EL NOMBRE DE SU PAÍS

Su nombre | El profesor |
 MARCAS EN LOS MERCADOS
INTERNACIONALES
• La
marca global es aquella que tiene un
impacto y posicionamiento significativo
en todos o casi todos los mercados
mundiales, tiene una fuerte estructura
organizacional y operativa, aparte de de
ventas multimillonarias gracias a sus
miles de clientes a nivel mundial.
 LAS 10 MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO EN 2019
• Amazon, 187,905 mdd
• Apple, 153,634 mdd
• Google, 142,755 mdd
• Microsoft, 119,595 mdd
• Samsung, 91,282 mdd
• AT&T, 87,005 mdd
• Facebook, 83,202 mdd
• ICBC, 79,823 mdd
• Verizon, 71,154 mdd
• China Construction Bank,
69,742 mdd
• Esto significa que Estados Unidos y el
sector tecnología son los que dominan
la lista de las más valiosas de 2019.
• El CEO de Brand Finance, David
Haigh, afirma que la clave para el
progreso es diversificar: “Las
empresas que evolucionan y
experimentan en nuevos sectores,
como Amazon y Microsoft, son las
que continúan superando a sus
competidores; mientras las marcas
que son más lentas en adaptarse y
diversificar, como Walmart y
Apple, van a perder la oportunidad
de crecer como marca valiosa”.
 Y DONDE ESTA MÉXICO

•Para encontrar presencia mexicana en el

ranking que lista las 500 marcas con más
valor de 2019, tenemos que ir a la posición
203, con Pemex y en la posición 347, con
Claro.
EFECTOS DEL PAÍS DE ORIGEN

• Efecto de país de origen (COE) se puede definir como

cualquier influencia que el país de manufactura, ensamblaje
o diseño tiene sobre la percepción positiva o negativa de un
producto.
• Una compañía que compite en mercados globales
actualmente manufactura productos en todo el mundo;
cuando el cliente sabe cuál es el país de origen, existe una
posibilidad de que el lugar de manufactura afecte a la
imagen del producto o marca.
• Poner imagen de hecho en china
• Los consumidores tienen estereotipos amplios pero de alguna
manera vagos acerca de países específicos y categorías de
productos específicos, asociados a éstos, que juzgan como
“mejores”: el té inglés, el perfume francés, la seda china, la
piel italiana, los aparatos electrónicos japoneses y el ron de
Jamaica entre otros.
• Los estereotipos de esta naturaleza se refi eren normalmente
a productos específicos y es probable que no se extiendan a
otras categorías de productos de estos países.
 MARCAS PRIVADAS

• Un producto de etiqueta privada es

fabricado por un contratado o un tercer
fabricante y es vendido bajo el nombre
de la marca de una tienda o minorista.
... Esto es en contraste a comprar
productos de otras compañías con el
nombre de la marca en ellos.