ANÁLISIS DE STAND

1) ANALISIS EMPRESARIAL
2) ANALISIS ESPACIAL
3) ANALISIS FUNCIONAL
4) ANALISIS DE USUARIOS
5) ANALISIS DE MOBILIARIO
6) ANALISIS DE ILUMINACION
7) ANALISIS DE REGLAMENTO
8) ANALISIS DE MODELOS ANALOGOS
9) ANALISIS DE FOTOS
EZENZ
 DIFERENCIAS

COLONIA Sustancia
ESENCIA Sustancia
líquida que se
De acuerdo a su líquida, volátil y
obtiene por
intensidad olorosa que se extrae
infusión, destilación de algunos vegetales o
aromática y su
u otro que es el resultado de
concentración, es
procedimiento de la transformación de
posible hablar de algunos de sus
una sustancia
perfume (más del principios, y que se
vegetal, como hojas,
15% de esencia utiliza especialmente
flores, frutos o
aromática); en perfumería y
cortezas de ciertas confitería.
plantas.
 1. ANALISIS EMPRESARIAL
NOMBRE DE LA EMPRESA :EZENZ
RAZÓN SOCIAL: CASA DEL AROMA S.A.C.

EL RUBRO DE ESTA EMPRESA A NIVEL NACIONAL ES LA VENTA DE PERFUMES Y PRODUCTOS

FARMACÉUTICOS DE TOCADOR , PERO EN PIURA ,SOLO SE DEDICA A LA VENTA DE PERFUMES PARA
HOMBRES Y MUJERES ( NO VENDE PERFUMES PARA NIÑOS).
• MISIÓN : ES GARANTIZAR LA MÁXIMA CALIDAD Y PERDURABILIDAD DEL AROMA A UN
PRECIO JUSTO. CON ALTOS ESTÁNDARES DE CALIDAD.
• VISION: EXPANDIRNOS EN EL MERCADO ,YA QUE LA DEMANDA ES CRECIENTE.
ACTUALMENTE CONTAMOS CON 16 PUNTOS DE VENTA EN DIFERENTES CENTROS
COMERCIALES DEL PERÚ ,Y MIRAMOS LLEGAR A LA CUIDAD DE ICA Y CHIMBOTE ,DONDE
NO TENEMOS PRESENCIA.
 LOGOTIPO
EN EL LOGOTIPO SE APRECIA CLARAMENTE EL USO DE COLORES BLANCO Y NEGRO, SINÓNIMO
DE ELEGANCIA Y SOBRIEDAD Y VA DE ACUERDO AL RUBRO ,DE LA EMPRESA(PERFUMERÍA) PERO
A PRIMERA VISTA NO CONCEPTUALIZA EL PRODUCTO QUE SE VENDE.
• LOS COLORES REPRESENTATIVOS DEL LOGOTIPO SON LETRAS NEGRAS Y FONDO BLANCO,
REPRESENTATIVOS DE ELEGANCIA Y CLARIDAD O LIMPIEZA ,DE ACORDE AL MERCADO Y EL RUBRO
DE LA EMPRESA ES EL ADECUADO.
• PERO SI HABLAMOS DEL PRODUCTO EN SI Y LA PRESENTACIÓN DE LOS MISMOS ,SE VERA QUE SON
COLORES ATRACTIVOS A LA VISTA , YA QUE DEPENDIENDO DEL AROMA QUE SE VENDE SE LE DA UN
COLOR DIFERENTE. EJEMPLO: SI SON AROMAS CÍTRICOS SE ELIGE ENTRE LA GAMA DE LOS VERDES , SI
ES UN AROMA DE VAINILLA SE ESCOGE ENTRE LA GAMA DE LOS AMARILLOS Y SI ES UN AROMA
FLORAL O DE ROSAS SE OPTA POR EL ROJO.
• TIPO DE LETRA: EZENZ
BASKERVILLE OLD FACE

EN EL CASO DEL STAND UBICADO EN EL C.C OPEN PLAZA EL COLOR DE LA LETRA CAMBIA A UN COLOR PLATA O
GRIS Y AL TENER EL FONDO BLANCO SE PIERDE UN POCO EL NOMBRE Y ESTO GENERA QUE LOS CLIENTES
POTENCIALES NO TENGAN IDEA DE QUE PRODUCTO SE VENDE.
 QUE PRODUCTOS VENDE…?
LOS PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA ESTA EMPRESA SON PRODUCTOS FARMACÉUTICOS DE
TOCADOR ,ESENCIAS Y PERFUMES LOW COST CON LOS MISMOS ESTÁNDARES DE FRAGANCIA
DE DISEÑADOR .LOS PRODUCTOS SE PRESENTAN EN TAMAÑO DE 50 ML Y 100ML .
 2. ANALISIS ESPACIAL
UBICACION : EL STAND SE UBICA EN EL SEGUNDO NIVEL DEL C.C. OPEN PLAZA
DIRECC: ESQUINA , AV. ANDRÉS AVELINO CÁCERES & GUILLERMO IRAZOLA, CASTILLA-PIURA
 su ubicación dentro del c.c. es muy estratégica ,ya que
se encuentra al culminar una de la escaleras de subida
al 2do nivel , y es lo primero que ves de frente. Por otro
lado el tratamiento del stand propiamente dicho es
muy deficiente ,ya que al tratarse de perfumes y
esencias , deberia estar mas trabajado y ser mas
llamativo a la vista . Por el momento se podría decir
que pasa un poco desapercibido.
UBICACIÓN DENTRO DEL C.C • .

Al contar con un lugar estratégico , se

puede sacar provecho del stand y así
poder captar la atención de los clientes y
que se llegue a realizar la operación de
compra
 CLIMA
EL CLIMA QUE SE PERCIBE EN EL AMBIENTE EN EL CUAL ESTA UBICADO EL STAND, ES UN CLIMA FRESCO, YA QUE
LA CIRCULACIÓN DEL VIENTO ES MUY PERCEPTIBLE POR EL HECHO DE ESTAR EN UN ESPACIO ABIERTO . ESTE
PUNTO JUEGA UN PAPEL MUY IMPORTANTE ,POR TRATARSE DE LA VENTA DE AROMAS SE PUEDE DISTINGUIR LA
ESENCIA DEL PERFUME Y QUE ESTE NO QUEDE ENCAPSULADO EN UN ESPACIO CERRADO ,COMO EN UNA
PERFUMERÍA EN UN ESPACIO CERRADO .Y A PARTE QUE AL PODER APLICAR UN POCO DE ESENCIA EN EL
CLIENTE POTENCIAL , EL AROMA QUEDA IMPREGNADO EN LA ZONA APLICADA DEL MISMO .
RECORRIDO DEL VIENTO
9:00-10:00 am, el recorrido del viento durante esta
hora es poco perceptible por la velocidad de los
vientos (dependiendo de la estación )

12:00 pm , el recorrido del viento a esta hora se

puede sentir con un poco mas de fuerza que en la
hora de la mañana .

5:00-:6:00, a esta hora la presencia de los vientos es

muy perceptible ,generando mayor frecura ene le
ambiente.
RECORRIDO SOLAR

En este caso el recorrido del sol no le afecta al stand

,ya que el centro comercial cuenta con cerramientos en
la parte superior y al estar el stand ubicado dentro
del c.c ,no se ve efectado por el recorrido solar.
 3. ANALISIS FUNCIONAL
• CONCEPTUALIZACIÓN

Al leer el logotipo de la empresa se puede crear una relación

con el producto que venden, ya que el nombre de la marca es
sugerente ( EZENZ, se puede relacionar con ESCENCIA , por el
pronunciamiento del nombre de la marca),y para poder leer el
nombre del stand hay que cercarse mucho , ya que de lejos no
hay distinción del producto que se venden en dicho stand.
¿EL STAND TIENE EL CONCEPTO DEL PRODUCTO QUE SE
VENDE ?

No, ya que este no cuenta con el tratamiento

adecuado en el diseño ,porque si hablamos de
productos farmacéuticos de belleza( perfumes) debe
ser elegante y no tan carente de estructura ,puesto
que en el día puede hasta pasar desapercibido sino
es por su ubicación ( ya que es buena) .por otro lado
en la noche si es llamativo porque cuenta con luces
led en la parte delantera del stand y eso lo hace
atractivo a la vista.
FUNCIONAMIENTO DEL STAND

El stand tiene 4 accesos visibles , pero soslo un

frente. Dicho stand no cuenta con las áreas
adecuadas para la atención personalizada que
requiere el producto a vender ,no cuenta con
una zona de caja ,con una zona de interacción ,
la marca no esta ubicada en un lugar donde
puede apreciarse, ya que actualmente se
muestra la marca por varios lados del stand
pero en partes bajas ,y al acercarse un grupo
de persona tapa
 MATERIALES Y COLORES
.

EL MATERIAL A UTILIZAR ES EL DRYWALL DE COLOR

Blanco con un espesor de ½ “ . Este se utiliza en todo
los módulos del stand y en la gabetería. Este estand
cuenta con mucha gabetería ,que sirve para guardar
los productos al momento de culminada la atención los
clientes(10:00 pm), se usan acrílicos para colocar
cartelería con promociones del mes. Los colores usados
son el blanco y el color
 4. ANALISIS DE USUARIOS
TRABAJADOR(A) 22 AÑOS DE EDAD
SEXO : FEMENINO
HORARIO: 10:00 AM – 10:00 PM

• SECUENCIA DE ACTIVIDADES
LLEGA A SU CENTRO DE LABORES ( ELLA SE LLEVA LA LLAVE) DEJA SU CARTERA EN LA PARTE INTERIOR DEL
MOSTRADOR PRINCIPAL ABRE LAS GAVETAS PARA REVISAR LA MERCADERÍA Y COMIENZA A LIMPIAR EL STAND ,(SI
EN CASO TIENE MERCADERÍA NUEVA ,TIENE QUE ACERCARSE A LA BODEGA DEL C.C Y TRANSPORTAR LA
MERCADERÍA AL MODULO , POR LO GENERAL SON CAJAS MEDIANAS. ESTA MERCADERÍA LLEGA 1 VEZ POR SEMANA
,NO HAY UN DÍA FIJO) CASO CONTRARIO EXHIBE LA QUE TIENE EN STOCK. ,ELLA EMPIEZA A ATENDER A LAS 11:00
AM . LA MAYOR AFLUENCIA DE GENTE SON MUJERES DE 18 A MAS . POR LAS TARDES OFRECE PAPELES
IMPREGNADOS DE ESENCIAS . A LAS 9:45 YA EMPIEZA A GUARDAR LA MERCADERÍA EN LAS GABETAS PARA LUEGO
ECHAR LLAVE Y RETIRARSE .
• ¿A QUIEN ESTA DIRIGIDA LA VENTA ?

La venta del producto a nivel nacional esta

dirigido tanto a ahombres como a mujeres de 18
años a mas edad. Pero en el caso de Piura hay
mayor afluencia de mujeres que de hombres .y el
horario de mayor afluencia de gente es en la
noche ,7:00 u 8:00 pm , y los fines de semana. Y
también las campañas comerciales captan a la
clientela .
 6. ANALISIS DE ILUMINACION
I.NATURAL
ASOLAMIENTO
RECORRIDO SOLAR (POR QUE LADO LE LLEGA EL SOL, DE QUE HORA A QUE HORA)
I.ARTIFICIAL
LUMINARIAS
CUANTAS SON
UBICACIÓN
QUE TIPO DE LUZ(COLOR,POTENCIA)
SI ES QUE HAY VISLUMBRAMIENTO
 7. ANALISIS DE REGLAMENTO
REGLAMENTO NACIONAL DE EDIFICAACIONES
A.20
REGLAMENTO INTERNO DEL C.C.
SI SE PALICAN O NO LAS NORMAS ENEL STAND O LA CONSTRUCCION DEL MISMO
 8. MODELOS ANALOGOS

2 MODELOS DE OTRO PAIS O CUIDAD

 9. ANALISIS DE FOTOS

5 FOTOS ( CRITICA Y ANALISIS DE LAS IMÁGENES).