Republica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

U.E.N. “SANTIAGO KEY AYALA”
MATERIA DE CASTELLANO

PUBLICIDAD
Y
PROPAGANDA

PROF. MARIA S. RIVAS ENYER VILLAROEL

5TO “C”.
¿QUE ES LA PUBLICIDAD? ¿QUE ES UNA PROPAGANDA?

La publicidad es un recurso La propaganda es un recurso

que promociona un por el cual, utilizando la imagen
determinado producto o y la sugestión, se pretende
servicio, mostrando sus divulgar o difundir una doctrina,
bondades para que los idea o mensaje
consumidores quieran que intenta INFLUIR en la decisión
conocerlo, lo deseen y o forma de pensar de los
finalmente lo adquieran receptores.
(compren).
 Testimonio
 Identificación
 Repetición
 Deformación
 Generalización
 Vaguedades
 Empleo de palabras emotivas
 Demostración
 Eslogan
 Estereotipos
 Refuerzo del propio yo
 TESTIMONIO: Utiliza la
imagen de personas
reconocidas públicamente
(deportistas, cantantes,
actores, animadores,
modelos…) para garantizar
la confiabilidad del
producto y su calidad.

.
 IDENTIFICACIÓN: Crea una
relación de identidad
PRODUCTO-CONSUMIDOR
aparte de evocar tiempos
pasados para dar
renombre al producto
 REPETICIÓN:  DEFORMACIÓN: Se  GENERALIZACIÓN:
Insistir en la altera la realidad o parte El producto es el
reiteración de de ella, diciéndose una mejor, inigualable,
frases, palabras o “supuesta” verdad que único, más usado,
características del no es del todo cierta. el que todos
producto o servicio quieren… No deja
promocionado. alternativas
VAGUEDADES: EMPLEO DE DEMOSTRACIÓN: Lo que se
Muchas canciones, PALABRAS EMOTIVAS: quiere es que el consumidor
imágenes, escenas y Se usan expresiones que pueda medir los alcances del
palabras que atraen, mueven nuestros producto. Que se percate de
pero que no definen sentimientos de ternura, su uso y beneficios. Muy
al producto solidaridad, compasión, comunes las imágenes de
arrepentimiento, etc. “antes y después” y las que
señalan modo de empleo.
También usan videos.
 ESLOGAN: Es casi el  ESTEREOTIPOS: Van
apellido del producto. para un público
Esta frase es corta y determinado ( calvos,
dinámica. Fácil de amas de casa, hombres,
recordar. Se menciona niños, adolescentes,
al final para que quede madres, embarazadas)
grabada en la para reforzar sus
memoria. “necesidades” y tratar de
cubrirlas.
 REFUERZO DEL PROPIO
YO: Trata de convencer
de que, gracias al
producto, el consumidor
será elegante, exitoso,
feliz, etc. Quiere reforzar
autoestima, su ego.
DIFERENCI
AS