Manifestul Marketingului Etic

Manifesto del marketing etico

Manifestul Marketingului Etic
Manifesto del marketing etico
Este un marketing “curat” (etic) benefic, în
acelaşi timp, atât pentru companii cât şi
pentru piaţă (clienţi)?
ÉTIC, -Ă, etici, -ce, s. f., adj. 1. S. f. Știință care se ocupă cu studiul teoretic al valorilor și condiției
umane din perspectiva principiilor morale și cu rolul lor în viața socială;
Emmanuele Macaluso
Expert în Marketing şi autor al lucrării “Manifestul
Marketingului Etic”

Marketingul etic reprezintă o alternativă

dezirabilă marketingului de tip dirty,
adică marketingul înșelător la care
majoritatea companiilor nu pot renunţa.

Acesta comdamnă abuzul marketerilor

moderni, care, folosindu-se de ultimele
descoperiri ştiinţifice în domeniile
psihologiei şi neuromarketingului,
duc în eroare consumatorii.
Neuromarketing is a commercial marketing communication field that
applies neuropsychology to marketing research, studying consumers'
sensorimotor, cognitive, and affective response to marketing stimuli.
Story Time

La sfârşitul WWII, singura sarcină a celor care se ocupau cu activităţile de

marketing era de a face “văzute” produsele. Numărul de produse era atât de
limitat, încât aceasta unică activitate era mai mult decât suficientă în materie de
marketing.

După ce competiţia s-a dezvoltat până la cote greu de descris, marketerii au avut
o nouă responsabilitate – de a crea nevoi (needs) şi produse care să le satisfacă.
Emmanuele Macaluso
Expert în Marketing şi autor al lucrării “Manifestul
Marketingului Etic”

«La maggior parte della gente, infatti,

ormai acquista brand e non prodotti e
l’acquisto di brand li porta a
comportamenti che talvolta sono
irrazionali.»
Ideea centrală a “Manifestului”:
- să ofere indicaţii concrete marketerilor cu privire la ce să facă şi ce nu,
astfel încât să nu ia la “mişto” de piaţa (“not making fun of the market”);
- să redea o “faţă” mai umană marketingului;

Conform autorului, o firmă care reuşeşte să se ţină departe de tehnicile de “dirty

marketing” şi pune în practică principiile din Manifest, creează încă de la început
valoare adăugată.

Brand equity

Respectarea celor 11 puncte ale Manifestului ar putea duce la o îmbunătăţire

imediată a calităţii raportului dintre cei care introduc un produs pe piaţă şi piaţa
însăşi.
 Art. 2
Orice profesionist care se ocupă de Marketing trebuie să se angajeze să nu
inducă în inconştientul şi subconştientul colectiv nevoi non-primare care vin
percepute ca necesităţi reale din partea pieţei.

Art. 4
Orice profesionist care se ocupă de Marketing trebuie să elimine din propriile
strategii şi acţiuni elementele comunicative false.

Art. 5
Orice profesionist care se ocupă de Marketing trebuie să treacă de la simpla
vânzare a unui serviciu oferit propriului client la vanzarea unui rezultat real şi nu
doar perceput […].
Documentar: “La Rivelazione”
"Qualcuno ha creato
i tuoi falsi bisogni"
VĂ MULŢUMESC PENTRU
ATENŢIA ACORDATĂ!
Student: Luca Eduard-Gabriel