Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CURS V
Teoria Utilizări şi gratificaţii
Teoria cultivării
Comunicarea de masă
Începuturi: sec. XV (apariţia tiparului)
Dezvoltare reală: sec. XIX
Explozie: sec. XX, odată cu generalizarea audio-vizualului
Societatea de masă:
indivizi relativ izolaţi (psihic și afectiv) unii de ceilalţi
interacţiunile - preponderent impersonale
relaţiile se stabilesc îndeosebi în virtutea unei specializări accentuate, pe baza
funcţiilor şi rolurilor sociale pe care indivizii le performează ca urmare a
diviziunii sociale a muncii
publicul este activ; atunci când face apel la sistemul comunicării de masă, el
urmăreşte obiective particulare (consumatorii decid ce media vor să
urmărească și ce efecte vor să aibă acestea; consumatorii aleg media diferite
pentru a răspunde unor scopuri diferite, la momente diferite)
Motivele pentru care indivizii consumă un anumit tip de media pot evolua în timp
Indivizii au nevoi pe care încearcă să şi le satisfacă prin media (to gratify needs)
Media se află în competiţie (atât între ele, cât şi cu alte tipuri de activităţi) pentru
atenţia şi timpul indivizilor
Efecte pe termen lung: influenţe de ordin mult mai general, cum ar fi cele
asupra sistemelor de valori
Privitul la televizor cultivă moduri de a vedea lumea – cei care petrec mai
mult timp trăind în lumea televiziunii sunt mai aproape de a percepe realitatea
exterioară prin intermediul imaginilor, valorilor, portretelor și ideologiilor
transmise de micul ecran