Politici și strategii de produs aplicate

în domeniul automobilelor

Conducător științific: Student:

Lect. dr. RALUCA TODOR MOCANU ANA ALEXANDRA
 Politici și strategii de produs
A. Politica de produs
• are în vedere, pe lângă ansamblul de decizii tipice unei politici de produs
interne, o serie de constrângeri legate de abordarea piețelor externe.
B. Strategia de produs
• una din cele 4 componente de bază ale strategiei de marketing;
• de ea depind în bună măsură cifra de afaceri, cota de piață și
profitabilitatea firmei.
• presupune o durată mai mare de implementare
• cea care dă trend-ul pe termen lung al strategiei de piață.
C. Definirea si evoluția strategiei de produs trebuie să aib în vedere:
- factori interni;
- factori externi;
- poziționarea pe piață a firmei.
 Automobilul
• un vehicul cu patru roți,
acționat de un motor;
• un bun de consum,
comparabil, eterogen,
special, de folosință
îndelungată, poate fi și un
bun industrial;
• are scaune pentru
conducător și pentru cel
puțin un pasager;
• construită pentru a călători
pe drumuri, dar și în afara lor;
 Compunerea automobilului
 motorul, șasiul, caroseria și
partea electrică;
 motoare hibride, cu gaz sau
electrice;
 sistem de transmisie, sistem
de conducere, sistem de
susținere, sistem de
propulsie, instalația de
iluminat, instalația de
semnalizare;
Funcțiile principale ale unui automobil:
 Transport persoane;
 Transport marfă;
 Anumite transporturi și
servicii;
Aspecte fundamentale cu
privire la o mașină:
 îndepărtarea emoțiilor;
 controlarea emoțiilor;
 afirmare socială;
 integrare socială;
 Atributele unui automobil
a) Siguranța;
b) Aspect și confort;
c) Preț avantajos;
d) Durabilitate;
e) Spațiu;
f) Funcționalități;
g) Eco-friendly;
h) Nivelul tehnologiei;
 Cele mai bune mașini ale anului 2018
Mașina compactă: Toyota
Corolla
o sedan practic și eficient;
o un interior relativ
spațios;
o dotată standard cu
caracteristici avansate
de siguranță;
 Mașină compactă
ecologică: Chevrolet
Bolt
o aspect distinctiv;
o oferă o accelerație
rapidă și
manevrabilitate;
o capacitatea de a merge
până la 250 de mile pe o
încărcare;
Mașină compactă de lux:
Audi A4

o model sportiv, luxos;

o cu o siguranță sporită,
manevrabilitate sigură
 Mașină de dimensiuni
medii: Toyota Camry
o apreciată pentru
competența generală,
noul stil și
manevrabilitatea
îmbunătățită;
o economie de
combustibil a motorului
cu patru cilindri;
 Mașină spațioasă: Chevrolet
Impala
o considerată o bijuterie
între mașinile de
dimensiuni mari;
o o experiență de conducere
asemănătoare unei mașini
de lux;
o impresionează prin cabina
spațioasă, liniștită și bine
amenajată;
 SUV compact: Subaru
Forest
• un SUV mic, practic,
inteligent ambalat;
• subliniază economia de
combustibil, spațiul,
vizibilitatea și
fiabilitatea;
 SUV compact de lux:
BMW X3
• combină plăcerea de a
conduce, confortul,
tehnologia slick și
utilitatea într-un pachet
atrăgător;
• manipulare iscusită și
sportivă;
 SUV de dimensiuni medii:
Toyota Highlander
• bune performanțe,
economia de
combustibil și fiabilitate;
• beneficiază de
calibrarea Goldilocks;
 Minivan (dubiță): Toyota
Sienna
• cel mai bun pachet
pentru o plimbare
confortabilă;
• un sistem energetic
puternic și o economie
de combustibil
respectabilă;
 Autocamion de
dimensiuni reduse: Ford
F-150
• se încadrează în
categoria camioanelor
full-size;
• are un motor de forță
impresionant;
 Nume bine alese pentru automobile
1. Aston Martin Vanquish;
2. Ferrari 812 Superfast;
3. Ford Mustang;
4. Alfa Romeo Disco Volante;
5. Dodge Magnum;
6. Dodge Viper;
7. Ferrari Testarossa;
8. Lamborghini Diablo;
9. Pontiac Firebird;
10. Porsche Carrera GT;
11. AC Cobra;
 Numele de marcă

Audi
Alfa Romeo
BMW
Cadillac
Citroen
Chevrolet
Ferrari
Ford
 Numele de marcă
Hyundai
Jeep
Lamborghini
Lotus
Maserati
Mazda
Mercedes-Benz
Mitsubishi
 Numele de marcă
Nissan
Peugeot
Porshe
Renault
Subaru
Tesla
Toyota
Volkswagen
Volvo
 Despre automobile
• mașinile germane = calitate înaltă, organizare,
eficiență;
• mașinile japoneze = tehnologie, seriozitate,
fiabilitate;
o produsul fizic + întreaga ambianță ce-l înconjoară
sub forma serviciilor, informațiilor și simbolurilor;
o numele și marca produsului = o componentă
inseparabilă a produsului și factor de potențare a
utilității sale;
Vă mulțumesc pentru atenție!