•Los innovadores es una agencia de

investigación de mercados joven, que se

constituyo como respuesta ante la necesidad
de empresas Trujillanas en relación a su
participación y desempeño en el mercado.
•Nos caracterizamos por ser transparentes,
confiables y un profundo sentido de ética
profesional antes, durante y después de
nuestras investigaciones de mercado.
PROBLEMA DE INVESTIGACION

¿CUAL ES EL NIVEL DE ACEPTACIÓN

DE LOS PRODUCTOS QUE OFRECE
FITO PAN DE VICTOR LARCO?
OBJETIVOS

CONOCER LA FRECUENCIA DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES

Determinar el nivel
de aceptación de que
DETERMINAR LOS PRODUCTOS QUE MAS DEMANDAN LOS CONSUMIDORES la empresa Fito Pan
ofrezca productos con
CONOCER CUANTO ESTA DISPUESTO A PAGAR POR UN PRODUCTO CON VALOR NUTRICIONAL alto nivel de
nutrición

DETERMINAR GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS CLIENTES QUE ACUDEN A LA PANADERIA

 ANALISIS DE ENTORNO
Aspecto demográfico
Fito Pan se encuentra ubicado en la
ciudad de Trujillo, debido a
que existe mayor número
de compradores y además tienen
mayor poder adquisitivo.

Edad: El rango de edad de las personas comprende entre 25 a 55, las que son las personas dispuestas a pagar el precio del
producto que ofrecemos.
Sexo: Masculino y Femenino.
Nucleo de familia: 1-2 ; 3-5 ; 5 +
Ciclo de vida familiar: Soltero, casados, sin hijos, con hijis, viudos, divorciados.
ENTORNO ECONOMICO
Con respecto al PBI, el Perú crecerá cerca de 3.5% y en
los próximos años se mantendrá estable.
-Inflación: Cuando la inflación incrementa de una
manera sorpresiva, aumentando cada producto de
buena necesidad, lo cual perjudica enormemente a los
consumidores, los cuales, ya no consumen la misma
cantidad de productos, como se solían hacer antes de
que se presente este factor.
- Podemos mencionar que en los últimos años Trujillo ha
recibido también una fuerte inyección de capitales de
inversión en otros sectores comerciales que ha
permitido que el mercado se dinamice en gran medida y
ha significado también una gran oportunidad de fuentes
de trabajo directas e indirectas.
- El aumento de empleo en Trujillo ha favorecido
ENTORNO POLITICO

Esta empresa se encuentra regularizada y se rige por la

normativa del estado, la cual establece que los precios de los
productos de esta empresa “FITO PAN” debe estar al nivel
del mercado, es decir un precio adquisitivo al mercado
objetivo, ni tan alto ni tan bajo.
ENTORNO SOCIOCULTURAL
En la ciudad de Trujillo, la población mantiene su tradición de comer el pan de las panaderías
de costumbre por pensar que estas tienen un proceso de elaboración más cuidadoso que les
permite que el producto final sea de mejor sabor y duración, lo cual ha favorecido a FITO PAN
ya que esta población, no se ha dejado influenciar por marcas nuevas y compañías nuevas que
aparecen en el marcado.
 ENTORNO
TECNOLOGICO

FITO PAN, no se encuentra muy desarrollado en

este aspecto, ya que no está a la vanguardia de la
tecnología que hay para este sector.
ASPECTO NATURAL
FITOPAN, tiene claro que el entorno natural, es el factor
mas importante, a la que se enfrentan empresas y
consumidores de todo el mundo, por ejemplo, la
elaboración de helados naturales, la pronta compra de
bolsas biodegradables, etc.
A la misma vez, trata de que los insumos que utilizan para
la elaboración de sus productos no afecten de una manera
agresiva al medio ambiente.
 La competencia de Fito Pan se divide en dos grupos.
- Competencia directa: Trujillo Pan, Wong, Tottus, Plaza
ANALISIS DE vea.
COMPETENCIA - Competencia Indirecta: Panaderías pequeñas.

Plan de Muestra
PÚBLICO A INVESTIGAR:
ANALISIS DE Se investigará a todos los clientes de FITOPAN de 15 a 60
MERCADO años que pertenezcan a la clase A,B o C.
DISEÑO DE INVESTIGACION
La información será obtenida a través de las
encuestas aplicadas los clientes de FITOPAN
de 15 a 60 años que pertenezcan a la clase A,B
o C.

Tabulación e interpretación de la Encuesta

Hábitos de consumo
Precio
Distribución
Comunicación
PLAN DE MUESTRA
PUBLICO A INVESTIGAR

La información será obtenida a través de las

encuestas aplicadas los clientes de FITOPAN de
15 a 60 años que pertenezcan a la clase A,B o C.
MUESTREO:
POBLACIÓN: Trujillanos pertenecientes a la clase A , B y C.
POBLACIÓN OBJETIVO: Trujillanos entre 15 y 40 años.
UNIDAD DE MUESTRA: Trujillanos pertenecientes a la clase A , ByC entre 15 y 40 años.
TÉCNICA: El focus groups y la encuesta.

TRABAJO DE CAMPO:
Focus groups: Se realizará un focus groups por cada segmentación encuestada:
Nivel socioeconómico – Sector A: 35 personas.
Nivel socioeconómico – Sector B: 40 personas
Nivel socioeconómico- Sector C: 25 personas
PROTOTIPO FOCUS GROUPS
¿ QUE PRODUCTO USTED MAS CONSUME DE LA PANADERIA
FITO PAN?

¿ESTA INFORMADO DEL VALOR NUTRICIONAL DEL

PRODUCTO?

¿ESTA CONFORME CON EL PRECIO?

¿ESTA DEACUERDO CON LA ATENCION AL CLIENTE?

ENCUESTAS

La aplicación de la encuesta será a nivel

provincial. Con un total de 100 personas a
investigar las cuales estarán divididas de
acuerdo a la participación de mercados en
cada sector elegido