PPTCEG018EL31-A15V1

EL 31

Estrategias para interpretar textos publicitarios

Inferir intención y mensaje en textos publicitarios
Nuestros objetivos
para esta clase son…

Aplicar estrategias de comprensión

lectora en textos publicitarios.

Interpretar adecuadamente el
contenido implícito en los mensajes
publicitarios.
 Reflexionemos antes
de comenzar…
Observa los siguientes avisos publicitarios y responde las preguntas que se formulan a
continuación:

1. ¿Cuál es la finalidad de
los avisos publicitarios
anteriores?

2. ¿Qué función cumplen

las imágenes en los
avisos presentados?
Introducción

En las sesiones anteriores, se ha trabajado con textos

argumentativos y periodísticos de opinión, verificando en ellos la
intención de influir en el receptor. Otro texto argumentativo bastante
frecuente en los medios de comunicación es la publicidad, la cual
presenta recursos y características que es necesario conocer, para
determinar la intención comunicativa de estos mensajes.

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Contenidos fundamentales

La publicidad
Es una forma de comunicación masiva, cuya finalidad es influenciar a un
destinatario colectivo para que cree, conserve o modifique sus acciones,
actitudes, creencias y/o hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o
rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.

En el cine, la radio, la televisión, la

prensa, en la calle, etc., recibimos
continuamente mensajes publicitarios.
Muchos nos incitan al consumo; otros, en
cambio, nos invitan a adoptar
determinadas actitudes.

En torno al ámbito publicitario, existen

dos conceptos que guardan relación,
pero no son sinónimos. Sin embargo,
frecuentemente se advierte su
confusión: publicidad y propaganda.
Contenidos fundamentales

Publicidad y propaganda
Publicidad Propaganda
Está orientada a que el receptor Su finalidad es transmitir ideologías,
(potencial cliente) consuma o compre para convencer y aconsejar al
un producto determinado. Su receptor que actúe de una forma
finalidad es básicamente comercial, determinada y que adhiera a dichas
pues hay fines económicos de por ideas o tendencias sociales, cívicas,
medio. políticas, ambientales, etc.
Contenidos fundamentales

Elementos de la comunicación publicitaria

En la situación de enunciación de la publicidad están presentes los

factores de la comunicación:

Emisor: agencias de publicidad.

Receptor: potencial cliente.

Mensaje: anuncio o aviso publicitario

Código: lenguaje verbal y/o no verbal.

Canal: prensa, radio, televisión, cine, internet, etc.

Contenidos fundamentales

Los mensajes publicitarios

Para que el emisor (agencia publicitaria, comercio o empresa) lleve a

cabo su intención comunicativa, utiliza diferentes mecanismos que
apoyan el mensaje que va dirigido al receptor masivo. De esta forma,
es posible reconocer mecanismos suasorios en la publicidad:

Motiva al
interlocutor para
Persuasión
que realice una
acción.
Mecanismos
suasorios Motiva al
interlocutor para
Disuasión
que abandone o
evite una conducta.
Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

Como hemos señalado, en la publicidad prima la idea de convencer al
receptor sobre la adquisición de un bien o servicio, es decir, hay una
intención comunicativa. Esta intención se encuentra claramente explicitada
a través de las funciones que el lenguaje puede cumplir. Por lo tanto, frente a
cada mensaje publicitario será posible reconocer una o varias funciones del
lenguaje.
Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad y la

propaganda
1. Función expresiva o emotiva
En los anuncios es posible
identificar las emociones,
sentimientos y estados
anímicos del emisor.

La función expresiva o emotiva se

presenta, ya que el emisor expresa
una realidad personal: las pérdidas
de seres amados, a causa del
fenómeno del calentamiento global.
Si bien al final del texto se alude al
receptor, predomina la función
emotiva.
Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

2. Función apelativa

El mensaje se orienta y dirige al receptor, pues se busca generar

una reacción del destinatario, a través del uso del lenguaje.

En este aviso claramente se está

interpelando al destinatario, para
que –en este caso– abandone una
conducta determinada: fumar.
Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad y la

propaganda
3. Función poética
En el anuncio hay una especial
preocupación por el contenido y forma
(estilística) del mensaje, en el “cómo se
dice lo que se dice”.

El afiche trata sobre el problema

mundial de la falta de agua. Busca
influir en las personas que lo leen y que
tomen conciencia sobre el ahorro,
prevención y cuidado de este elemento.
La función poética se centra en el
mensaje mismo. En este caso, el
emisor utiliza un refrán popular para
otorgarle otro sentido al afiche y que
sea entendido por todos.
Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

4. Función fática

Esta función busca corroborar si la comunicación se está realizando

de forma exitosa. En la publicidad hay avisos que buscan mantener
la preferencia o llamar la atención del espectador.
En este aviso se reconoce la
función fática, ya que el emisor
realiza una pregunta con el
propósito de iniciar un contacto
con el receptor y mantenerlo.
También la función apelativa o
conativa está presente, pues el
receptor manifiesta su punto de
vista ante la pregunta que le
dirige el hablante, buscando
lograr un cambio de actitud en él.
Contenidos fundamentales

Las funciones del lenguaje en la publicidad

5. Función referencial

Se relaciona con avisos de

productos tecnológicos y
científicos. El lenguaje se centra
en el objeto o referente del que se
habla. En este caso se alude a las
rebajas que una automotora
ofrece en los productos que
comercializa.
Contenidos fundamentales

Las figuras retóricas en la publicidad

La publicidad, para transmitir su mensaje, utiliza diferentes
mecanismos y recursos, con el fin de convencer al destinatario para
que adhiera a la postura defendida o adquiera el producto o servicio
promocionado. Respecto de los recursos, encontramos de tipo
verbal y no verbal.

Recursos
verbales: figuras
literarias o Recursos no
retóricas. verbales: gestos,
posturas, silencios,
colores, tipos de
letras, etc.
Revisemos unPSU
Ejercicios ejercicio

Ahora, te invitamos a ejercitar con preguntas

PSU en tu guía. Posteriormente, junto a tu
profesor(a) revisarán algunas de las respuestas y
podrás resolver tus dudas.
Equipo Editorial Lenguaje y Comunicación

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