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DE NUEVOS PRODUCTOS
3.3
MODELO
ETAPA-PUERTA
CONCEPTO
4
ETAPAS
Este modelo establece cinco etapas:
1.-Prospección (se lleva a cabo una investigación preliminar
referida a cada idea generada para seleccionar algunas).
5.-Lanzamiento
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PUERTA 1 PUERTA 2
ETAPA 1 ETAPA 2
IDEA
ETAPA DE CONSTRUCCIÓN
DESCUBRIMIENTO DE LA IDEA
PUERTA 5 PUERTA 4
PUERTA 3
ETAPA 5
ETAPA 3
LANZAMIENTO
DESARROLLO
Y REVISIÓN ETAPA 3 DE LA IDEA
PRUEBAS
DEL PROCEDIMIENTO
PUERTA 1
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PUERTA 2
Una vez traspasada la segunda puerta, prosigue una
detallada investigación durante la Etapa 2.
El resultado de esta etapa es un plan de negocio,
que será la base para la decisión sobre el modelo de
negocio de la Puerta 3
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PUERTA 3
La Etapa 3 consiste en el desarrollo real del
producto y el concepto de marketing.
El resultado de esta etapa es un prototipo del
producto
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PUERTA 4
La Puerta 4 garantiza que el desarrollo del producto es
consistente con la definición especificada en la Puerta 3.
Las pruebas internas del producto, las pruebas de campo
con clientes, los test de mercado y producciones de prueba
son actividades típicas durante la Etapa 4 de validación.
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PUERTA 5
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ESQUEMA DE DESARROLLO
TECNOLOGÍA MARKETING
PUERTA 1
INVESTIGACIÓN Y INVESTIGACIÓN Y
BÚSQUEDA DE IDEAS
DESARROLLO DESARROLLO
PUERTA 2
FACTIBILIDAD VIABILIDAD DE
SELECCIÓN
TÉCNICA MARKETING
PUERTA 3
PROTOTIPO MERCADEO
PRUEBAS PRUEBAS
PUERTA 4
LANZAMIENTO
PUERTA 5
ECONOMÍA
MERCADEO