LA INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

FACULTAD DE INGENIERIA
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIAINDUSTRIAL

INTEGRANTES:

DOCENTE:
LI VEGA FIORELLAVANESSA

CURSO:
INVESTIGACIÓN DE MERCADO

CICLO
 Objetivo

Características
Diseño de la investigación
descriptiva

Razones por que

utilizar una I.D.

Métodos
Características

1 La investigación descriptiva supone que el investigador tiene mucho

conocimiento previo acerca de la situación del problema.

La investigación descriptiva, a comparación de la exploratoria, se

2 caracteriza por la formulación previa de hipótesis específica. Por
ende Lainformación necesaria debe definirse con claridad.

3 La investigación descriptiva se planea y estructura de antemano.

4 Se basa en muestras representativasgrandes.

Requiere una especificación clara de las seis preguntas de la

5
investigación
 Describir las características de
grupos pertinentes, como
consumidores, vendedores, Calcular el porcentaje de
organizaciones o áreas del unidades de una población
mercado. específica que muestran cierta
conducta.

Determinar la percepción de Razones por que

las características de
utilizar una I.D.
productos.

Hacer prediccionesespecíficas.

Determinar el grado en que

las variables de marketing
están asociadas.
 Métodos
Datos por
observación
Paneles

Encuestas

Análisis
cuantitativo, más
que cualitativo,
de datos
secundarios
 Estudios de imagen que determinan cómo perciben los consumidores a la empresa y susproductos.

Estudios de mercados que describen el tamaño de éste, el poder de compra de los consumidores,
la disponibilidad de distribuidores y los perfiles de losconsumidores.

Estudios de uso del producto que describen los patrones de consumo.

Ejemplos
Estudios de participación en el mercado que determinan la proporción de las ventas totales
obtenidas por una compañía y suscompetidores.

Estudios de análisis de ventas que describen las ventas por regiones geográficas, líneas de
productos, así como tipo y tamaño de lacuenta.

Estudios de publicidad que describen los hábitos de consumo de medios de comunicación, así
como los perfiles de audiencia para revistas y programas de televisión específicos.

Estudios de asignación de precios que describen el rango y la frecuencia de los cambios de precios, y
la probable respuesta de los consumidores ante los cambios propuestos en los precios.
DISEÑOS TRANSVERSALES

Esel diseño descriptivo de mayor uso en la Investigación de Mercados

Implican obtener
una sola vez la
información
De una muestra
dada
 DISEÑO TRANSVERSAL
SIMPLE

Se le conoce también como Se toma una muestra de

Se tiene información de la
‘’Diseños de la Investigación encuestados de la población
muestra una sola vez.
de encuesta por muestreo’’. objetivo

¿Cuántas mujeres nacidas en

1920 continúan con vida?
 y Se obtiene una sola vez
Se cuenta con dos o más
información de cada
muestra de encuestados.
muestra.

DISEÑO TRANSVERSAL Permiten comparaciones en pero No a nivel del encuestado

MÚLTIPLE conjunto individual

Tipo de diseño Análisis de cohortes

 ANÁLISIS DECOHORTES

UNIDAD DE
ANÁLISIS
Serie de encuestas
realizadas a
intervalos
apropiados Grupo de encuestados que
Cohorte experimentan el mismo evento
dentro del mismo intervalo.
 DISEÑOS LONGITUDINALES

Propósito  Analizar cambios a través del

tiempo Una muestra de encuestados que
han aceptado proporcionar
información
Enocasiones se
emplea el término Periodo prolongado
PANELde manera PANEL
intercambiable con el
término diseño
Las empresas sindicales mantienen
longitudinal
paneles
Con susintegrantes
 PANEL

VENTAJAS DESVENTAJAs
+ Pueden recopilarse - Pueden no ser
cantidades grandes. representativos.
+ Pueden ser más exactos - Sesgo en las respuesta.
que los datos transversales.
+ Dependen menos de la
memoria de encuestados.
CAUSAS QUE OCASIONAN LA FALATADE REPRESENTATIVIDADEN LOS PANELES

NEGARSEA PARTICIPAR PAGO

MORTALIDAD

 Llega a atraer a cierto tipo de

gente
 Muchos o
se niegan a  Porque se mudan Hace que el grupo no
participar porque no  Por falta de interés sea representativo de
desean que le la
incomode los
PANELES
 DISEÑO DISEÑO
TRANSVERSAL LONGITUDINAL
V
D
E
E
N - + S
T
V
A - + E
J
A - + N
T
S + - A
J
+
- A
S
 DISEÑO
DESCRIPTIVO
LONGITUDINAL

DISEÑO
DESCRIPTIVO
TRANSVERSAL