P ro d u c t - p l a c e m e n t î n

videoclipuri
• Coordonator științific:
Lec.univ dr. Daniela
Bogdan
• Absolvent:
Constantin Alina-Mădalina
 Conținutul lucrării

• ARGUMENT
• CAPITOLUL I- PUBLICITATEA- GENERALITĂȚI
• CAPITOLUL AL II-LEA PRODUCT- PLACEMENT
• CAPITOLUL AL III-LEA – STUDIU DE CAZ: ANALIZA
VIDEOCLIPURILOR ARTISTEI ROMÂNCE ELENA
GHEORGHE CONCLUZIE
• BIBLIOGRAFIE
 Definiție
Scurt istoric al publicitații (Perioada premarketing, perioada comunicării
de masă, perioada publicităţii ştiinţifice)

Tipuri de publicitate (de produs/serviciu, de marcă, organizație)

Funcțiile publicității (de comunicare, economică, socială, politică, persuasivă,
poetică)

Agențiile de publicitate (de servicii, de media,“a la carte”)

Tehnici de creație publicitară (întrebărilor în rafală, abordării inverse,
abordării paradoxale, schimbării perspectivei, negativului fotografic, ieșirii în afară tiparului,
asocierii cât mai îndrăznețe, ilustrării comparative și a contrastului, punctuale)
Cap. al II-lea : Videoclipul și
product-placement
• Videoclipul

• Videoclipul: Clipul este o

succesiune de secvențe video,
realizată pentru a promova un
cântec, un politician, un produs
etc. Videoclipul este un scurt clip Secventa din primul videoclip
cu caracter artistic și publicitar
ce ține cât durează o melodie.
 Youtube - cea mai mare platforma de material
audio-video în momentul de față
• Youtube este un site web în care
utilizatorii înregistrați pot “urca”
videoclipuri, pe care le pot face
publice, lăsa comentarii la alte
videoclipuri și susține
videoclipurile preferate, iar
utilizatorii neînregistrați pot doar
vizualiza videoclipurile deja
urcate pe site.
Site oficil: www.youtube.com Primul videoclip încărcat pe youtube
 Ulterior Youtube s-a
dezvoltat și a ajuns
cea mai mare
platforma de
videoclipuri, ba chiar
un job, pentru unii
 2.2 Product-placement

• Def: Termenul de product-placement se

traduce ca plasare de produse și se
înțelege orice formă de comunicare
comercială audiovizuală constând în
includerea unui produs, serviciu sau a
mărcii acestora ori în referirea la acestea,
prin inserarea în cadrul unui program, în
schimbul unei plăti sau contraprestații.

Primul product-placement
 Tipologie
• product placement vizual

• product placement auditiv

• corporate placement

• location placement
• service placement

• music placement

• on-set-placement

• placement-ul creativ
Codul de practică in publicitate a impus norme
pentru folosirea noului tip de publicitate:

“Art. 25 - Product placement

• 25.1 - Practică product placement recunoște și acceptă următoarele
modalități de utilizare a produsului: în fundal, mânuire (actorul atinge
produsul), expunere implicită (actorul folosește produsul), garderoba
(actorul poartă produsul), verbalizare (actorul menționează produsul) și
verbalizare și mânuire (actorul menționează și atinge produsul).
• 25.2 - Verbalizarile nu conțin referiri la marca și caracteristicile sale
identificabile.
• 25.3 - Timpul total folosit pentru product placement in producțiile
independente de televiziune nu poate depăși 2 minute dintr-un total de 30
de minute ale spectacolului.”
 Capitolul III:

Analiza videoclipurilor artistei

Elena Gheorghe
Videoclipul piesei ”Vocea ta”

Brand-ul Jack Daniel’s

Videoclipul piesei ”Disco Romancing”

Brand-ul LITRO
Videoclipul piesei ”Hot Girl”

Brand-ul DACIA
 Videoclipul melodiei ”ECOU”
Brand-ul SONY Brand LUCIA BELLA

Brand-ul GUESS
Videoclipul piesei ”Până dimineața”
Pufuleții GUSTO
Videoclipul ”Mamma mia”

GUSTO
În melodia ”Hot Bhangra”
Marele brand APPLE
 Clipul piesei ”Antidot”

Brand-ul MARLBORO

Brand-ul, genți de
voiaj, SAMSONITE
 Videoclipul piesei „Lăcrămioara”
Brand-ul DACIA Brand-ul GUSTO
Litoralul românesc

Gumă de mestecat ”TURBO” Cremă DOINA

Videoclipul melodiei „Duminică”

Minunatele locuri ale Almeriei( Spania)

 ”Senor Loco”

GUSTO

Brand-ul- ”NIKE”
 Piesa ”Mirror”

Brand-ul SONY
Brand IWhite Instant
Cofetări „Dulce by
Paula”
 Clipul piesei ”Body Song”

IWhite Instant

brand-ul Babyliss
 Piesa „Autograf”
Brand-ul TEDI

GUSTO
Concluzie