MERCADOTECNIA BÁSICA

ACUERDOS DE CONVIVENCIA
 Aldo Miguel Hernández Ramírez

Maestro en Mercadotecnia con Especialidad en

Publicidad y Comercio Electrónico por la
Universidad Anáhuac; Coordinador del Área de
Exportación en Café Mayavinic, Director de
Mercadotecnia de la Federación Mexicana de
Taekwondo. Supervisor de la Unidad de
Inteligencia Financiera en el Departamento del
Tesoro de Estados Unidos.
Hablemos de Mercadotecnia….
UN POCO DE REALIDAD…
 OBJETIVO DE LA SESIÓN

 Conocer los principales conceptos del

marketing, su evolución y campo de
aplicación actual.
 Determinar las necesidades reales del
mercado
 Desarrollar y lanzar productos y servicios de
manera ordenada
 Establecer los canales de comercialización
donde se introducirá al mercado
 Identificar un plan para comunicar la marca
 CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

 La American Marketing Association dice que

es “la actividad, set de instituciones y
procesos de creación, comunicación,
entrega e intercambio de ofertas que
tienen valor para los consumidores,
clientes, socios y la sociedad en
general”.
EVOLUCIÓN DEL MARKETING
Marketing 1.0

“Cualquier cliente puede tener un coche

pintado de cualquier color siempre y cuando
sea negro”. Henry Ford.

https://youtu.be/CslnWmUep3k
Marketing 2.0

“El cliente manda”, “el consumidor gana porque

satisface deseos y necesidades”
Y tus públicos internos??
Marketing 3.0
“La era centrada en valores, las personas no
son simples consumidores, son seres
humanos con inteligencia, corazón y espíritu”.

El marketing 3.0 tiene una visión centrada en la

humanidad y la rentabilidad se concilia con la
responsabilidad social corporativa.
 ACTIVIDAD EN CLASE
1. Identifica una empresa que este regida
desde el marketing 1.0 a marketing 4.0
2. Describe en que se basa cada empresa y
empatarlo con la evolución del MKT.
3. Prepara una presentación
4. Duración 20 minutos
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
El Marketing Mix se trata de poner el producto adecuado, en
el lugar apropiado, en el momento indicado y al precio
justo.
 ACTIVIDAD EN CLASE
1. En equipos de 4 integrantes lee el Artículo 7 “E”
de Gandhi.
2. En un rotafolio, trazar una matriz con las 4 P´s, C
´s y E´s
3. Identificar las estrategias y aplica las que
corresponden a Precio-Consumidor-Experiencia,
Precio, costo, Exchange, Plaza-Conveniencia-
Everyplace y Promotion, conversation,
evangelism.

Duración de la actividad: 30 minutos.