Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Introducere
Compania
Piața
Mixul de marketing
Obiective de marketing
Audiența
Concluzia
Bibliografia
1. Compania
Borsec este cel mai
puternic brand autohton,
potrivit Topului 100 al celor
mai puternice branduri
românești, fiind numită
”Regina apelor minerale”.
Borsec este campioana
brandurilor românești
ocupând prima poziție în
top, o marcă iubită,
aproape de consumatori.
1. Compania
Romaqua Group Borsec este o
companie înființată în anul
1998, cu o cifră de afaceri de
155 milioane de euro. În cei
peste 21 de ani de activitate s-
au realizat investiții
semnificative însumând peste
220 de milioane de euro, mai
ales în tehnologii și echipamente
de vârf la nivel mondial, în
vederea obținerii de produse la
cel mai înalt standard calitativ.
1. Compania
Borsec este un produs certificat, primind certificarea ISO 9001 Sistemul de
management al calității. Alte două sisteme de management pe care le
deține produsul sunt HACCP, privind asigurarea securității din punct de
vedere igienico-sanitar
Evoluția nivelului vânzărilor.
în 2007-2008, au fost investiți circa 17 milioane de euro în
relocarea sediilor companiei din Bucuresti la Buftea, alte 18
milioane de euro fiind alocate pentru creșterea capacității de
producție la apa minerală și sucuri.
Comportamentul
consumatorilor Cumpărarea
de apă
minerală
Căutarea informației
Evaluarea post cumpărare
2. Piața
Observarea a avut trei obiective
principale după cum urmează:
• Identificarea felului în care arată
bucătăriile celor observați și
găsirea de asemănări între
acestea;
• Identificarea profilului de
consumator și tipul de
vestimentație al acestuia;
• Identificarea comportamentului
de consum și stabilirea unor
pattern-uri comportamentale.
2. Piața
În urma observării putem trage următoarele concluzii
Bucovina,
Dorna,
Aspectul sticlei
Perla Harghitei,
Aqua Carpatica
- Nu relevă calitatea și
prestigiul apei dinăuntru,
fiind un ambalaj prea
- Cantitatea ambalajului învechit și cu o etichetă
- Aspectul ambalajului simplă
- Prețul avantajos - Nu există sticle cu
cantități mai mari (de ex.
2,5 l sau 5 l), la un preț
mai avantajos.
Analiza de conținut
Punctele
FORTE
Analiza de conținut
Punctele
SLABE
3. Mixul de marketing
Politica de produs
Carbogazoasă 1l
Carbogazoasă 0,5l
Plată 0,5l
Plată 1,5l
Logo-ul este redat prin scrierea numelui de reprezentare, ușor de recunoscut
și reținut, culorile specifice sunt albastru închis și roșu, iar alături de expresia
”Regina apelor minerale”.
Etapa de lansare
CICLU DE
VIAȚĂ A Etapa de creștere
APEI
MINERALE Etapa de maturitate
Etapa de declin
3. Mixul de marketing
Politica de preț
Obiectivul strategiei de preț este
stabilit pe termen lung și pe termen
scurt.
Termen lung constă în lărgirea
clientelei și menținerea poziției
concurențiale pe piață.
Termen scurt, stabilirea obiectivelor
care ar putea maximiza vânzările
produsului.
3. Mixul de marketing
Politica de promovare