Sunteți pe pagina 1din 8

Lucrul individual la disciplina

Marketing general și “B” to “B”


Analiza politicii de marketing a întreprinderii SA
“Franzeluța”
Elaborat:
Controlat:Savciuc Oxana
• Cuprins

• Analiza generală a politicii de marketing(obiective)


• Analiza mixului de marketing:

-Politica de produs
-Politica de preț
-Politica de plasament
-Politica de promovare
Analiza generală a politicii de marketing

Combinatul de panificație din Chișinău „Franzeluța” S.A. este cea mai mare fabrică de panificație din Republica
Moldova. Aceasta a fost fondată pe 24 februarie 1960, în urma asocierii întreprinderilor de profil
din Chișinău. Inițial, combinatul de panificație avea 672 de angajați, iar cu extinderea serviciilor și sferelor de
producție ale companiei, până în 2012 numărul acestora a ajuns la cca. 2500. Întreprinderea include 3 fabrici de
pâine și o fabrică de paste făinoase.
Obiectivele companiei:
-Penetrarea piețelor noi și valorificarea mai eficientă a piețelor existent
-Eficientizarea activităților de producere
-Implementarea liniilor unice de asamblare
-Cercetarea pietei
-Modernizarea continuă a liniilor tehnologice
-Optimizarea activitățiilor logistice în cadrul companiei
-Efectuarea acțiunilor de Marketing și PR
Analiza mixului de marketing

Politica de produs:
Sortimentul produselor acestui combinat de panificație
poate fi împărțit în 5 grupe : Produse de
panificație,cofetărie,paste făinoase și alte produse
Produsele acestei întreprinderi au o gamă largă de
ambalaje,design foarte modern ce îi face pe consumatori
sa-și acorde preferințele față de produsele companiei date
Politica de preț
Franzeluța își stabilește prețurile produselor în dependență de
cheltuielele generate de fabricarea produselor,de distribuție și vînzare.
Principala sarcină a politicii de preț este asigurarea profitabilității
producției și cererea produsului de piață. Un preț aparte la produsele
de cofetărie,paste făinoase și covrigărie au clienții din grupa
Distribuitori și rețeaua “Metro”,avănd reducere de la 0.8% pănă la 5%
de la prețul de bază,îndeplinind anumite condiții de volume de
realizare. Contractele de distribuție sunt încheiate doar cu persoane de
încredere care au arătat pe parcursul anilor îndeplinirea totală a
pbligațiunilor contractuale
Politica de ditribuție
Principalele volume de vînzări se efectuează pe piața
municipiului.Magazinele specializate s S.A “Franzeluța” îndeplinesc nu
numai rolul de realizare a producției,ci și rolul de promovare,recepționare a
modificărilor pe piață,crearea imaginii firmei.Produsele Franzeluței sunt
cunoscute și peste hotarele republicii.Geografia largă a livrărilor –
Germania,Canada,Italia,USA,Grecia,Portugalia,Romania,Estonia,Irlanda,
Spania,Australia caracterizează pe deplin succesul de care se bucură
produsele noastre. Exportul producției este în permanentă creștere
Politica de promovare
Franzeluța realizează următoarele tipuri de promovări – publicitatea-
activitațile de prezentare și promovare a produselor,promovarea vănzării-
totalitatea modalităților de a atrage cumpărătorii, relațiile cu
publicul,realizări în mass-media sau de persoane responsabile,vânzârile
demonstative,târguri,expoziții
https://prezi.com/hl60hlnlgves/tema-studiul-imaginii-de-piata-a-sa-
franzeluta-in-scopul/
https://prezi.com/5uc8fydb5wr7/mediul-de-marketing-sa-franzeluta/
https://orasulmeuchisinau.wordpress.com/2009/11/14/sa-franzeluta/
http://www.franzeluta.info/
ro.wikipedia.org