MARKETING

POLÍTICO
COMERCIALIZACIÓN
 INTEGRANTES
1. Bustamante González Adele Celeste
2. Huertas Córdova Quethy Valeria
3. Mena Torres María del Jesús
4. Sernaqué Silupú Katerin Mabel
 MARKETING EN
ORGANIZACIONES POLÍTICAS
El principal problema de cualquier organización,
independientemente de la actividad a la que se
dedica, es dar respuesta a la compleja cuestión de
cómo relacionarse con su cliente, con su público,
con el que solicita sus servicios.

Las organizaciones o partidos políticos no escapan

a tal consideración, y más si
tenemos en cuenta la importancia que en estos
casos tiene el público y su relación
con él
MARKETING POLÍTICO
La mayoría de las organizaciones aplican técnicas y
herramientas de marketing para lograr satisfacer las
necesidades de sus clientes mediante el intercambio de
productos o servicios.

Las Organizaciones Políticas no escapan a esta filosofía ya

que también tienen como esencia de su existencia la
satisfacción de las necesidades de su mercado, en este caso,
la ciudadanía, que tiene sus propias necesidades y deseos.
 MARKETING POLÍTICO
El empleo de las herramientas propias del
marketing en este contexto permite identificar
cuáles son dichas necesidades y plantear un
conjunto de ofertas políticas para satisfacerlas.
Todo ello se logra mediante lo que se conoce como
marketing político.

El marketing político se basa en el empleo de

métodos precisos de estudios de la opinión del
electorado y de medios modernos de comunicación.
DEFINICIÓN DE MARKETING POLÍTICO
Aplicación de principios de mercadotecnia Y
procedimientos en las campañas políticas de varios
individuos y organizaciones. Los procesos involucrados
incluyen el análisis, desarrollo, ejecución y gerencia de
campañas.
Newman
1993
De candidatos, partidos políticos, gobiernos, lobistas y
grupos interesados en influenciar la opinión pública, dar
avance a sus propias ideologías, ganar elecciones y
hacer legislaciones en respuesta a las necesidades y
requerimientos de personas selectas.
DEFINICIÓN DE MARKETING POLÍTICO

Herrera
2000

Conjunto de técnicas empleadas para

influir en las actitudes y las conductas
ciudadanas a favor de ideas, programas
y actuaciones del organismo o personas
que tienen el poder, intentan mantenerlo,
consolidarlo o aspiran a conseguirlo.
DEFINICIÓN DE MARKETING POLÍTICO

Martínez
2001

Conjunto de técnicas de investigación,

planificación, gerenciamiento y
comunicación que se utilizan en el diseño y
ejecución de acciones estratégicas y
tácticas a lo largo de una campaña política,
sea esta electoral o de difusión
institucional.
 VENTAJAS DEL USO DEL MARKETING POLÍTICO

PROMUEVE LA FORMULAR E
PERMITE LA CREACIÓN PARTICIPACIÓN DEL ACERCAR IDEAS DEL IMPLEMENTAR DE LA
DE NUEVAS IDEAS CIUDADANO EN PARTIDO AL CIUDADANO MANERA MÁS EFICAZ
POLÍTICA POSIBLE UNA
Permite conocer Cuyo ESTRATEGIA
objetivo ELECTORAL.
LAS NECESIDADES DEL
ELECTORADO ES LOGRAR UN MEJOR El Marketing Político
GOBIERNO
A través de
DEBE HACERSE DE
FORMA ESTRATÉGICA Y
ENCUESTAS, ESTUDIOS A LARGO PLAZO
DE OPINIÓN PÚBLICA Y
ANÁLISIS ESTADÍSTICOS

• Tarradellas; Griñón & Cardós, 2015

 OBJETIVO HACER LA POLÍTICA MÁS CERCANA AL
CIUDADANO, PARA QUE PARTICIPE DE
PRINCIPAL DEL LA GESTIÓN Y LOGRAR QUE LAS
MARKETING DIFERENTES
DECISIONES POLÍTICAS SEAN CONOCIDAS
POLÍTICO DE UNA FORMA CLARA Y DIRECTA.

• Tarradellas; Griñón & Cardós, 2015

 DIFERENCIA ENTRE MARKETING POLÍTICO, ELECTORAL Y DE
GOBIERNO

Proceso
Proceso
electoral
electoral

MARKETING POLÍTICO, MARKETING MARKETING DE

busca definir la
ideología del Partido
Político y diferenciarse
de la competencia.
ELECTORAL, busca ganar GOBIERNO, busca que la
un proceso electoral. organización política se
mantenga en el poder
tras haber ganado unas
elecciones.

• (Barrientos, 2011)
 MARKETING POLÍTICO: CUÁNDO LAS
IMÁGENES DESPLZAN A LAS IDEAS

Cada vez crece más la Esa imagen de los Los medios de

tendencia a considerar medios coincide con el comunicación podrían
que los medios pueden declive público de los estar en la vía, si es que
ser el único espacio en partidos y con el no lo han logrado ya, de
donde pueda ser desprestigio de la sustituir a los partidos
procesado el consenso política tradicional. políticos en su relación
político. con la gente.
 PLAN DE MARKETING POLÍTICO
Si el marketing político hay que compararlo con
alguna especialidad del marketing en general no
será, exactamente, con la de consumo sino con la
de servicios, puesto que lo que intentamos vender
van a ser promesas, ideas materializadas.

El objetivo de un partido es igual que el de

cualquier empresa comercial o industrial o de
servicios: convertir su producto en el líder del
mercado.
PLAN DE MARKETING POLÍTICO
El plan de marketing permite profundizar de una manera
sistemática sobre el presente y el futuro, tanto del
partido como del propio mercado político,
proporcionando, al mismo tiempo, los elementos
necesarios para definir de una forma más precisa, los
objetivos y metas a conseguir, en los períodos de
tiempo que se establezcan.

Para elaborar el plan de marketing de una organización

política, conviene seguir un procedimiento sistematizado,
integrado por varias etapas secuenciales.
 UN EJEMPLO DE MARKETING POLÍTICO
“OBAMA PARA AMÉRICA”
El resultado de victoria de Obama al ser elegido
presidente de EE.UU en 2008, fue principalmente el
resultado de un excelente plan de marketing basado en
una planificación y ejecución minuciosa.

Político
carismático
con un
mensaje de
esperanza
Victoria de
Barack
Obama,
Un
excelente
2008
programa
de
marketing
político

• Kotler, E; Keller, K, 2012

 BIBLIOGRAFÍA
Barrientos Felipa, P: “El marketing del partido político en el gobierno”. Semestre económico, Vol. 13, Nº 26, pág.
119-134.
Costa Bonino, L: “Manual de marketing político”. Ed. Fin de Siglo, 1994.
Herrera, V: “Cómo ganar las elecciones. Manual práctico de marketing político y electoral”, Ed. Mejoras, 2000-
Kotler, P: “Introducción al marketing”. Ed. Pearson Educación, S.A., 2010.
Martínez, G: “Marketing político. Campaña, medios y estrategias electorales”. Ed. Ugermen Editor, 2001.
Newman, B.I: “The marketing of the president: Political marketing as campaign strategy”. Ed. Sage Publications,
1993.
Quesada, J.; Jiménez, B.G: “Marketing político”. Ed. Partido Popular, Secretaría Ejecutiva de Formación, 2004.
Guijarro Tarradellas, Ester; Babiloni Griñón: El Marketing Político, Universidad Politécnica de Valencia; Organización de
Empresas.
Raúl Trejo Delarbre (2000), El Iimperio del Marketing Político: Cuándo las imágenes desplazan a las ideas; Argentina.