE LOS GRUPOS
FOCALES.
• Los hallazgos no se utilizan para
generalizar.
• El investigador tiene un control menor que
la que se tiene durante las entrevistas.
• Produce datos que son difíciles de
analizar.
 LIMITACIONES DE LOS GRUPOS
FOCALES.
• Los grupos pueden ser difíciles de
organizar, algunas personas se pueden
inhibir al estar en grupo.
• Los grupos focales no son totalmente
anónimos o confidenciales, ya que la
información se recoge de forma grupal.
• Requiere de un moderador con
destrezas refinadas en cómo manejar
los grupos.
 CIBERGRAFIA.
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bih=657&ei=VdWbXLilGpLw_AaH6JLgCg&q=GRPO+FOCAL&oq=GRPO+FOCAL&gs_l=
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file:///C:/Users/HP_AMD/Downloads/grupo_focal.pdf

file:///C:/Users/HP_AMD/Downloads/Grupo%20focal.pdf