Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect Markenting
Proiect Markenting
Proiect :Prezentarea
produsului Milka
Grupa:BIA A
București
2018
Istoria ciocolatei
Turnarea
PREZENTAREA
PRODUCATORULUI MILKA
Date despre Milka
In anul 1901 se lanseaza ambalajul de culoare mov al
ciocolatei Milka. Pe fondul mov al ambalajului, aparea pentru prima
oara o vacuta din Alpi, pe vremea acea inca in alb si negru.Dar, de
ce neaparat o vacuta? Aceasta intruchipeaza mai bine decat oricare
alt animal originea marcii Milka: lumea Alpilor si laptele din Alpi. Si
cum a capatat vacuta culoarea mov? Inspirata din motto-ul „Apropie-
ti departarile, indeparteaza-te de toate cele cunoscute“, Milka nu a
colorat numai ambalajul; emblema marcii – vacuta – a primit de
asemenea culoarea mov, atragand atentia din primul moment
asupra ciocolatei.Dupa ce, in prima campanie publicitara au aparut
multe alte obiecte de culoare mov – brazi de Craciun, baloane etc –
vacuta mov va ramane, peste ani, emblema marcii Milka.
De ce mov?
Încă de la începuturi, ambalajul ciocolatei era mov.
Acelaşi mov pe care-l ştim şi astăzi, movul Milka, protejat
prin lege dacă acoperă 70% din totalul ambalajului. Tentaţi
să căutăm explicaţii complicate pentru alegerea culorii, s-ar
putea s-o ratăm pe cea mai simplă: movul e o culoare care
iese în evidenţă şi care atrage, în mod categoric, atenţia
asupra produsului pe care-l îmbracă. Văcuţa apare pe
ambalaj încă de pe-acum, şi ea cu un mesaj simplu: vaca
înseamnă lapte, ciocolata Milka e cu lapte. Nici vaca, şi nici
păstorul care-o însoţeşte nu ocupă însă, la începuturi, un loc
central în ansamblul de elemente prezent pe ambalaj:
pentru încă vreo şaizeci de ani, pe etichetă accentul cade
asupra numelui Suchard, redat cu litere mari şi aurite.
Conform cercetarii realizate de MEMRB si revista Piata, a
reiesit ca Milka este lider pe piata romaneasca la ciocolata
1 Milka 40 %
2 POIANA 31 %
3 KANDIA 13 %
4 LAURA 9%
5 NOVATINI 4%
6 AFRICANA 3%
Diversitatea sortimentala a ciocolatei
Milka
Milka e una dintre cele mai apreciate ciocolate de pe piaţa
românească având o gama largă de produse sub diferite forme:
MILKA tablete :
Milka Lapte (100g), Milka Noisette (100g), Milka Alune de pădure
(100g), Milka Alune si stafide (100g), Milka Ciocolată Albă (100g),
Milka Iaurt si Capşuni (100g), Milka Happy Cow (100g), Milka
Caramel (100g), Milka Spumă de ciocolată (100g), Milka Diet
(100g), Milka Lapte (250g), Milka Alune Întregi (250g), Milka Alune
si Stafide (250g), Milka Luflee Milk (100g), Milka Luflee Noisette
(100g), Milka Luflee White (100g).
MILKA M-joy :
Milka M-joy Lapte (60g), Milka M-joy Alune (60g), Milka M-joy
Alune (38.5g), Milka M-joy Migdale (38.5g), Milka M-Joy Orez
crocant (35g).
MILKA praline :
I Love Milka Alune (150g), I Love Milka Alune (120g), I Love Milka
Capsuni (120g), Milka Lila Collection (260g), I Love Milka (42g).
MILKA special pentru copii : Milka Milkinis (87.5g).
MILKA produse de sezon (produse meteorit,care apar numai cu
ocazia sarbatorilor de iarna)
Diversitaea sortimentala
Diversitatea sortimentala
Principalii concurenti
Patru mari jucători concentrează peste 90% din această piaţă:
- www.google.com
- www.milka.com
- www.wikipedia.com