GRUPO 5

Definición del problema

La falta de una estrategia de mercadeo para el proyecto Condominio Los
Pinos, ha originado disensión entre los socios en cuanto a qué medios
publicitarios utilizar, para lograr el mayor número de ventas y
posicionamiento de la marca.

ALTERNATIVAS

ALTERNATIVA 1: APLICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

DIGITALES

El aplicar los medios digitales en el Proyecto Condominio los Pinos,

permitirá llegar a un segmento mayor de personas. Los medios digitales
utilizan la interactividad, la integración y la diversión, para persuadir a los
públicos con fines comerciales.
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ALTERNATIVA 2: APLICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

TRADICIONALES

El utilizar los medios tradicionales aportará al proyecto la

credibilidad, ya que el público ve esos medios de forma
cotidiana y perteneciente a su mundo diario.

La implementación de estos medios permitirá llegar

directamente a una gran cantidad de personas, dando a conocer
el proyecto de Condominio Los Pinos; estos medios se
caracterizan por ser confiables para captar a posibles clientes,
mismos que han sido utilizados desde hace mucho tiempo,
demostrando con ello su efectividad.
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SOLUCIÓN ÓPTIMA
Luego de haber analizado y estudiado las alternativas planteadas, se llegó
a una solución óptima, la cual es realizar una mezcla de medios
publicitarios para promocionar el Condominio Los Pinos, esto con el
objetivo de lograr un mayor número de ventas.

• Creación de la marca corporativa para dar prestigio al condominio.

• Realizar una campaña de marketing para ¨Penetración de Mercado
resaltando el concepto de ¨Cercanía, seguridad, ambiente¨ en Facebook
Ads.
• Iniciar la construcción de las casas modelos, para que al momento en
que los posibles clientes visiten el condominio, puedan visualizar la
estructura de las casas
• La publicidad con trifoliares, volantes y tarjetas de presentación serán
utilizados en ferias de inmobiliarias, que se realizan en el parque de la
industria
• La implementación de spot en radios con presencia fuerte en la ciudad,
en horario 5:00 a 8:00 a.m. y de 5:00 a 8:00 p.m
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• Implementación de spot televisivos con horas de mayor frecuencia
• Colocación de valla publicitaria en una ubicación de mayor tránsito
dentro de la ciudad.
• Para llevar a cabo las actividades anteriores, se pretende contratar a un
community manager a través de un proceso de outsourcing.

PRESUPUESTO
PRESUPUESTO TOTAL
Inversión en publicidad tradicional Q 46,200.00
Inversión en publicidad digital Q 21,800.00
Inversión de las casas modelos 130 mts2 Q450,000 y otra
Q1,000,000.00
de 160 mts2 Q 600,000

Fuerza de Ventas (3 Ejecutivos de ventas con salario

Q53,862.66
mínimo y comisiones del 5% por venta)
TOTAL Q1,121,862.66