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entrantes
Poder de
Rivalidad Poder de
los competitiva los clientes
provedores
Productos
sustitutos
• Bajo costo de material prima. ( - )
• Gran cantidad de proveedores. ( - )
• Acceso a proveedores internacionales. ( - )
• Incremento de proveedores de maquinaria. ( - )
Consumidor final
• Baja diferenciación de productos “copias”. ( + )
• Demanda inelástica. ( + )
Distribuidor
• Gran cantidad de pequeños distribuidores . ( - )
• Distribuidores multiproductos. ( + )
• Discrecionalidad del minorista en los POP (Point of purchase). ( + )
• Existencia de sustitutos diferentes al helado.
Cerveza, Chocolates. Etc. ( + )
• Los snacks ganan market share. ( + )
• Bajo costo de migración entre productos sustitutos. ( + )
• Fuerte competencia por el SOW. ( + )
• Competencia de precio. ( + )
• Mercado fragmentado con estabilización de demanda.
(+)
• Los márgenes del mercado se redujeron pero siguen
siendo razonables en comparación con otras industrias.
• Las barreras de entrada para la industria son bajas, el
acceso a la tecnología, mano de obra y proveedores
permite la entrada de nuevos competidores lo que lleva a
una pelea de precios.
• La clientela para esta industria no es fiel y encuentra gran
variedad de productos sustitutos a la hora de consumir.
• Podemos concluir que es una industria presenta buenos
márgenes pero alta competencia donde es fundamental la
constante innovación para mantenerse en pie.
Indicadores Embrional Crecimiento Madurez Decadencia
Lealtad de los
Poca o ninguna Alta Alta Alta y estable
proveedores
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Fortalezas Debilidades
• Popularidad del producto • Poca experiencia de asociaciones
• Diversificación de proveedores estratégicas (joint ventures)
• Integración vertical de la • Marketing
distribución • Talento humano
• Conocimiento del consumidor Ruso
Oportunidades Amenazas
• Expansión geográfica (en Rusia y • Entrada de competidores
Europa) multinacionales
• Diversificación de canales • Productos sustitutos
(cafeterías) • Guerra de precios
Fortalezas Debilidades
• Fuerte relación con el gobierno • Producto contrario al paladar Ruso
• Red de distribución y • Dependencia de su casa matriz
comercialización
• Capacitación y desarrollo
• Estándares de fabricación
internacional
Oportunidades Amenazas
• Fondos disponibles para expansión • Fluctuación de la moneda
(compa de empresas locales) • Lobby antimonopólico
• Productos sustitutos
¿Cómo está el mercado y el entorno?
Conocimiento
Evaluación del
Datos
Entorno Externo