ANÁLISIS

CUANTITATIVO:
PRUEBAS OBJETIVAS Y
ESCALA

RRPP Y ORGANIZACIÓN DEEVENTOS DE

MARKETING
CONCEPTO BREVE DE TÉCNICAS CUANTITATIVAS
Las técnicas cuantitativas es aquello que implica el uso de números
para evaluar la información. operan con números que
son analizados con análisis estadístico para probar hipótesis y
realizar un seguimiento de la fuerza y dirección de los efectos.
Recolección de Datos Cuantitativos

 Utilizan instrumentos que han demostrado

ser validos y confiables
 Los datos recogidos son objetivos y
precisos, ya que se recogieron utilizando
métodos normalizados, pueden ser
replicados y se analizan utilizando técnicas
estadísticas.
 Emplea experimentación
 Análisis causa-efecto
 Orientación hacia la descripción, predicción
y explicación.
• Enfocados a datos medibles y observables.
Las técnicas cuantitativas aportan:
Resultados generalizables

Control sobre
fenómenos

Precisión

Predicción
Tipos de técnicas cuantitativas:

Pruebas Encuestas Escala Cuestionario

objetivas

Listas de cotejo Experimento Observación Entrevista

cuantitativa estructurada
Pruebas objetivas
• ¿Qué son las
prueba objetivas?

se componen de un conjunto

de preguntas claras y precisas
que admiten una sola
respuesta correcta y cuya
calificación es siempre
uniforme y precisa
¿Para qué son utilizadas las pruebas objetivas?

Son útiles en el caso de grandes grupos y aunque

una buena preparación de estas es muy compleja,
permiten una corrección fácil y objetiva.
Posibilitan la evaluación sistemática de niveles
superiores de actividad mental.
¿Cómo se elabora una prueba objetiva?
• Algunos aspectos a considerar en la elaboración de las pruebas
objetivas son:
• Instrucciones para su realización.
• Formato de las preguntas.
• Formato de las respuestas.
• La selección de los contenidos.
• La redacción de las preguntas o ítems. Esta foto de Autor desconocido está bajo
licencia CC BY-SA-NC

• La corrección y puntuación.
Tipos de preguntas que se pueden usar en una prueba
objetiva

Verdadero / Falso

Selección Múltiple

Emparejamiento

Clasificación
 Tipos de preguntas que se pueden usar en una
prueba objetiva
• Escala:
 Likert: conjunto de ítems presentados en forma de afirmaciones o juicios
ante los cuales se pide la reacción de los sujetos.

 Diferencial semántico: serie de adjetivos que califican el objeto de actitud,

ante los cuales se solicita la reacción del sujeto.

 Guttman: se basa en el principio de que algunos ítems indican en mayor

medida fuerza o intensidad de la actitud.
Cómo se elabora:
• pruebas objetivas: algunos aspectos que tenemos que
considerar son los siguientes:
 instrucciones para su realización.
 formato de las preguntas.
 formato de las respuestas.
 la selección de los contenidos.
 la redacción de las preguntas o ítems.
 la corrección y puntuación.
• escala:

 es el proceso de establecimiento de reglas para la asignación numérica en

la medición. En el cual se diseña y calibra un dispositivo de medición, y la
forma en que se asignan números (índices), valores de escala a diferentes
cantidades del rasgo, atributo o característica que se esté midiendo.
Qué implica su utilización:

• Pruebas objetivas:
 para seleccionar el contenido a
evaluar
 elegir el tipo de pregunta que se va a
utilizar
 elaborar ítems claros y precisos que
correspondan el contenido
seleccionado
 determinar la corrección y
calificación de la prueba de forma
objetiva y uniforme
• Escala:

 determinar el comportamiento, rasgo, atributo o característica a evaluar

 elegir el tipo de escala
 asignar valores escalares a cantidades definidas del comportamiento, rasgo,
atributo o característica a evaluar
Ejemplos:
• Pruebas objetivas: • Escala:
Muchas gracias !!