Elemente de

identitate corporativa
Orice companie care se doreste a fi una
de succes,
încearcă să-și construiască o imagine,
o personalitate, o identitate
organizând un proces comunicațional
în cadrul căruia transmite
publicului vizat,
în special sub formă de imagini,
informații care să influențeze
atitudinile și convingerile
consumatorilor
în sensul dorit de aceasta. 
 Pentru a asigura succesul unei companii,
identitatea ei trebuie să fie clar definită prin
elemente definitorii precum logo sau siglă,
design, simboluri, culori e.t.c.

Branding se referă la elemente simple precum

text, simboluri, imagini, culori care sunt ușor
memorate în mintea oamenilor și sunt asociate
cu imaginea firmei. Elementele definitorii
păstrează acceași linie de formă, de culoare,
pentru a creea o imagine unică, familiară,
indiferent de forma de exprimare (site,
cataloage promoționale, cărți de vizită, broșuri
e.t.c.).
 Ce este de fapt Viziunea și cum
se dezvoltă aceasta?
Viziunea strategică descrie situația dorită după o anumită
perioadă definită în condiții ideale, pornind de la situația
actuală.
Cu alte cuvinte, viziunea companiei
trebuie să răspundă la întrebarea: unde
ne-am dori să fim? Și trebuie să fie:
• Bazată pe valorile comune;
• O imagine atractivă și plină de încredere
a viitorului;
• Ceva care nu este încă real, dar poate fi adus
la viață în gândurile noastre;
• Locul în care începe ziua de mâine;
• Să dea o formă mai pozitivă și mai clară
viitorului;
• Farul care te ghidează
“Misiunea noastră este să aducem pe mesele dvs. produse sigure din punct de vedere alimentar,
satisfăcând gusturile tuturor și oferindu-vă tot ce e mai bun, mai divers, mai sănătos și
accesibil”, – Franzeluța.
 Sloganul este format dintr-un grup de cuvinte sau o expresie care defineste
imaginea unei companii, ajutand consumatorii sa o identifice mai usor.
Sloganul poate avea urmatoarele functii:
1. Atrage atentia consumatorului.  Daca reprezentantii unui brand gasesc un
slogan atractiv, consumatorii se vor simti intrigati sa incerce produsele sau serviciile
brandului respectiv.Un exemplu in acest sens este sloganul brandului auto Ford
pentru gama de masini Ford Focus care ne indeamna sa simtim diferenta: „Feel the
difference”.
2. Convinge consumatorul. Astfel, atunci cand oamenii se intreaba de ce sa consume un
produs sau un serviciu, sloganul le raspunde la aceasta intrebare prin textul sau. Este si cazul
celor de la L’Oreal care au ales un mesaj precum: „Pentru ca meriti”

3. Ajuta la identificarea unei companii.  Astfel, de indata ce oamenii vor auzi/citi

textul respectiv, acestia vor sti exact despre ce companie este vorba. Un exemplu in
acest sens este Nike si sloganul sau adoptat inca din 1993: „Just do it”

4. Creste gradul de încredere.  De regula, cei care opteaza pentru un slogan dau dovada de
creativitate si profesionalism. Iar aceste atribute sunt unele dintre cele mai importante atunci
cand vine vorba de cladirea unui brand de incredere. Acest lucru ne este demonstrat si de
Audi care are drept slogan mesajul: „Progres prin tehnologie”

5. Transmite un mesaj de impact. Sloganul poate fi forma succinta a unui mesaj care

vine de la o companie catre potentialii sai consumatori. Un exemplu concret al acestui
fapt este Pepsi care ne indeamna sa indraznim mai mult: „Dare for more!”
Cum să-ți alegi un slogan –
particularități
 Memorabil

Cauta o fraza sau

o expresie simpla, care
sa fie in acelasi timp usor
de retinut. Pe acest principiu
au mers si cei de la BRD care au
ales drept slogan o sintagma din trei cuvinte:
„Tot mai simplu”.
 Relevant

Relevant Este una
dintre cele mai importante
particularitati ale unui slogan.
Cand oamenii rostesc sloganul unui
brand ar fi bine sa poata identifica
domeniul in care compania activeaza.
Acesta a fost si ideea celor de la Raiffeisen
care au ales sloganul „Your bank of trust”.
 Original
Este de la sine
inteles faptul ca
sloganul este o creatie
originala. Astfel, chiar daca
iti va trebui un timp indelungat
pentru gasirea cuvintelor perfecte,
la final rezultatul va fi unul pe masura.
Poti face o documentare in prealabil pentru
a decide care sunt cele mai de succes sloganuri,
dar nu copia niciunul dintre cele existente.
Drept urmare, chiar daca ai o companie producatoare de
cafea, nu vei putea folosi sloganul celor de la Don Cafe:
„Cafea cu suflet”. Cauta alte cuvinte care sa transmita acelasi
lucru.
 Credibil
Pentru a creste
gradul de incredere al
consumatorului intr-un brand,
sloganul in sine trebuie sa fie
credibil. Astfel, atunci cand sloganul
include afirmatii de genul: „Berea germana
numarul 1 in lume”, (sloganul celor de la
Beck’s), acesta se bazeaza pe o serie de atribute
care fac din produs, unul despre care se poate face
o astfel de afirmatie.
De exemplu, Beck’s este recunoscut pentru gustul aparte,
care o diferentiaza de alte tipuri de beri nemtesti, pentru eticheta
cu design interesant si, desigur, pentru studiile care arata ca
aceasta este berea cea mai apreciata pe teritoriul nemtesc.
 Sigla sau logo-ul firmei este un element esenţial în imaginea
companiei, mai ales dacă aceasta este nou înfiinţată. Un logo bine realizat
înseamnă oglindirea firmei într-o imagine simplă şi uşor de memorizat.
În primul rând, trebuie să înțelegi că logoul tău va fi afișat peste tot. Acesta nu este doar un simbol ce
va apărea pe site-ul sau magazinul tău, este de acum încolo mascota afacerii tale și ar trebui să fie afișat
oriunde este menționat numele tău. Trebuie să poată fi redimensionat și să arate bine printat fie pe un afiș,
tricou, autocolant, etc. Acestea fiind zise este evident că nu destul să îți placă logoul tău ..ar fi bine să îl
iubești cu adevărat.

Logo este o reprezentare unică de identificare, care poate fi un simplu

element grafic, pur simbolic. Nu e nevoie să conțină denumirea brandului și nici
nu e o regulă ca acest simbol să  transmită, în mod direct, domeniul în care
activează acea firmă sau produsul pe care îl comercializează. Dacă vinzi sucuri
naturale, nu înseamnă că trebuie să ai ca logo o sticlă de suc la 2 L.
Dar asta nu înseamnă că acel element grafic nu trebuie să reprezinte
caracteristicile sau valorile brandului.
Un logo trebuie să IDENTIFICE, nu să explice!
Exemple de logotipuri
 Linkuri recomandate

Cum aleg numele potrivit pentru afacerea mea? https

://www.youtube.com/watch?v=WuxmFMZuWbk

Cum sa alegi culoarea logo-lui:

https://www.youtube.com/watch?v=wEE7t6nvP5w

Ponturi pentru un slogan eficient:

https://www.youtube.com/watch?v=NXWIzmH1Yus