Branding personal si

comodificarea sinelui
 Orizont problematic

• Dimensiune teoretica:

-Identitate ca industrie
-Autenticitatea, narcisismul si transparenta
brandului personal
-Dezvaluirea sinelui
-Cultura brandurilor
 Introducere
• Intrebari:
-Brandul personal înseamnă şi
notorietate/celebritate?
- Ce efect are comodificarea sinelui asupra
brandului personal?
-Un brand personal poate fi creat si dezvoltat
excusiv prin intermediul Youtube-ului?
 Introducere
• Intrebari:
- Care sunt modalitatile de creare a unui brand
personal de success?
- Prin ce se diferentiaza brandurile personale intre
ele?
- Pentru a fi un bun influencer primeaza numarul
urmaritorilor sau subiectele abordate?
- Cum poate face fata concurentei un brand
personal?
-
• Ipoteza
In conditiile in care tot mai multe persoane si-au
creat propriul brand, pastrarea autenticitatii
devine tot mai dificila.
• Intrebari de cercetare:
Cat de importanta este relatia cu publicul pentru
succesul unui brand personal?
Pe ce criterii se bazeaza influencerii atunci cand
aleg sa reprezinte un anumit brand?
 Orizont problematic
• Dimensiunea cauzistica :
Studiu de caz: Matei Dima (BRomania)
- Este un reper pentru divertismentul romanesc
- A creat cel mai popular video de campanie din
Romania
- A colaborat cu diferite branduri printre care Coca
Cola, Vodafone, Recupar si elefant.ro
- Este unul dintre reprezentantii companiei Global
Influencers
 Relevanta cercetarii
• Brandul personal este esențial în secolul nostru, în care trebuie să
știi să te vinzi ca să ai success, dar mai ales în lumea vlogging-ului, în
care „eul” împachetat frumos și pus la vitrina „Youtube” face
diferența dintre vlog ca hobby și vlog ca sursă de întreținere sau
chiar afacere.
• Piata produselor si a serviciilor este atat de diversificata, incat
diferentele nu mai sunt vizibile decat prin intermediul mixului
utilizat in promovarea acestora si a persoanelor cu care un brand se
asociaza.
• Brandurile au nevoie de modalități autentice de a se pune în
valoare.Pe masura ce reclamele online au evoluat, aprecierea fata
de continutul provenit din partea companiilor s-a diminuat, iar
influencerii au ofeit oportunitatea unei conexiuni permanente cu
publicul tinta intr-o maniera originala si non-invaziva.
 Sectiunea teoretica
• Branding personal
• Sarah Banet Weiser, autoarea cărții „Authentic™: The
Politics of Ambivalence in a Brand Culture” analizează
în capitolul „Branding the postfeminist self” conceptul
de brand personal prin prisma ideii de „identitate ca
industrie”.
• Banet-Weiser punctează faptul că narcisismul este una
dintre caracteristicile definitorii ale acestei generații și
că este un efect advers al internetului, iar rețelele
sociale nu sunt decât un exemplu de cerșire a atenției
din partea adolescenților. (Banet-Wiser, 2012, p.87).
 Sectiunea teoretica
• YouTube, este platforma care datorită capacității
dinamice de a afișa atât performanțele publice
individuale cât și comentariile și feedback-ul
spectatorilor, a devenit un spațiu ideal pentru
realizarea unui brand personal. (Banet-Wiser, 2012,
p.64).
• Practicile de dezvăluire de sine tipice de construire a
unui brand personal și de transparență fac parte din
ceea ce Foucault ar numi „îngrijirea adecvată a
sinelui”.Transparența oferă o imagine completă a
sinelui autentic al omului.
 Sectiunea teoretica
• Autoarea afirmă ca autenticitatea nu numai că este
privită ca fiind localizată în interiorul sinelui, dar este,
de asemenea, demonstrată prin faptul că permite lumii
exterioare accesul la sinele interior. În acest cadru,
dezvăluirea și transparența fac parte din ceea ce este
obligatoriu moral față de sine. Prin termenul
„dezvăluire” se înțelege detalierea vieții cotidiene
pentru consumul altor indivizi. (Banet-Wiser,2012,
p.60) Totodată, partea emoțională, afectivitatea este
considerată un aspect important, numită de autoarea
Sarah Banet Weiser, „forma primară a muncii” în
practica branding-ului personal. (Banet-Wiser,2012,
p.78).
• Potrivit lui Schroeder, J.E, cultura brandului
„reprezintă un cadru interdisciplinar pentru a
înţelege modul în care marca creează valoare şi
semnificaţie”. Prin teoria lui Schroeder înţelegem
exact acea ramă ce caracterizează brandul şi îl
face să devină cunoscut. Sistemul de valori al
brandului influenţează şi creşterea gradului de
notorietate în rândul publicurilor. Considerăm că
notorietatea este reflectată exact de părerea pe
care pe care publicul o exprimă, indiferent că
aceasta este una pozitivă sau negativă, important
este să se afle în faţă şi să fie la vedere.
 Sectiunea teoretica
• Comodificarea sinelui
• Comodificare=“procesul prin care un produs
considerat iniţial de lux devine marfă uzuală”
- pierderea importantei brandului
- procesul care transforma un produs diferentiat
si profitabil intr-un bun larg de consum
- proces de imitare si omogenizare
 Sectiunea teoretica
Sinele
• John B. Thompson: “Suntem propriii noştri
biografi neoficiali, pentru că, doar construind o
poveste,oricât de nearticulată, suntem capabili să
ne formăm o percepţie despre ceea ce suntem şi
despre ceea ce poate fi viitorul nostru”.
• Sinele este “ansamblul impulsiilor primare,
instinctele, ceea ce este inconştient, energia care
ne pune în mişcare şi orientează acţiunile noastre
• “Odata cu dezvoltarea societatilor moderne,
procesul de formare al sinelui devine mai reflexiv
si mai deschis, in sensul ca indivizii recurg tot mai
mult la propriile lor resurse pentru a-si construi o
identitate coerenta.”
• ‘’Procesul de formare a sinelui este tot mai mult
sustinut de materialele simbolice mediate, care
extind considerabil gama de obtiuni aflata la
dispozitia indivizilor si largesc legatura dintre
formarea sinelui si locul impartasit.’’
• ‘’Sinele este mai degraba un proiect simbolic pe
care un individ il construieste activ.
 Studiul de caz
• Matei Dima, cunoscut pe internet ca BRomania este un vlogger,
actor si regizor roman si totodata unul dintre cei mai cunoscuti
showmeni ai Romaniei.
• Si-a inceput activitatea pe Facebook, Instagram si YouTube
castigandu-si admiratia si simpatia publicului prin vine-urile si
sketchurile comice, dar si prin show-urile de stand-up sustinute in
toata tara.
• In prezent, Matei Dima are 1,270,332 de like-uri pe Facebook,
506,197 subscriberi pe YouTube si 767,433 followeri pe Instagram.
• De-a lungul timpului a colaborat cu diverse branduri renumite
printre care se numara Vodafone, Coca-Cola, Recupar si elefant.ro .
• cel mai viral video de campanie de la noi din țară este cel semnat
de BRomania pentru Vodafone, „Halloween”, din 27 octombrie
2016, care a reușit să strângă nu mai puțin de 51 de milioane de
vizualizări, peste 300.000 de LIKE-uri și 540.000 de share-uri.
• Influencerii sunt cei care au reușit să creeze
adevărate comunități în jurul blogului sau
vlogului, al contului de Facebook, Instagram
sau de YouTube, sunt acele voci ale
comunităților active pe care au puterea de a
le influența. INNA, Delia, Antonia,
BRomania, Alina Ceușan și Carmen
Grebenișan, Ilie, Selly, Laura Giurcanu,
Laura Mușuroaea, Like One, Gina Pistol,
Mihai Bendeac și mulți alții sunt influenceri
cu milioane de LIKE-uri și share-uri și postări
care ajung să fie virale.
• „Influencer marketing-ul este un fenomen care se
întâmplă în toată lumea din ce în ce mai intens, de ceva
timp și în România. Influencerii se împart în mai multe
categorii, fie că vorbim de oameni care îți aduc putere de
cumpărare sau oameni care îți aduc doar aport de
imagine. Vorbim de bloggeri, vloggeri, instagrammeri
sau artiști urmăriți de sute de mii sau chiar milioane de
oameni, astfel că ofe rit de ei.
Și în cazul meu, de exemplu, campania cu Vodafone în
care am apărut a fost o colaborare în care au contat nu
doar canalul media, ci și notorietatea în online și aportul
adus la realizarea scenariului și integrarea tuturor
canalelor – Instagram, YouTube, Facebook sau
Snapchat. Spotul Halloween a devenit viral în Mexic și
Brazilia, de exemplu, atingând peste 50 milioane de
vizualizări pe Facebook, un record pentru România.
Influencer marketing-ul este așadar un fenomen care nu
poate fi ignorat”, este de părere Matei Dima, cunoscut
ca BRomania. (1)
• Care sunt modalitatile de creare a unui brand personal de success?
"Secretul nu există, însă există o reţetă prin care tu îţi dai şanse
să reuşeşti. Sunt vreo zece lucruri pe care, dacă ai grijă de ele,
să fii original, să munceşti, să postezi, să-ţi găseşti ambiţie,
sunt chestii pe care tu poţi să le alegi, dar tot depinde cumva
de energia Universului dacă îţi iese sau nu. Adică ai nevoie şi
de gramul ăla de noroc şi l-am avut şi eu, bineînţeles“ (2)
“Am încercat să rămân un brand premium, cât mai curat, nu am
făcut gafe de PR, nu m-am implicat în scandaluri, am rămas un
creator de conţinut. Eu atât am vrut să fiu, un entertainer care
încearcă să-i facă pe oameni să râdă noaptea înainte să se culce.
Cred că tocmai şi de asta am avut succes cu campanii mai mari.” (3)

Cum poate face fata concurentei un brand personal?

"Ca în orice industrie, cum a fost şi în muzică şi în film, când
lumea a văzut că ceva funcţionează, a venit aşa un puhoi, dar
puhoiul ăsta cumva o să se trieze super repede şi o să rămână
nişte creatori de conţinut buni. De concurenţă mie nu îmi este
frică, dimpotrivă, cred că e bine să ai mai multă concurenţă, că
pune presiune şi pe tine să fii mai bun“ (2)
Pentru a fi un bun influencer primeaza numarul urmaritorilor sau subiectele
abordate?
-“Am învățat că odată ce ajungi mai puternic online, odată ce începi să
influențezi oameni ai și o responsabilitate. După cum spunea unchiul meu,
cu o putere mai mare, vine o responsabilitate mai mare” (5)

-“Subiectele vin din viața de zi cu zi, asta e regula de aur. Ca lucrurile să

fie înțeles ușor, oamenii trebuie să se regăsească în ele, să se identifice
cât mai mult cu subiectele. Pe de altă parte, asta era mai mult la început.
Eu acum vreau să exprim lucruri în esența lor, momente pe care eu le
întâlnesc și le văd haioase din punctul meu de vedere, mai degrabă decât
lucrurile comune pe care le trăiesc mai mulți oameni. Adică să nu joci
neapărat jocul numerelor, ci să joci numerele care îți plac ție”. (5)
Cat de importanta este relatia cu publicul pentru succesul unui brand
personal?
“Eu sunt foarte activ pe Facebook, Instagram, Snapchat. Consider că
este foarte important să ții o legătură cu aceștia atunci când devii
viral în mediul online. Trebuie să te adaptezi pe fiecare rețea de
media socială. Eu încerc pe fiecare aplicație să pun ceva diferit.
Răspund cât de mult pot și la mesaje și la snap-uri, iar aici mă refer
la cele mai serioase (și la cele de la fete).” (4)

Pe ce criterii se bazeaza influencerii atunci cand aleg sa reprezinte un anumit

brand?
“Pentru mine trebuie să fie un brand care îmi place şi pe care îl
folosesc. Coca Cola am băut toată viaţa, eram abonat Vodafone...
Nu pot să spun că eu iubeam brand-urile respective, dar făceau
cumva parte din viaţa mea.” (3)
 Concluziile studiului de caz
1. Brandingul personal Bromania este bazat pe
autenticitate si transparenta ceea ce ii asigura
succesul in acest domeniu.
2. Relatia dintre Matei Dima si publicul sau este
foarte stransa, castigand astfel increderea si
simpatia acestuia.
3. Alegerea brandurilor pe care le reprezinta este
bazata pe experientele avute cu brandurile
respective, ceea ce denota sinceritate fata de
publicul sau.
 Concluzii finale
1. Un brand personal de succes se bazeaza pe
autenticitate, transparenta si notorietate.
2. Comodificarea sinelui poate fi evitata prin
sustinerea originalitatii, dezvaluirea sinelui si
evitarea imitarii.
3. Concurenta in randul influencerilor este
mare, insa este benefica deoarece ii ajuta pe
acestia sa isi depaseasca limitele si sa creeze
constant continut autentic.
• Bibliografie

Thompson, John B., (f.a): Media şi modernitatea: o teorie socială a mass-media, Bucureşti: Antet, Cap. 7
Banet-Weiser, S. (2012). AuthenticTM: The politics of ambivalence in a brand culture. NYU press.
Schroeder, J. E. : “Brand Culture: Trade Marks, Marketing andConsumption”, in Trade Marks and Brands: An
Interdisciplinary Critique, L. Bently, J. Davis and J. Ginsburg, (eds.), Cambridge: Cambridge University Press, 2008

• Surse Web

https://www.iqads.ro/articol/40356/s-a-lansat-globalinfluencers-ro (1)

https://spynews.ro/monden/video-reteta-succesului-bromania-te-invata-sa-devii-celebru-am-facut-multe-greseli-sa-
ajung-aici-142807.html (2)

http://www.life.ro/life-stories/interviuri/bromania-sau-ce-iti-trebuie-pentru-a-avea-succes-in-romania-17370006 (3)

http://www.teenpress.ro/interviuri/people/interviu-cu-bromanria-matei-dima-hihi/ (4)

https://www.unica.ro/cu-matei-dima-bromania-despre-vlogging-succes-si-influenta-229991 (5)