RESUMEN DE ESTILOS DE VIDA

Carlos Arango Carlos Berrío Lina Pineda Juliana Giraldo

Esneider Metaute Nataly Rojas

SEGMENTO BAJO
1. Las Legionarias
2. Los Insatisfechos
3. Los Inmortales
4. Las Ministras del Consumo
CONTENIDO
SEGMENTO MEDIO SEGMENTO ALTO
1. Los Relajados
1. Las Señoras Play
2. Los Convencidos
2. Los Críticos
3. Los Candidatos a Geek
3. Los Nuevos Conservadores
4. Las Almidonadas
 III. SEGMENTOALTO

2.
Las Damas Play

• Orgullosas de su nacionalidad
• Conservadoras.
• La casa es el espacio de esparcimiento.
• Seguras de sí mismas.
• Conscientes de la importancia del estudio.

Son en su gran mayoría mujeres muy adultas entre los 45 y los 70 años, casadas o viudas con hijos, trabajadoras independientes, con
pregrado completo. Es el grupo de este segmento en el que menos personas hay estudiando. Tienen unos ingresos entre los
quinientos mil y los tres millones de pesos, y es el grupo de este segmento donde menos personas carecen de ingresos propios.

Son conservadoras, orgullosas de ser colombianas, que se sienten profundamente satisfechas con sus vidas, las cuales están
enmarcadas dentro de los preceptos de la religión católica. Sus relaciones afectivas están concentradas al interior de la familia y
además, son socialmente responsables. Se muestran muy orgullosas de ser colombianas. Creen en la bandera, el Divino Niño y en los
deportistas del país como símbolos que los hacen sentir más colombianos, y manifiestan abiertamente que Colombia es el mejor lugar
para nacer y para vivir. Están muy comprometidas con la ecología y el sentido ambiental.

Son personas moderadas en el gasto, que suelen ahorrar, y racionalizar las compras. No acuden a la piratería ni de música ni de
películas, usan poco los pagos electrónicos, no se consideran compulsivas en cuanto a las compras, y están abiertos a pagar más por
productos que protejan el ambiente. No estarían dispuestas a ir en contra de sus principios incluso aunque lo que reciban sea muy
bueno, y son consecuentes con esto al decir que tampoco piensan que el fin justifica los medios. Son personas de una total y absoluta
relación con su familia. Consideran que el matrimonio es lo más importante, al que se debe llegar virgen, y donde todas las relaciones
deben construirse, además, que debe durar toda la vida.
 3. Los Críticos

• No son patriotas
• Muy seguros de sí mismos.
• Experimentan sexualmente
• Bien educados

Son hombres y mujeres entre los 25 y 34 años, solteros y sin hijos que les gusta llevar una vida tranquila y sin
muchas agitaciones. Son profesionales que estudian o trabajan y que les interesa viajar por fuera del país, pero que
no les interesaría quedarse a vivir en el exterior. Tienen ingresos desde un millón hasta dos millones quinientos mil
pesos.

No están insatisfechos, pero sí son escépticos en cuanto a las condiciones sociales, políticas y los valores religiosos
del país y la ciudad. Prefieren los canales internacionales sobre los nacionales. Nunca participan en programas
concurso, ni a través de mensajes de texto, no suelen leer los avisos clasificados y nunca llaman a una emisora, ni
escuchan mucho la radio, puesto que la han remplazado con dispositivos como el iPod o el MP4.

Leen revistas pero no de farándula porque no les interesan los chismes, así que prefieren las revistas especializadas.
Confían en la información que encuentran en la prensa, pero la prefieren en internet, la cual es una herramienta
muy útil para este grupo, y hacen uso de ella constantemente para obtener información, trabajar, descargar
programas, música, estudiar, ver películas, etc. Conocen de tecnología y están al tanto de los últimos adelantos,
pero no la consideran parte fundamental de sus vidas.

Son personas muy tranquilas, que disfrutan sin excesos y llevan una vida sin mayor agitación. Por tanto, la casa no
les molesta, pero disfrutan de salir eventualmente a cine, a comer, a algún concierto, o a tomar algo con los amigos.
Les gusta leer, pero no es un pasatiempo fijo para ellos. Les gusta comprar y darse gusto, pero no son aficionados a
esta actividad y ni mucho menos se consideran compulsivos. Suelen usar la tarjeta de crédito, pero generalmente
prefieren hacer sus compras en efectivo.
 4.
Los Nuevos
Conservadores

• Católicos practicantes, pero flexibles

• El matrimonio es una prioridad
• Temor al fracaso y competitividad

Son hombres y mujeres adultos de 35 a 44 años de todos los estados civiles, con un alto nivel educativo que se sienten orgullosos de ser colombianos y
satisfechos de sí mismos. En su mayoría son profesionales y con educación de posgrado. Se declaran católicos sin hijos, aunque un porcentaje
importante tiene 1 ó 2 hijos. Sus ingresos van desde quinientos mil a cuatro millones de pesos. La gran mayoría trabaja, ya sea como empleado,
independiente o empresario.

Afirman vivir de acuerdo a los preceptos de la fe católica, por lo que el matrimonio y la responsabilidad social son muy importantes para ellos, sin
embargo, no temen experimentar con su sexualidad y sus relaciones de pareja, por fuera de los preceptos enseñados por la iglesia. La relación con el
consumo es alta la cual perciben como una actividad de ocio. Para este grupo la figura de Nación es importante, en la medida en que se declaran
orgullosos de ser colombianos, sienten cercanía con los símbolos patrios y los exhiben como símbolo de orgullo. Además, piensan que Colombia es el
mejor vividero del mundo, y dentro del segmento son los que más confían en los dirigentes de nuestro país y que compran productos colombianos.

Prefieren actividades tranquilas como leer libros, ir a cine, ver televisión el fin de semana, pasar una noche tranquila en casa, y si de rumba se tratara,
preferirían que fuera en este espacio. Un buen porcentaje de personas en este grupo practican algún deporte por lo menos tres veces a la semana, y
están familiarizados con espacios como el gimnasio y la ciclovía.

Esta persona es un ávido consumidor de medios, especialmente televisión, ya que éste le sirve de compañía desde las primeras horas del día, y declara
que este medio es el que más usa para informarse. Aunque también se informa de lo que pasa en la ciudad a través de medios locales, prefiere la
televisión por suscripción. La radio también es un medio que acompaña a este perfil en sus actividades diarias, hasta tal punto que son los que más
llaman a participar de los temas del día, y no se limitan a acceder a este medio de la forma tradicional, sino también a través de internet.
Diana Arango Pérez , Carlos Carmona Acevedo , Juliana Castano Hernández, Emilio José Garcés
Cuesta, Katia Gómez Llano, Camilo Andrés Gutiérrez Torres, Ursula Paola Ojeda Mieles, David
Preciado Castillo , Verónica Ramírez Calle, Alejandro Maya Toro, Jenyfer Monsalve Osorio,
Carlos Esteban Montoya Guzmán, David Esteban Ramírez Aguirre, Verónica Restrepo Ortiz,
Katerín Rios Cortés, María Isabel Sánchez Jaramillo, Carlos Andrés Uribe Puerta, Diana Cristina
Vélez Marín, Verónica Villegas Cabal, Laura Yepes Aranda, Julieth Andrea Arango Estrada,
Alejandra Arango Giraldo, Ana María Arcila Posada, Alejandro Atehortua Giraldo, Juan David
Castro Quintero, Ricardo Dávila Santamaría, Karol Judith Gallego Valencia, Sandra Inés Giraldo
Soto, Laura Mercedes Guevara Velásquez, Juan Diego Lastra Sosa, Felipe López Echeverri, Ana
María Muñoz Rengifo, Junior Alonso Ocampo Gaviria, Santiago Quintero Cabanzo, Vanessa
Ramírez Córdoba, Carolina Rojas Gallego, Sandra Patricia Arana Agudelo, Sara Isabel Arango
Sepúlveda, Santiago Arboleda Mesa, Paula Andrea Arroyave Carmona, Kelly Dayana Carmona
Monsalve, Laura Milena Castro Villa, Alejandra Cortés Marín, Laura Elena Escudero Catano,
Alejandro Gutiérrez Hernandez, Hugo Alexander López Arroyave, Ángela María Mejía Villamil,
Laura Catalina Muskus Osorio, Sara Marcela Peláez Herrera, Leda María Tamayo Londoño,
Laura Valderrama Zapata, Edinson Felipe Vanegas Mesa, Daniela Zapata Castaño, Laura Patricia
Zuleta Morales, Carlos Javier Álvarez Chinchilla, Melissa Aristizabal Carmona, Paula Andrea
Cadavid Monsalve, María Isabel Correa Escobar, Ana María Díaz Jaramillo, Laura Escobar Chica,
Ana Cristina Franco Atehortua, Carolina López Marín, Camila Andrea Moreno Jimenez, Yuliana
Ospina Giraldo, Pedro Juan Palmeth Díaz, Silvia Yuliana Quintero Manosalva, Wendy Johana
Salazar Polo, Elizabeth Uribe Montoya, Natalia Carolina Vargas Pava, Sergio Zapata Ramírez,
Jesús Eduardo Acevedo Cuadros, Mary Cruz Botero Serna, Camilo Enrique Calderón Zapata,
Cindy Carolina Celis Ángel, Juan David Espinal Espinal, Jonathan Espinosa Ramírez, Karen
Lorena Gallego Palacios, Camilo Andrés García Maya, Diana Marcela Giraldo Cadavid, María
Cristina Henao López, Felipe León Jaramillo Zapata, María Natalia Mira Medina, Jorge Andrés
Naranjo Naranjo, Sebastián Osorio Suárez, David Guillermo Ospina Cano, Andrés Eduardo Rojas
Ibarra, Elisa Roldan Restrepo, Diana Carolina Sánchez Jiménez, Daniela Upegui Gómez, Andrea
Uribe García, Viviana María Vergara Montoya, Diana Patricia Zapata Gaviria, Ana Carolina
Agudelo Preciado, Luisa Fernanda Álvarez Machado, María Paulina Arenas Agudelo, Luisa
María Correa Medina, Alejandra Gallego Morales, Rosemberg Gómez Morales, David Guerrero
Ospina, Diana Marcela Gutiérrez Bolívar, Carolina María Gutiérrez Villegas, María Estella
Londoño Zuluaga, Natalia Molina Arango, Camila Muñoz Hernández, María Fernanda Osorio
Delgado, Harley Duván Posada Arias, Sandra Bibiana Ramírez Cardona, Carolina Rojas
Bustamante, Paola Andrea Velásquez Sanabria, María Camila Villegas Velazquez, Sebastian
Zuluaga Martínez, Gustavo Alejandro Álvarez Morales, Carolina Álvarez Sierra, Catalina Arango
Arango, Sergio Andrés Arias Giraldo, Pamela Inés Barrios Trujillo, Stiven De Jesús Betancur
Saldarriaga, Sahara Calle Cardona, María Paulina Calle Ramírez, Juan Camilo Corredor Ruiz,
Manuela Cuartas Montoya, Paola Andrea Escobar Sánchez, Yuli Andrea Flórez Atehortua, Yuliet
Tatiana Gil Arias, Eliana Giraldo Cifuentes, Mónica María Giraldo Gómez, Alejandro Giraldo
Luján, Lesley Tatiana Gómez Blandón, Ricardo Leone Gómez Gaviria, Sara Paulina López
Osorno, María Paula Rivillas Muñoz, Marcela Ruiz Gaviria, Tatiana Sepulveda Vallejo, Cindy
Andrea Suárez Parra, Cristian Villa Agudelo, Thilma Navarro, Carlos Andrés Arango, Lina María
Pineda, Carlos Berrío, Juliana Giraldo, Sandra Castaño, Lina Zapata, Jorge Arboleda, Nataly
Rojas Bustamante.