Brandingul personal si

comodificarea sinelui
Iorgulescu Bianca Alexandra
Gavrilov Mathias
Huzum Iulia Denisa
Orizont problematic

Dimensiune teoretica:

 Identitate ca industrie
 Autenticitatea, narcisismul si transparenta

brandului personal
 Dezvaluirea sinelui
 Cultura brandurilor
Introducere
Intrebari: 

 Brandul personal înseamnă şi

notorietate/celebritate?
 Ce efect are comodificarea sinelui asupra

brandului personal?
 Un brand personal poate fi creat si dezvoltat

excusiv prin intermediul Youtube-ului?

Introducere
Intrebari: 
 Care sunt modalitatile de creare a unui brand

personal de success?
 Pentru a fi un bun influencer primeaza

numarul urmaritorilor sau subiectele

abordate?
 Cum poate face fata concurentei un brand

personal?
Introducere
Ipoteza:
 In conditiile in care tot mai multe persoane

si-au creat propriul brand, pastrarea

autenticitatii devine tot mai dificila.
Intrebari de cercetare:
 Cat de importanta este relatia cu publicul

pentru succesul unui brand personal?

 Pe ce criterii se bazeaza influencerii atunci

cand aleg sa reprezinte un anumit brand?

Orizont problematic
Dimensiunea cauzistica:
Studiu de caz: Matei Dima (BRomania)
 Este un reper pentru divertismentul romanesc
 A creat cel mai popular video de campanie

din Romania
 A colaborat cu diferite branduri printre care

Coca Cola, Vodafone, Recupar si elefant.ro

 Este unul dintre reprezentantii companiei

Global Influencers
Relevanta cercetarii
 Brandul personal este esențial în secolul nostru, în care
trebuie să știi să te vinzi ca să ai success, dar mai ales în
lumea vlogging-ului, în care „eul” împachetat frumos și pus la
vitrina „Youtube” face diferența dintre vlog ca hobby și vlog ca
sursă de întreținere sau chiar afacere.
 Piata produselor si a serviciilor este atat de diversificata, incat
diferentele nu mai sunt vizibile decat prin intermediul mixului
utilizat in promovarea acestora si a persoanelor cu care un
brand se asociaza.
 Brandurile au nevoie de modalități autentice de a se pune în
valoare.Pe masura ce reclamele online au evoluat, aprecierea
fata de continutul provenit din partea companiilor s-a
diminuat, iar influencerii au ofeit oportunitatea unei conexiuni
permanente cu publicul tinta intr-o maniera originala si non-
invaziva.
Sectiunea teoretica
Branding personal
 Sarah Banet Weiser, autoarea cărții „ Authentic™: The

Politics of Ambivalence in a Brand

Culture” analizează în capitolul „Branding the
postfeminist self” conceptul de brand personal prin
prisma ideii de „identitate ca industrie”.
 Banet-Weiser punctează faptul că narcisismul este

una dintre caracteristicile definitorii ale acestei

generații și că este un efect advers al internetului,
iar rețelele sociale nu sunt decât un exemplu de
cerșire a atenției din partea adolescenților. (Banet-
Wiser, 2012, p.87).
Sectiunea teoretica
 YouTube, este platforma care datorită capacității
dinamice de a afișa atât performanțele publice
individuale cât și comentariile și feedback-ul
spectatorilor, a devenit un spațiu ideal pentru
realizarea unui brand personal. (Banet-Wiser,
2012, p.64).
 Practicile de dezvăluire de sine tipice de construire

a unui brand personal și de transparență fac parte

din ceea ce Foucault ar numi „îngrijirea adecvată a
sinelui”.Transparența oferă o imagine completă a
sinelui autentic al omului.
Sectiunea teoretica
 Autoarea afirmă ca autenticitatea nu numai că este
privită ca fiind localizată în interiorul sinelui, dar este,
de asemenea, demonstrată prin faptul că permite lumii
exterioare accesul la sinele interior. În acest cadru,
dezvăluirea și transparența fac parte din ceea ce este
obligatoriu moral față de sine. Prin termenul
„dezvăluire” se înțelege detalierea vieții cotidiene
pentru consumul altor indivizi. (Banet-Wiser,2012,
p.60) Totodată, partea emoțională, afectivitatea este
considerată un aspect important, numită de autoarea
Sarah Banet Weiser, „forma primară a muncii” în
practica branding-ului personal. (Banet-Wiser,2012,
p.78).
Sectiunea teoretica
 Potrivit lui Schroeder, J.E, cultura brandului
„reprezintă un cadru interdisciplinar pentru a
înţelege modul în care marca creează valoare şi
semnificaţie”. Prin teoria lui Schroeder înţelegem
exact acea ramă ce caracterizează brandul şi îl
face să devină cunoscut. Sistemul de valori al
brandului influenţează şi creşterea gradului de
notorietate în rândul publicurilor. Considerăm că
notorietatea este reflectată exact de părerea pe
care pe care publicul o exprimă, indiferent că
aceasta este una pozitivă sau negativă, important
este să se afle în faţă şi să fie la vedere.
Sectiunea teoretica
Comodificarea sinelui

 Comodificare=“procesul prin care un produs

considerat iniţial de lux devine marfă uzuală”
 pierderea importantei brandului
 procesul care transforma un produs
diferentiat si profitabil intr-un bun larg de
consum
 proces de imitare si omogenizare
Sectiunea teoretica
Sinele

 John B. Thompson: “Suntem propriii noştri

biografi neoficiali, pentru că, doar construind o
poveste,oricât de nearticulată, suntem capabili să
ne formăm o percepţie despre ceea ce suntem şi
despre ceea ce poate fi viitorul nostru”.
 Sinele este “ansamblul impulsiilor primare,

instinctele, ceea ce este inconştient, energia care

ne pune în mişcare şi orientează acţiunile noastre
Sectiunea teoretica
 “Odata cu dezvoltarea societatilor moderne,
procesul de formare al sinelui devine mai reflexiv
si mai deschis, in sensul ca indivizii recurg tot
mai mult la propriile lor resurse pentru a-si
construi o identitate coerenta.”
 “Procesul de formare a sinelui este tot mai mult
sustinut de materialele simbolice mediate, care
extind considerabil gama de obtiuni aflata la
dispozitia indivizilor si largesc legatura dintre
formarea sinelui si locul impartasit.”
 “Sinele este mai degraba un proiect simbolic pe
care un individ il construieste activ.”
Studiul de caz
 Matei Dima, cunoscut pe internet ca BRomania este un vlogger, actor
si regizor roman si totodata unul dintre cei mai cunoscuti showmeni
ai Romaniei.
 Si-a inceput activitatea pe Facebook, Instagram si YouTube
castigandu-si admiratia si simpatia publicului prin vine-urile si
sketchurile comice, dar si prin show-urile de stand-up sustinute in
toata tara.
 In prezent, Matei Dima are 1,270,332 de like-uri pe Facebook,
506,197 subscriberi pe YouTube si 767,433 followeri pe Instagram.
 De-a lungul timpului a colaborat cu diverse branduri renumite
printre care se numara Vodafone, Coca-Cola, Recupar si elefant.ro.
  cel mai viral video de campanie de la noi din țară este cel semnat
de BRomania pentru Vodafone, „Halloween”, din 27 octombrie 2016,
care a reușit să strângă nu mai puțin de 51 de milioane de
vizualizări, peste 300.000 de LIKE-uri și 540.000 de share-uri.
https://www.youtube.com/watch?v=1GlFgM-YEvQ
Studiul de caz
 Influencerii sunt cei care au reușit să creeze
adevărate comunități în jurul blogului sau
vlogului, al contului de Facebook, Instagram sau
de YouTube, sunt acele voci ale comunităților
active pe care au puterea de a le influența. INNA,
Delia, Antonia, BRomania, Alina Ceușan și
Carmen Grebenișan, Ilie, Selly, Laura Giurcanu,
Laura Mușuroaea, Like One, Gina Pistol, Mihai
Bendeac și mulți alții sunt influenceri cu milioane
de LIKE-uri și share-uri și postări care ajung să
fie virale.
Studiul de caz
 „Influencer marketing-ul este un fenomen care se întâmplă în
toată lumea din ce în ce mai intens, de ceva timp și în România.
Influencerii se împart în mai multe categorii, fie că vorbim de
oameni care îți aduc putere de cumpărare sau oameni care îți aduc
doar aport de imagine. Vorbim de bloggeri, vloggeri,
instagrammeri sau artiști urmăriți de sute de mii sau chiar
milioane de oameni, astfel că ofe rit de ei.
Și în cazul meu, de exemplu, campania cu Vodafone în care am
apărut a fost o colaborare în care au contat nu doar canalul media,
ci și notorietatea în online și aportul adus la realizarea scenariului
și integrarea tuturor canalelor – Instagram, YouTube, Facebook sau
Snapchat. Spotul Halloween a devenit viral în Mexic și Brazilia, de
exemplu, atingând peste 50 milioane de vizualizări pe Facebook,
un record pentru România. Influencer marketing-ul este așadar un
fenomen care nu poate fi ignorat”, este de părere Matei Dima,
cunoscut ca BRomania. (1)
Studiul de caz
 Care sunt modalitatile de creare a unui brand personal de success?
"Secretul nu există, însă există o reţetă prin care tu îţi dai şanse să
reuşeşti. Sunt vreo zece lucruri pe care, dacă ai grijă de ele, să fii original,
să munceşti, să postezi, să-ţi găseşti ambiţie, sunt chestii pe care tu poţi
să le alegi, dar tot depinde cumva de energia Universului dacă îţi iese sau
nu. Adică ai nevoie şi de gramul ăla de noroc şi l-am avut şi eu,
bineînţeles“ (2)
“Am încercat să rămân un brand premium, cât mai curat, nu am făcut gafe
de PR, nu m-am implicat în scandaluri, am rămas un creator de conţinut. Eu
atât am vrut să fiu, un entertainer care încearcă să-i facă pe oameni să râdă
noaptea înainte să se culce. Cred că tocmai şi de asta am avut succes cu
campanii mai mari.” (3)

 Cum poate face fata concurentei un brand personal?

“Ca în orice industrie,  cum a fost şi în muzică şi în film, când lumea a
văzut că ceva funcţionează, a venit aşa un puhoi, dar puhoiul ăsta cumva o
să se trieze super repede şi o să rămână nişte creatori de conţinut buni. De
concurenţă mie nu îmi este frică, dimpotrivă, cred că e bine să ai mai multă
concurenţă, că pune presiune şi pe tine să fii mai bun“ (2)
Studiul de caz
 Pentru a fi un bun influencer primeaza numarul
urmaritorilor sau subiectele abordate?
“Am învățat că odată ce ajungi mai puternic online, odată ce
începi să influențezi oameni ai și o responsabilitate. După
cum spunea unchiul meu, cu o putere mai mare, vine o
responsabilitate mai mare” (5)
“Subiectele vin din viața de zi cu zi, asta e regula de aur. Ca
lucrurile să fie înțeles ușor, oamenii trebuie să se regăsească
în ele, să se identifice cât mai mult cu subiectele. Pe de altă
parte, asta era mai mult la început. Eu acum vreau să exprim
lucruri în esența lor, momente pe care eu le întâlnesc și le
văd haioase din punctul meu de vedere, mai degrabă decât
lucrurile comune pe care le trăiesc mai mulți oameni. Adică
să nu joci neapărat jocul numerelor, ci să joci numerele care
îți plac ție”. (5)
Studiul de caz
 Cat de importanta este relatia cu publicul pentru succesul
unui brand personal?
“Eu sunt foarte activ pe Facebook, Instagram, Snapchat.
Consider că este foarte important să ții o legătură cu aceștia
atunci când devii viral în mediul online. Trebuie să te adaptezi
pe fiecare rețea de media socială. Eu încerc pe fiecare aplicație
să pun ceva diferit. Răspund cât de mult pot și la mesaje și la
snap-uri, iar aici mă refer la cele mai serioase (și la cele de la
fete).” (4)
 Pe ce criterii se bazeaza influencerii atunci cand aleg sa
reprezinte un anumit brand?
“Pentru mine trebuie să fie un brand care îmi place şi pe care îl
folosesc. Coca Cola am băut toată viaţa, eram abonat
Vodafone... Nu pot să spun că eu iubeam brand-urile
respective, dar făceau cumva parte din viaţa mea.” (3)
Concluziile studiului de caz
1. Brandingul personal Bromania este bazat pe
autenticitate si transparenta ceea ce ii
asigura succesul in acest domeniu.
2. Relatia dintre Matei Dima si publicul sau este
foarte stransa, castigand astfel increderea si
simpatia acestuia.
3. Alegerea brandurilor pe care le reprezinta
este bazata pe experientele avute cu
brandurile respective, ceea ce denota
sinceritate fata de publicul sau.
Concluzii finale
1. Un brand personal de succes se bazeaza pe
autenticitate, transparenta si notorietate.
2. Comodificarea sinelui poate fi evitata prin
sustinerea originalitatii, dezvaluirea sinelui si
evitarea imitarii.
3. Concurenta in randul influencerilor este
mare, insa este benefica deoarece ii ajuta pe
acestia sa isi depaseasca limitele si sa creeze
constant continut autentic.
Bibliografie
Thompson, John B., (f.a): Media şi modernitatea: o teorie socială a mass-media, Bucureşti: Antet, Cap. 7
Banet-Weiser, S. (2012). AuthenticTM: The politics of ambivalence in a brand culture. NYU press.
Schroeder, J. E. : “Brand Culture: Trade Marks, Marketing andConsumption”, in Trade Marks and Brands: An
Interdisciplinary Critique, L. Bently, J. Davis and J. Ginsburg, (eds.), Cambridge: Cambridge University Press,
2008

Surse Web
https://www.iqads.ro/articol/40356/s-a-lansat-globalinfluencers-ro (1)

https://spynews.ro/monden/video-reteta-succesului-bromania-te-invata-sa-devii-celebru-am-facut-multe-
greseli-sa-ajung-aici-142807.html
(2)

http://www.life.ro/life-stories/interviuri/bromania-sau-ce-iti-trebuie-pentru-a-avea-succes-in-romania-1
7370006
(3)

http://www.teenpress.ro/interviuri/people/interviu-cu-bromanria-matei-dima-hihi/ (4)

https://www.unica.ro/cu-matei-dima-bromania-despre-vlogging-succes-si-influenta-229991 (5)