inicios al Homero Ortega

Eloy Bernal
comienzo del Peñafiel e
Hats
siglo XIX Hijos Cia. Ltda

Homero Ortega Serrano Hat

Peñafiel e Export Cia.
Hijos Cia. Ltda Ltda
Caracterización de la oferta

Calidad

textura
control Oferta suave y un
desde la tejido más
cosecha competitiva cerrado y
ligero

Manufactura
Oferta histórica, actual y proyectada

Modelo
Criterios
polinomial correlación
fuerte y positiva
R 0,89
0,7
R cuadrado ajustado 0,7926
 Proyección de la oferta

Chart Title
200

100

0
0 10 20 30 40 50 60
-100

-200

-300
y = 0.0026x4 - 0.2027x3 + 4.4157x2 - 35.567x + 154.74
R² = 0.7948
-400

-500

-600

y = 0,0026x4 - 0,2027x3 + 4,4157x2 - 35,567x + 154,74

El coeficiente de determinación es de 0,7948
 Proyección de la oferta de sombreros de paja toquilla
Nota: elaborado por autoras de la investigación
AÑO periodo EXPORTACIÓN(TONELADAS) PRODUCCIÓN EN TONELDAS (ECU)

2010 1 17 48

2011 2 49 125

2012 3 6 53
Oferta
2013 4 8 61
histórica
2014 5 10 90

2015 6 5 69

2016 7 12 61

2017 8 8 50

2018 9 11 55
Oferta
actual 2019 10 9 56

2020 11 7 54

2021 12 7 53
Oferta 2022 13 6 51
proyectada
2023 14 5 49

2024 15 5 48

2025 16 5 47
 EXPORTACIÓN DE
SOMBREROS DE PAJA
TOQUILLA A ALEMANIA

EMPRESA HOMERO ORTEGA

Sombrero de Paja Toquilla

Es un sombrero tradicional de alta

relevancia histórica y ancestral,
originaria en las costas del Ecuador.

Su confección es de manera artesanal

y se basa en el trenzado de las fibras 2012
de una palmera particular llamada
Carludovica Palmat
Empresa Homero Ortega
Cinco generaciones de la familia Ortega dedicadas a esta actividad los
coloca como la Empresa más antigua y con mayor experiencia en la
producción y exportación de Panama Hats

A lo largo del siglo XX, la empresa se consolida y se expande. Su éxito radica en la

capacidad de adaptación a los diferentes escenarios del mercado mundial, a la
concepción del sombrero de paja toquilla como forma sublime de expresión popular

Exporta directamente a Brasil, luego a Estados Unidos, actualmente incluyen otras naciones:
México, Inglaterra, Italia, Francia, Australia, Chile, Uruguay, Bolivia, Peru, Colombia, Panamá,
Portugal, Alemania, etc. El 94% de producción se destina a la exportación y el 6% por ciento al
mercado nacional
Fundador

La vida del fundador de la Empresa, Homero Ortega,

giró en torno a la producción del sombrero de paja
toquilla. Desde niño se vinculó a esta actividad,
aprendiéndola de su padre Aurelio Ortega García.
Juntos se aventuraron por la ruta de “El Cajas” para
llegar hasta el puerto de Guayaquil, donde vendían
sus sombreros “a bordo”, a los comerciantes que los
llevaban hasta Panamá.

JUAN PABLO II JUAN XXIII

MARKETING MIX
LAS 4P
 PANAMA HATS:

PRODUCTO La construcción del canal de Panamá provocó una gran

demanda del sombrero de paja toquilla, pues por sus
cualidades es ideal para protegerse del sol

Manabí
CARLUDOVICA
PALMATA
Guayas

Plantilla Copa Azocada Lavado

Teñido Modelado Decorado

CLÁSICO
TENDENCIA
GUÍA DE
CUIDADO

GUÍA DE
TALLAS

GUÍA DE
CALIDAD
PRECIO
 Envío a Estados Unidos, Europa y América Latina: 50 USD
 Procesamiento de la orden: 2 días laborables
 Entrega: 5 a 8 días laborables desde la fecha de envío (según la zona)
 Aranceles e Impuestos en destino: Tienen que ser pagados por el cliente.
 A otros destinos: Compras sobre los 150 USD (en productos), irán acompañadas
de “certificado de origen”, que otorga un tratamiento arancelario preferencial a
los sombreros de paja toquilla, en algunos destinos
PLAZA

-Locales en ciudades Quito y

Canales de Cuenca
distribución propios, -Mayoristas, minoristas,
ajenos tiendas y asociaciones sin fines
de lucro
E-shop
PROMOCIÓN
Brochures: información
de la empresa y de los
sombreros de paja
toquilla, su historia y su
cuidado, así como los
horarios de atención del
museo.

Pagina web oficial

y en redes sociales
Promociones por
Ferias
el volumen de
internacionales
ventas
de moda
solicitadas.

Museo “La Magia ICOM Ecuador y

del Sombrero del ICOM París