PERSONALIDAD DE

MARCA
Realizado por:
Milenka Duarte
Diana Poma
Juan de Dios Rospigliosi
Sexo: Femenino
Colegio Suizo Pestalozzi

◦ Conocimiento de Marcas
UPC: cuenta con buena tecnología, baja calidad de enseñanza, bajo nivel educativo, se le conoce como la
universidad que ingresan alumnos que en otras universidades son retirados.
PUCP: muy buena calidad, prestigio, confianza, mejor nivel educativo y líder..
◦ Imagen de Marcas

◦ Asociación de ideas
UPC: buena infraestructura, extroversión, bajo nivel educativo, mayor tecnología.
PUCP: verde por la gran cantidad de áreas verdes, confiable, comodidad, seguridad, buena educación.

◦ Personificación
UPC
◦ Sexo: Masculino
◦ Edad: 38 años
◦ Vestimenta: sport elegante
◦ Nivel Socioeconómico: A
◦ Ocupación: arquitecto o marketing
◦ Relaciones sociales: extrovertido
◦ Modo de persona: discriminador, creído y ostentoso
 PUCP
i. Sexo: Masculino
ii. Edad: 58 años
iii. Vestimenta: elegante
iv. Nivel Socioeconómico: A y B
v. Ocupación: abogado, economista o ingeniero
vi. Relaciones sociales: muy sociales y extrovertido.
vii.Modo de persona: cálida, honesta, siempre pensando en las personas que lo rodean.

Animalización

UPC: tucán porque es hermoso y fino por fuera pero no aporta mucho en conocimiento.
PUCP: caballo porque es elegante, inteligente, hábil y siempre está dispuesto a nuevos retos.

o Percepción de Marcas

UPC
a. Ventajas: convenios y existe más variedad de carreras.
b. Desventajas: bajo nivel educativo y bajo prestigio.

PUCP
a. Ventajas: convenios, prestigio a nivel internacional y buen nivel educativo.
b. Desventajas: tener una sola sede.
o Posicionamiento

a. Publico:

UPC
Nivel socioeconómico A

PUCP
Nivel socioeconómico A y B donde los alumnos sean comprometidos en los estudios donde no tengan
miedo a las exigencias de sus carreras y de la universidad.

a. Jerarquía:

1. PUCP
2. UPC
PUCP está en el primer lugar porque me transmite confianza, mayor nivel educativo además es más
reconocida a nivel internacional.
¿Qué personalidad de marca será UPC?
 Es una universidad con buena tecnología, pero con baja calidad de enseñanza, donde ingresan
alumnos que en otras universidades son retirados, es accesible para el nivel socioeconómico alto
porque discrimina y no está abierto a otras clases sociales mostrando ostentosidad, es fino, cuenta
con convenios para el desarrollo de sus alumnos, es así que tiene más variedad de carreras para
elegir, pero lo que no es favorable es su bajo nivel educativo y bajo prestigio.

¿Qué personalidad de marca será PUCP?

 Es una universidad de calidad, prestigio, brinda confianza, seguridad, es reconocida como un líder
entre otras universidades, es accesible para el nivel socioeconómico A y B, demostrando calidez,
honestidad es por ello que siempre piensa en las personas que lo rodean, además es elegante.
Cuenta con convenios y tienen un muy buen nivel educativo donde está dispuesto a enfrentar
nuevos retos por lo cual tiene prestigio a nivel internacional, lo menos favorable es que solo cuente
con una sola sede.
Sexo: Femenino
Colegio Alexander Von Humboldt

o Conocimiento de Marcas
UPC: herramientas para ser mejor de lo que es en la actualidad y tiene buenos alcances tecnológicos.
PUCP: prestigio, calidad de enseñanza, brinda confianza.

o Imagen de Marcas

a. Asociación de ideas
UPC: expansión en locales, vanguardista, discriminador.
PUCP: unión, interacción, lugar social, sabiduría y reconocimiento académico

b. Personificación
UPC
i. Sexo: masculino
ii. Edad: 25 años
iii. Vestimenta: a la moda, vanguardista.
iv. Nivel Socioeconómico: A
v. Ocupación: marketing
vi. Relaciones sociales: extrovertido y sociable
vii.Modo de persona: creído y discriminador
 PUCP
i. Sexo: masculino
ii. Edad: 50
iii. Vestimenta: terno, camisa, corbata, un reloj de marca, sumamente elegante.
iv. Nivel Socioeconómico: A y B
v. Ocupación: abogado o economista
vi. Relaciones sociales: extrovertido y sociable
vii.Modo de persona: solidario y culta.

c. Animalización

UPC: loro porque es muy hablador jactancioso es decir marketero, bonito, fino, copia lo que otras personas
(instituciones) realizan.

PUCP: delfín: inteligente, utiliza métodos diferentes al realizar las cosas, arriesgado y hábiles.

o Percepción de Marcas

UPC
a. Ventajas: convenios, buenos recursos, mayor tecnología.
b. Desventajas: no ser tan reconocido.
 PUCP
a. Ventajas: prestigio, convenios, buenos recursos, buena malla curricular, reconocido a nivel internacional.
b. Desventajas: gran cantidad de alumnado, procesos burocráticos y solo tener una sede.

o Posicionamiento

a. Publico:
UPC
Nivel socioeconómico A y B, con un bajo nivel de exigencia.
PUCP
Nivel socioeconómico A, B y C, con nivel alto de exigencia, capacidad de trabajo bajo presión.

a. Jerarquía:

1. PUCP
2. UPC
Porque el prestigio, calidad de enseñanza, años de experiencia en el mercado y búsqueda constante de
mejora para
¿Qué personalidad de marca será UPC?
 Es una universidad que cuenta con herramientas para ser mejor de lo que es en la actualidad teniendo
buenos alcances tecnológicos, también cuenta con una gran expansión acerca de sus locales siendo
vanguardista, es accesible para el nivel socioeconómico alto porque selecciona su público y con un bajo
nivel de exigencia educativa, tiene convenios pero no es tan reconocido.

¿Qué personalidad de marca será PUCP?

 Es una universidad de prestigio, con una buena calidad de enseñanza brindando confianza en sus
alumnos donde se obtiene sabiduría y reconocimiento académico, además es un lugar social de
interacción y unión, es accesible para el nivel socioeconómico A, B y C donde los alumnos deben de contar
con un alto nivel de exigencia y tener la capacidad de trabajo bajo presión, utiliza métodos diferentes al
realizar las cosas siendo arriesgado y hábil. Cuenta con convenios y una excelente malla curricular, tiene
reconocimiento a nivel internacional, pero lo afecta o afectaría a los alumnados es la gran mayoría de
personas en dicha universidad donde se realizan los procesos burocráticos y de tener solo una sede.
Sexo: Femenino
Colegio Beata Imelda
◦ Conocimiento de Marcas
UPC: su facultad de música esta auspiciada por Gianmarco, tiene buenas relaciones con empresas, están ampliando nuevas
carreras
PUCP: es una de las primeras con mejor rango en el Perú, esta entre las 500 mejores del mundo
◦ Imagen de Marcas

◦ Asociación de ideas
UPC: música, vida social
PUCP: prestigio, cursos complicados, venados y ardillas

◦ Personificación
UPC
◦ Sexo: Mujer
◦ Edad: 17
◦ Vestimenta: Regia, top con jean a la cintura y unos zapatos Oxford con joyas, maquillada y con el cabello planchado
◦ Nivel Socioeconómico: Medio alto
◦ Ocupación: Estudiante de comunicaciones
◦ Relaciones sociales: : Buenas, tendría muchos conocidos a lo cuales vería en sus reuniones
◦ Modo de persona: Superficial
 PUCP
i. Sexo: Mujer
ii. Edad: 20 años
iii. Vestimenta: Polo bonito, jean alpargatas y una cola
iv. Nivel Socioeconómico: medio alto
v. Ocupación: estudiante de letras y trabajaría a medio tiempo en pinkberry
vi. Relaciones sociales: conocería gente de grupos de estudio, gente de sus clases, seria mas cercana
vii.Modo de persona: Abstracto
viii.Cualidades: inteligente, responsable, con habilidades comunicativas
ix. Defectos: no tan extrovertida

Animalización
UPC: Un pavo real, porque es bonito y te jala por la vista, lucen bien pero tal vez no hay mucha utilidad, solo en determinados
momentos
PUCP: Un delfín, porque es inteligente y tiene buena presencia aunque no tanto como el pavo real

o Percepción de Marcas

UPC
a. Ventajas: Los contactos que puedes hacer ahí, las relaciones que tiene la universidad, el local tiene de todo como canchas
enormes, se preocupan por el deporte y la parte artística
b. Desventajas: Aún no tiene como que un nombre ganado al menos en otras carreras que no sean música como en medicina, el
tipo de personas que hay ahí (más superficiales)
 PUCP
a. Ventajas: El nombre, la calidad de enseñanza, la exigencia, el tipo de personas (más profundas) y sus actividades culturales
b. Desventajas: La distancia, el ingreso, te pide ser muy organizado

o Posicionamiento

a. Publico:

UPC: personas de NSE altos, que no buscan difícil ingreso ni estudios

PUCP: personas que realmente quieren estudiar, que no solo les importa tener una vida social amplia sino estudiar mucho
para ganarse el merito de haber salido de una buena universidad

a. Jerarquía:

1. PUCP
2. UPC
¿Qué personalidad de marca será UPC?
 Es una universidad centrada en el aspecto social y de contactos en relaciones laborales, con baja
exigencia académica e ingreso fácil, que no posee un gran prestigio y que busca personas con alto poder
adquisitivo
¿Qué personalidad de marca será PUCP?
• Universidad con alta exigencia académica, difícil ingreso, con prestigio enfocado a personas con NSE
medio alto, que busque lograr un desarrollo como persona y a nivel academico
Sexo: Femenino
Colegio Winnetka
◦ Conocimiento de Marcas
UPC: tiene contactos para bolsa laboral, se enfoca en el desarrollo económico
PUCP: tiene prestigio, se enfoca en el aspecto cultural
◦ Imagen de Marcas

◦ Asociación de ideas
UPC: Negocios, administración, gestión
PUCP: Calidad, prestigio, distancia, arte

◦ Personificación
UPC
◦ Sexo: Masculino
◦ Edad: 30
◦ Vestimenta: Saco y corbata
◦ Nivel Socioeconómico: Medio Alto
◦ Ocupación: Gerente en alguna empresa
◦ Relaciones sociales: Es una personas que tiene buenas habilidades para relacionarse con otros pero mas enfocada a los negocios
◦ Modo de pensar: Proyectado a crecer como profesional y en su empresa
◦ Cualidades: Muy centrado en su profesión, en su crecimiento
◦ Defectos: Demasiado centrado en eso y olvida otras cosas aparte del ámbito profesional, como los amigos
 PUCP
i. Sexo: Femenino
ii. Edad: 45
iii. Vestimenta: Vestido Elegante largo de color verde, negro y azul, con accesorios que expresan arte
iv. Nivel Socioeconómico: Medio Alto
v. Ocupación: Pintora famosa
vi. Relaciones sociales: Bastante sociable, juntándose mayormente con personas que gusten del arte
vii.Modo de pensar: Ve la vida desde muchas sensaciones y emociones pero tomándose muy enserio la importancia de estas
tanto como trabajo así como en su desarrollo y expresión en el arte
viii.Cualidades: Expresiva, artística, amable, cariñosa
ix. Defectos: En ocasiones no esta tan centrada

Animalización

UPC: Un castor, por su trabajo y dedicación al construir sus represas

PUCP: Un pavo real, por su belleza, rareza y presencia

o Percepción de Marcas

UPC
a. Ventajas: Ubicada en zona céntrica, proyectada a los negocios
b. Desventajas: Poco cultural, muy vendida
 PUCP
a. Ventajas: Le da importancia a las artes, fomenta la cultura
b. Desventajas: Se encuentra en una zona alejada, precio mensual elevado

o Posicionamiento

a. Publico:
UPC: personas que buscan un crecimiento como profesional en carreras empresariales

PUCP: personas que disfrutan del arte pero con algo que le de validez como carrera

a. Jerarquía:

1. PUCP
2. UPC
¿Qué personalidad de marca será UPC?
 Universidad que busca el desarrollo profesional y económico de sus alumnos mediante contactos y vida social, dirigido a
personas con alto poder adquisitivo

¿Qué personalidad de marca será PUCP?

 Una universidad que promueve el arte como profesión, la cultura y las relaciones profundas, que cuenta con un alto
prestigio y promueve el desarrollo personal e intelectual de sus alumnos