Teoría de la

Aguja Hipodérmica
¿Qué es una aguja hipodérmica?
¿En que consiste la teoría de la aguja
hipodérmica?

Introducir contenido en la persona.

Harold Lasswell
• 1902 – 1978

• Sociólogo estadounidense

• Forma parte de los padres fundadores de

la investigación en comunicación.

• Fue uno de los principales influyentes

activistas de la necesidad de desarrollar
investigaciones en la materia de
comunicaciones.
A esta teoría también se le conoce como la
“Teoría de la bala mágica” o “Teoría de
estímulo-respuesta”.
Ejemplo
Características de la aguja hipodérmica:
• Unidireccionalidad: hacia una sola
dirección.
La comunicación como proceso
intencional, que busca un efecto
concreto y que es medible.
 Los emisores tienen un efecto
omnipotente, ante absolutamente
todo estímulo, se espera una
respuesta que será siempre igual.
Es posible crear un
estímulo, un mensaje, tan
fuerte que se "inyecte" (de
ahí el nombre de
"hipodérmica"): es posible
dar en el blanco.
Entre el emisor y el receptor, entre el estímulo y la respuesta, no hay
ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una
relación directa de causa-efecto, algo mecánico, un vacío. De modo
que la manipulación es posible porque frente a un poder enorme de
medios de comunicación de masas no hay ningún elemento de
resistencia.
La sociedad de masas
La presencia del concepto de sociedad de masas es fundamental para
la comprensión de la teoría hipodérmica.

Es el resultado de la progresiva industrialización, de la revolución en los

transportes, en los comercios, en la difusión de valores abstractos de
igualdad y de libertad. Estos procesos sociales determinan la pérdida
de exclusividad por parte de las élites que se encuentran expuestas a
las masas.
La masa es el juicio de los incompetentes, representa el triunfo de una
especie antropológica que recorre todas las clases sociales y que basa su
propio papel en el saber especializado vinculado a la técnica y a la
ciencia.

“Un absurdo estado de ánimo: sólo están preocupadas por su bienestar

y, al mismo tiempo, no se sienten solidarias con las causas de este
bienestar” (ORTEGA y GASSET, 1930,51)

Las masas además se componen de personas que no se conocen,

especialmente separadas unas de otras; con escasas o ninguna
posibilidad de interactuar. Finalmente las masas carecen de tradiciones,
reglas de comportamiento, leadership y estructura organizativa. a
(BLUMER 1936 y 1946)
Modelo de Lasswell
Una forma apropiada para describir un acto de comunicación es
responder a las siguientes preguntas:
¿Quién dice qué a través de qué canal a quién con qué efecto?
La audiencia era concebida como
una agregación de clases de edad,
de sexo, de capa social, etc., pero se
prestaba poca atención a las
relaciones implicadas en ellas o a
las relaciones informales.
No es que los estudiosos de las
comunicaciones de masas
ignorasen que los integrantes del
público poseían familias y grupos
amistosos; pero se consideraba que
todo ello no influenciaba el
resultado de una campaña
propagandística: las relaciones
informales interpersonales eran
consideradas irrelevantes respecto
a las instituciones de la sociedad
moderna.
 Origen
• Sus raíces datan a la psicología conductista y es considerada hoy en día como
obsoleta.
• Comprende los estudios que formaron parte de la primera ola de análisis
sobre la Comunicación relacionados con los simultáneos
desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa.
• Las conclusiones de los mismos se expresaron en las reflexiones de Harold
Lasswell, donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de
los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia,
sino mediante la manipulación.
• Por otra parte, entiende la comunicación en términos propagandísticos
como la forma más eficaz de mediación.
• La Primera Guerra Mundial fue una parte central para la
consolidación de esta teoría.

• Inauguró el concepto de guerra total, es decir el

involucramiento de la totalidad de cada población en el
esfuerzo bélico. La guerra política, guerra ideológica y guerra
económica fueron tan decisivas como las operaciones en el
terreno de armas.

• La propaganda fue una herramienta imprescindible

• Impulso regímenes totalitarios en Europa.

• «Las radiotransmisiones políticas bien preparadas pueden

producir una corriente mental tan fuerte que una
comunidad, e incluso grupos de personas, pueden ser
inducidas a la acción común»
Esquema
Ejemplos de la Aguja Hipodérmica:
Francia vs Siria
Derivado de los ataques primero en Francia y después en Siria se pudo apreciar
una tendencia hacia predominar y hacer más valida la tragedia de Francia que
la de Siria, y las personas, de diferentes nacionalidades, fueron participes de
favorecer y respaldar los hechos en Francia que de lo que ocurre en Medio
Oriente.