DESPUÉS DE AJUSTAR SU PRECIO, LA OTRA REACCIONARÁ. AMBAS EMPRESAS RECONOCEN QUE DESEAN COMPARTIR LAS GANANCIAS MONOPOLÍSTICAS Edward H. Chamberlin • El economista norteamericano Edward Hastings Chamberlin estudió en las universidades de Iowa, Michigan y Harvard, en la que se doctoró en 1927. Su actividad docente la desarrolló en Harvard durante toda su vida. • Su análisis de la competencia monopolista, publicado en 1933, extremadamente ingenioso y original, estableció una generalización de las condiciones de equilibrio aplicable a cualquier situación intermedia entre el monopolio y la libre competencia. La competencia monopolista es la situación de mercado que se genera cuando las empresas tratan de diferenciar sus productos y crear para ellos una situación parecida al monopolio. Estas propuestas coincidieron en el tiempo con la teoría de la competencia imperfecta de Joan Robinson, reforzándose mutuamente. Aspectos del modelo de Chamberlin • Funciones de costes Los costes de fabricación se pueden suponer indistintamente constantes, decrecientes o en forma de U. Pero CHAMBERLIN supone que los gastos de venta tendrán forma de U, reflejando que restar clientela a los competidores da lugar a los costes de venta creciente. Ello implica que solo existirá un nivel de producción óptimo. Diferenciación de producto Cada empresa produce un único bien monopolio sobre el, pero existen otras empresas que producen como bienes equivalentes que son sustituidos muy fáciles del primero. La diferenciación del producto puede ser real, cuando las características inherentes del producto son diferentes, o artificial cuando los productos son básicamente los mismos, pero el consumidor es persuadido de que son diferentes a base de publicidad, diferencia, diseño o por la simple marca. Demanda de la empresa Será, como hemos dicho, decreciente con respecto al precio. Aunque se determina, no solamente por el precio que fije la empresa, sino también por el estilo del producto, los servicios asociados a el y las actividades adicionales de ventas de la empresa. Por tanto, la curva de demanda variara si: Varia el estilo o presentación, servicios o estratégica de ventas Los competidores varían sus precios, producto, servicios o política de ventas Varían los gustos de los consumidores, os precios o política de ventas de otras industrias. Por todo ello la demanda será muy elástica. No existen barreras de entrada y de salida • Estática comparativa en el corto plazo y largo plazo En el corto plazo las empresas gozan de beneficios monopólicos, como se aprecia en el gráfico de estática comparativa de corto plazo. Si nos ubicamos en Mp, sería el precio que se obtiene en monopolio, que esta reflejado por el área de color amarillo)0( . • Hasta ahora parece un monopolio puro, pero la diferencia fundamenta es que el monopolio conversa sus beneficios en el largo plazo, por que existen barreras de entrada, mientras que en este modelo no existen barreras de entrada. Por lo que los beneficios que obtiene la empresa en el corto plazo incentivan a que otras empresas ingresen al sector. Al ingresar mas empresas al mercado origina que la curva de demanda (P(Qx), se desplace a la izquierda y esto se debe porque los consumidores son tentados a consumir productos parecidos de los nuevos productores, este desplazamiento se da hasta eliminar lo incentivos, como se puede apreciar en el siguiente gráfico: • Es este análisis de estática comparativa de largo plazo, se puede ver que ya no existen beneficios (punto E), donde se tiene un nivel de cantidad Qo y un precio R, en este punto la curva de costo medio es tangente a la recta (D) y corresponde al nivel de producción máximo (CmgLp=Img ́). Una forma que la empresa encuestión recupere sus clientes es mediante la publicidad y de esta forma desplazar su demanda así la derecha. Si no ubicamos en el punto R, se puede extraer que cada empresa resulta se demasiado pequeña para operar al máximo de su eficiencia, esto nos quiere decir quelas empresas no aprovechan su economías de escala. •Supuestos del Modelo Los productos son diferenciados o sustitutos no perfectos. Los productos tiene elevada elasticidad cruzada (esto se debe a que existen bastantes empresas que ofrecen productos parecidos), por lo que constituye una limitación al poder monopólico. No existen barreras a la entrada ni a la salida del mercado (los beneficios en ellargo plazo son cero). Principales conclusiones • El modelo de competencia monopolística de Chamberlin analiza una estructura de mercado totalmente nueva, aparte del monopolio clásico y la competencia perfecta. Demuestra que en un mercado el numero de empresas puede ser irrelevante, y los resultados perfectamente competitivos pueden ser alcanzados. De hecho, en términos de bienestar y diferenciación de productos, la competencia monopolística es deseable.
Vale la pena mencionar que estos resultados son similares a los de
los mercados disputados de William Baumol, ya que el número de empresas en el mercado no necesariamente determina cuán competitivo es. Además, los resultados son contrarios a los resultados encontrados en el modelo de duopolio de Bertrand. GRACIAS