Promovarea vânzărilor

„Tchibo Exclusive”
Au elaborat: Daniela CARAMAN
Gabriela GUȚU
gr. FB1710G
Coordonator: Natalia DELIU
Cafea „Tchibo Exclusive”

Pentru a crea Tchibo Exclusive, experţii aleg doar cele mai

bune boabe, care se coc pe îndelete în regiuni de cultivare
selectate. Apoi, prăjim separat fiecare varietate de cafea, pentru
a ne asigura că fiecare dintre ele atinge nivelul perfect de prăjire.

Experţii Tchibo combină apoi boabele atent prăjite pentru a

obţine gustul bogat şi armonios al Tchibo Exclusive. Toate acestea
transformă fiecare ceaşcă de cafea Tchibo Exclusive într-o
experienţă de care te vei bucura alături de cei dragi. Și asta pentru
că Tchibo Exclusive este acea cafea care îi strânge pe toți laolaltă
și se bucură cu ei de fiecare moment trăit împreună.
 Promoții. Oferte. Reduceri de preţ.

Cafeaua este comercializată într-un format promoţional care permite includerea cantităţii
suplimentare de produs. Formatul Tchibo Exclusive de 200 g, susţine o formulă nouă, lucru scris şi
pe ambalaj într-o bulină aurie „Formulă nouă - 100% arabică - calitate germană garantată”.
 In cadrul campaniei de promovare se va desfăşura o promoţie în care la
achiziţionarea unui pachet de Tchibo Exclusive consumatorul primeşte una dintre cele
patru ceşti latino: salsa, flamenco, tango sau samba, specifice ţinutului originar al cafelei
Tchibo Exclusive.
Tema colecţiei este în strânsă legatură cu campania de imagine a produsului şi cu
poziţionarea acestuia: Tchibo Exclusive este cafeaua care aduce buna dispoziţie şi invită
la regăsirea pasiunii şi a poftei de viaţă ce stă la originea ei.
 Amplasamentul produsului în magazin

Cafeau Tchibo Exclusive este aranjată grupat pe raftul alocat produselor de cafea
pentru a uşura alegerea cumpărătorului şi pentru a asigura vizibilitatea produselor.
Cafeaua Tchibo Exclusive este dispusă la toate cele 3 niveluri la care poate fi plasat
produsul: nivelul ochilor, nivelul de sus, nivelul solului. La nivelul ochilor vor fi amplasate
ofertele, asigurându-se astfel eficienţa cumpărărilor.
 Publicitatea la locul vânzării
Tchibo foloseşte publicitatea la locul vânzării, aceasta realizându-se prin
afişe, pliante, broşuri în care sunt prezentate produsele. Aceste materiale
publicitare sunt plasate în hipermarket-uri, prin care sunt comercializate
produsele sale (Metro, Carrefour, Kaufland, etc).
Promovare folosind spoturi publicitatea
Vă mulțumim pentru atenție!