ANÁLISIS DOCUMENTAL

8 de enero de 2014
Centro Asociado Guadalajara
 ANÁLISIS DOCUMENTAL
• Documento: unidad material de comunicación,
información preexistente (rastros sociedad)
• Sociología religión, sociología comunicación, sociología
del consumo (anuncios, menús), sociología del trabajo
(convenios colectivos)
• Análisis documental preparatorio (introducción objeto
observación), constitutivo (producto de investigación,
muestra documentos), interno a la investigación.
• Importancia cuaderno campo. Malinowski.
• Más interés que veracidad  consecuencias o usos
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• Emisor, receptor, realidad social, canal,
interrelaciones.
• Ausencia reactividad, naturalidad.
• Permanencia, archivados.
• Admiten análisis cualitativo o cuantitativo:
análisis de contenido cuantitativo vs análisis
del discurso cualitativo
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• Documentos personales (privados, espontáneos, difíciles de
acceder, especial interés personajes socialmente
representativos fallecidos)
• Documentos institucionales (autor, edición):
• Textos interesados (memorias, anuarios, transmiten imágenes)
• Textos publicitarios (motivar demanda)
• Textos operativos (mapas, guías, manuales, ayudan a usuario,
reflejan cultura y valores)
• Textos normativos
• Textos literarios o narraciones
• Prensa, revistas, TV, radio, páginas web generalistas (blogs,
redes sociales) o especializadas
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• Análisis contenido: frecuencia categorías propuestas.
• Definición universo material documental
• Diseñar muestra documental
• Definición uds básicas (palabras, frases, editoriales,
crónicas, reportajes)
• Definición categorías (variables)
• Testar código (variables) con categorías recogiendo una
muestra piloto
• Revisión categorías
• Aplicar código al material documental
• Establecer frecuencia categorías
• Análisis estadístico de resultados
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• Imágenes
• Connotaciones o significados secundarios que evoca
en receptores
• Signo presente de cosa ausente, analogía, relación de
iconocidad
• Análisis realidad social subyacente
• Hace referencia a realidad significante no real,
publicidad utiliza imágenes para fijar significados
preferentes
• Análisis realidad política carteles electorales desde
1977
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• Imágenes
• Lugar central diseño investigación. Márketing
publicitario consumo. También apoyo investigación
(preferencia vivienda en cuestionario).
• Dos vías:
• Márketing político diseño campañas electorales (entrevistas
en profundidad, grupos de discusión). Clasificación imagen
autoridad, carácter, proximidad, tranquilidad, seguridad,
fuerza, inocencia).
• Análisis imagen: tamaño, color, tinta, texto, pose persona,
tipo plano (entero, 1º plano o cara invitación al interior,
distante, ¾ tranquilidad), perspectiva (picado desde arriba,
contrapicado desde abajo autoridad imagen), brillo.
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• Imágenes
• ¿Por qué se selecciona una imagen?.
• Análisis imagen = análisis elementos. División en niveles:
• Figura: entidad reconocible (familia, banda, equipo deportivo,
ropa, zapatos). Indicadores: vestimenta, marcas o rasgos faciales,
colores.
• Textos (reduce posibilidades interpretación, cierre significado, no
siempre imprescindible).
• Fondo (indiferenciado, fondos prefigurativos edificios, paisajes, sin
referencia inmediata salvo color)
• Relación entre niveles: figura – fondo profundidad de campo
distancia, figura – texto expresiva implicativa hacia la imagen o
descriptiva externa y posición con respecto a la imagen, texto –
fondo legibilidad o tamaños o separadores.
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• Imágenes
• Análisis imágenes sobre un tema distintos soportes un momento
dado, análisis imágenes serie histórica.
• Color una o varias vbles (color dominante, gamas cromáticas).
• Caracterización de figuras: valores (juicio diferentes participantes
impares y categoría sin definir), objeto realidad representado.
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• Imagen en soportes audiovisuales:
• Imágenes en movimiento
• Intento fijar imagen (imagen continua se transforma en discontinua)
• Fragmentación del conjunto visual en uds duración 
uds estáticas imágenes en movimiento análisis
separado uds – fotografías – fotogramas. Mensaje
caracterizado por suma fragmentos y entidad con
duración. DURACIÓN = RASGO MENSAJE.
• Componentes mensajes no icónicos (música,
expresiones verbales.
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• Huellas sociedad:
• Huellas simbólicas en soportes específicos. Intencion producir
significados.
• También deja el ser humano huellas físicas en su actuación. No acto
comunicación. Documento material
• Huellas de erosión: desgaste físico (suelo museo).
• Huellas de acumulación: incremento material (basura,
envíos postales, SMS enviados por Navidad, energía
eléctrica consumida diaria).
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• Perspectiva arqueológica y genealógica:
• Documento acontecimiento especial, único, compromiso con pasado:
• Suelo y estrategias documento. Metáfora suelo, raíces,
análisis causalidad. Análisis arqueológico, hace posible
el documento.
• Exclusiones (lo que deje de decirse en el documento, lo
distinto empieza a observarse desde puntos comunes).
• Intento documento en sociedad.
• Consecuencias sociales.
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• Primer paso después de plantearse el problema
• Métodos clásicos (método histórico): crítica
literaria y crítica histórica. Estudio interno
contenido y estudio externo contexto.
¿Autenticidad, veracidad, resonancia?
• Métodos cuantitativos: semántica cuantitativa
(vocabulario, estilo y modos expresión;
clasificación gramatical palabras, y calcular
asociación), análisis de contenido,
documentación bibliográfica (recoger notas de
autores originales).
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Descripción objetiva, sistemática y cuantitativa
contenido manifiesto comunicación. Inferencias
reproducibles y válidas aplicables a un contexto.
Transformación documento escrito en datos
cuantitativos.
• Condiciones:
– Objetividad: replicabilidad
– Sistematización: pautas ordenadas
– Cuantificable: viabilidad procesos estadísticos
– Manifiesto: evidencia
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Selección texto para análisis
• Definición ud análisis (palabras, frases, oración,
párrafo, temas)
• Categorización: selección y estructuración
categorías análisis
• Fiabilidad: correlación entre categorizaciones
varios codificadores
• Análisis estadístico: frecuencias, tablas
contingencia, medidas asociación, análisis
discriminante, análisis de clusters, análisis de
correspondencias
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Aplicaciones
– Descripción tendencias
– Análisis técnicas persuasivas
– Análisis estilo
– Relación características
– Relación atributos
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Documentos:
– Actas, circulares, informes, programas, cartas, diarios, discursos,
revistas, periódicos

• Ventajas e inconvenientes
– Técnica no instrusiva, información bajo coste
– Escritos diferentes propósitos no coincidentes con objetivo
investigación, limitación disponibilidad documentos
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Pasos
– Objetivo y contexto: universo, elección tipo de
documento y unidades de contenido dentro del
documento
– Unidades de análisis
– Reglas de numeración o recuento
– Categorización
– Codificación
– Fiabilidad y validez
– Análisis de Datos
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Unidades de análisis
– Unidades de muestreo (porciones del universo objeto
de estudio)
– Unidades de contexto (dan significado a unidades de
registro)
– Unidades de registro
• Léxicas: términos, palabras
• Proposicionales: oraciones, proposiciones
• Narrativas: acciones personajes en tiempo y espacio
• Temáticas: conceptos, referencias, valoraciones
• Argumentativas: fruto enunciaciones
• Discursivas: fruto discursos sujetos
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Reglas de enumeración
– Presencia / ausencia código
– Frecuencia aparición código
– Frecuencia ponderada (según importancia código)
dándole un peso a aparición
– Orden aparición códigos
– Densidad texto: sumatorio frecuencias códigos
dividido por suma total palabras
– Nivel concentración: número códigos distintos
divididos por el sumatorio de las frecuencias de los
códigos
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Categorización: clasificación elementos texto,
hoy día ayuda ordenador: programa PASW.
• Categorías:
– Exclusivas: imposible dos categorías conexas
– Homogéneas
– Productividad: proporciona índices para inferencias
– Significativas: relevancia
– Replicabilidad
 ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Codificación: asignación códigos a categorías (exclusión y
consistencia)
• Fiabilidad y validez
– Fiabilidad: porcentaje veces coincidencia codificadores
independientes
– Validez: exhaustividad agotamiento categorías y productividad o
capacidad conjunto categorías proporcione resultados
inferenciables
• Análisis de datos
– Fase descriptiva: frecuencia aparición categorías
– Fase inferencial: sacar conclusiones
– Fase multivariante: análisis estructuras complejas categorías y
relaciones de bloques de contenido con categorías
 TIPOLOGÍA ANÁLISIS DE CONTENIDO
• Análisis de contenido temático: recuento de
palabras (singular, plural), identificación y
clasificación temática, o lista abierta temas e
incorporación descriptores
• Análisis de contenido semántico: análisis matriz
gramatical, análisis matriz semántica (ud análisis
fragmento texto: Demandante / Verbo /
Demandado / Problema), análisis componentes
• Análisis de contenido de redes (inclusión,
característica, rol, temporales, activas)