MARKETING

NO LUCRATIVO
INTEGRANTES :
 Díaz Chávez, Yhener
 Echevarria Lucano, Kelvin
 Neyra Pastor, Ray
 Pérez Ramos, Daniel
 Ramos Avendaño, Wilder
 Valderrama Villanueva, Carlos
 Vásquez Luperdi, Martín
VIDEO INTRODUCTORIO

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DEFINICION

Conjunto de actividades de intercambio,

básicamente de servicios e ideas, que son
llevadas a cabo fundamentalmente por
instituciones sin ánimo de lucro (públicas o
privadas), con el objetivo de mejorar el nivel de
satisfacción de los agentes con los que se
relaciona.
(Santesmases, 1999)
 EJEMPLOS
Las ONL suelen ser organizaciones no gubernamentales cuya
meta no es la de obtener beneficios sino desarrollar proyectos
sociales.

Protección de los niños contra el maltrato

Promoción de la lectura

Erradicar la delincuencia

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Generadores de fondos y recursos:
Contribuyentes de impuestos,
donantes, voluntarios, otras
instituciones

Usuarios del servicio: Con y sin

contraprestación económica, con
contraprestación no monetaria, sin

GRUPOS
ninguna contraprestación

Directivos: Algunos combinan sus

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labores en estas organizaciones con
su trabajo en otras entidades

Reguladores: El gobierno con sus

leyes, comisiones reguladoras, y los
comités de consulta

Miembros del staff o de apoyo

:Personas que apoyan con su
experiencia y su trabajo a la dirección
de la organización
 SEMEJANZAS DIFERENCIAS
Tienen una estructura jerárquica regida por directivos que El público es más amplio que las empresas privadas:
buscan la maximización de recursos. donantes (personas físicas o empresas), clientes, políticos,
instituciones del gobierno, etc.

Operan en interés público o de la comunidad, sus objetivos

van a ser no financieros.

Se encuentran en entornos competitivos, donde los Será más difícil lograr medir el éxito de su actuación, debido
consumidores esperan obtener servicios de calidad, a la inexistencia de estos objetivos financieros
conseguir respuestas para satisfacer sus necesidades

Sus recursos suelen ser más limitados y están menos

propensas tomar riesgos en su gestión al no disponer de un
margen de beneficios suficiente.

Poseen limitaciones de recursos y de competencias Se focaliza más en la captación de fondos que en la

realización de un buen servicio, la perspectiva hacia el
mercado y el sostenimiento en el largo plazo del cliente no
se llega a realizar

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TIPOS
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MARKETING
POLITICO

Utilizado generalmente por los partidos

políticos y líderes políticos.

Con el objetivo de difundir sus ideales, sus

propuestas y sus lineamientos para poder
impactar en las personas y ganar
seguidores.

Se busca generar un posicionamiento en la

mente de los seguidores para que se
identifiquen con el líder.
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MARKETING
SOCIAL
Intenta transmitir una determinada idea
Marketing de las que normalmente supone la modificación
ideas, marketing de de actitudes, La finalidad es el desarrollo
las causas sociales o de programas para animar (o desanimar)
de asuntos públicos
la aceptación de ideas o comportamientos
sociales que forman parte de los
paradigmas actuales.
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MARKETING DE LAS
INSTITUCIONES
PÚBLICAS O
MARKETING PUBLICAN

Busca facilitar las relaciones de

intercambio de los servicios que brinda el
estado a la población en general (no se
incluyen acciones que estén destinadas a
transmitir una idea a la sociedad).
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MARKETING DE
LAS
INSTITUCIONES
NO LUCRATIVAS En el contexto público o privado, está
vinculado con intercambios entre
organizaciones no lucrativas
Dentro de estas instituciones podemos
encontrar a las ONG(financian sus gastos
con las actividades de financiamiento que
realizan para poder ejecutar sus
proyectos).
Yaqua, siendo la fusión de una empresa con una ONG, trató de velar por la necesidad
del agua a las personas de pueblos alejados de las ciudades. Ellos aplicaron la
estrategia one to one; es decir, vendían su producto en lugares residenciales para
que con los beneficios puedan construir mecanismos de filtrado en los pueblos
aledaño.

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Yaqua mediante la venta de

agua embotellada, elaboran
y diseñan proyectos que
generen impacto dentro de la
sociedad con el objetivo de
mejorar la calidad de vida de
las personas que no cuentan En el caso de Yaqua se utiliza al marketing con un fin
con acceso a agua potable no lucrativo, ya que el 100% de la utilidad que se
que en el Perú la cifra es de genera de venta de agua embotellada se destina para
8 millones de personas. financiar proyectos de agua en zonas vulnerables de
nuestro país
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WWF WWF es conocida mayormente por crear la hora del planeta,

por recuperar a la vicuña peruana con la creación de la reserva
nacional Pampas Galeras en Ayacucho. Actualmente, se
fomenta la pesca sostenible, la promoción del uso de energía
renovable para tener un mundo libre de combustibles fósiles y
cuidar la fauna peruana en peligro de extinción.
Se involucra con los organismos de gobierno descentralizado y
asegura la entrega de soluciones innovadoras y creativas para
satisfacer las necesidades de las personas y buscar el bienestar
del planeta, las actividades que desarrolla dentro de las
comunidades lo trabaja con mano de obra local.
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El marketing no lucrativo, mediante el intercambio,

tiene como principal objetivo lograr la satisfacción del

CONCLUSIONES
entorno que lo rodea; buscando el beneficio social
tanto de sus clientes como de la sociedad
A diferencia de las organizaciones lucrativas actúan por
los intereses públicos, por este motivo cuentan con
menores fondos para la realización de los proyectos; y
se focalizan en la captación de éstos
El marketing político, utilizado por los políticos o
partidos políticos, que busca difundir sus ideas para
captar el interés del público votante. El marketing
social, o de las ideas, busca un cambio en la cultura y
la aceptación de nuevas ideas que modifiquen alguna
actitud errada dentro de la sociedad. Y el marketing
público, éste sólo busca mejorar la relación existente
entre el gobierno y la población, sin intención de
modificar alguna idea.
😉 GRACIAS
👍
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