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La Psicología del color.

Las personas que trabajan con los colores (los


artistas, los terapeutas, los diseñadores
gráficos o de productos industriales, los
arquitectos de interiores o los modistos).

Deben saber qué efecto producen los colores en


los demás. Cada uno de estos profesionales
trabajan individualmente con sus colores, pero
el efecto de los mismos ha de ser universal.

Los colores no se combinan de manera


accidental, sus asociaciones no son cuestiones
de gustos, sino experiencias universales
profundamente enraizadas desde la infancia en
nuestro lenguaje y nuestro pensamiento.
¿Qué efectos producen los
colores, y qué es un acorde
cromático?

Existen muchos más


sentimientos que colores. Por
eso, cada color puede producir
muchos efectos distintos y
contradictorios.

Por ejemplo el rojo que puede


resultar tanto erótico como
brutal, o el verde saludable o
venenoso. Un acorde cromático
se compone de aquellos colores
más frecuentemente asociados
a un efecto particular. Colores
iguales se relacionan a
sentimientos e impresiones
Qué son los colores
psicológicos?

Los teóricos de los colores distinguen


entre colores primarios, (rojo, amarillos y
azul), colores secundarios (verde,
naranja y violeta), y mezclas
subordinadas, como el rosa, gris o
marrón.
También discuten sobre si el blanco y el
negro son colores, y generalmente
ignoran el dorado y el plateado.
Pero en un sentido psicológico, cada uno
de estos trece colores es un color
independiente que no puede sustituirse
por ningún otro, y todos presentan la
misma importancia.
El valor simbólico del color
El color no es solamente un adorno. Se
El color como elemento de logra mediante el buen uso del color
lenguaje cinematográfico.
El color proporciona mayor adecuación a la aumentar o reducir la expresividad del
realidad, ya que el mundo es en colores, yfilm. Los colores tienen significado; por lo
una más amplia libertad para el juego de
carácter creativo. tanto, es conveniente usar el color
La utilización del color en cineastas de lasapropiado para cada tema.
últimas generaciones, como Spielberg, que
filma en blanco y negro, o revira al blanco y
negro tras filmar en color, mezclando
algunos toques de color como el vestido Negro: formal, nítido, rico, fuerte,
rojo de una niña y las llamas de una vela en
elegante.
La lista de Schindler, o determina el
porcentaje de color al diez por ciento en Azul: frío, melancolía, deprimido,
Salvar al soldado Ryan.
tranquilidad, serenidad.
Oro: amor, realeza, rico, imperial.
Rojo: amor pasional, ira, odio.
Rosado: ternura
Anaranjado: festivo, alegre, energía,
salud.
Sanguina: libertad, creatividad
Amarillo: tibieza, luz, madurez.
Verde: fresco, en crecimiento, joven.
Blanco: pureza, limpio nítido.
Usos del color en el cine:
El color psicológico. Cada color produce un
efecto anímico diferente. Los colores fríos
(verde, azul, violeta) deprimen y los cálidos
(rojo, naranja, amarillo) exaltan.
El color y la perspectiva. Los colores cálidos
dan impresión de proximidad, y los fríos de
lejanía. También influye el valor de la intensidad
tonal de cada color: los valores altos,
iluminados, sugieren grandiosidad, lejanía,
vacío... Los valores bajos, poco iluminados,
sugieren aproximación.
Los fondos iluminados y claros intensifican los
colores, dan ambiente de alegría y los objetos
tienen más importancia en su conjunto. Los
fondos oscuros debilitan los colores, entristecen
los objetos que se difuminan y pierden
importancia en el conjunto.
El color sirve para centrar la atención, favorecer
el ritmo en la narración y en el montaje, y
expresar con más fuerza ciertos momentos.
El color en los comienzos del cine

En un principio, las imágenes se coloreaban, a mano, fotograma a


fotograma. Dado el trabajo interminable que hubiese supuesto
colorear así todos los films, pronto se terminó coloreando secciones
de fotogramas para crear distintos ambientes. Grises oscuros o
azules para escenas de oscuridad o nocturnas, rojas para incendios,
verdes para bosques, amarillo o naranja para días soleados...etc.

ROMEO Y JULIETA (1912) de Ugo


Falena
Anécdotas sobre el uso psicológico
del color en el cine.
En La lista de Schindler (1993), de
Spielberg, el vestido de color rojo de
una niña, una de las pocas manchas
de color de la película, se debe en
realidad a la necesidad de rendir
homenaje a un personaje de la
novela-documento que da lugar a la
película, «La lista de Schindler», de
Thomas Keneally, en la que una niña,
a la que siempre gustaba vestir de
rojo y a que su familiares llamaban
caperucita roja, tiene un papel
relevante, desde el comienzo del libro
hasta su muerte en el campo de
concentración.
En Sin City (2005), La gran mayoría de las
secuencias de esta película están en
blanco y negro pero hay escenas con
efectos de color añadidos por ordenador
como los labios o los ojos de algunos de
los protagonistas, y además claramente
calcado de La Lista de Schindler, el
vestido rojo de una de las protagonistas. El
rojo es el color más usado en esta película
ya que se trata de una adaptación de un
cómic de temática negra con todo tipo de
muertes.
Estudio de algunos
colores
•Describiremos las sensaciones que producen algunos
colores como el rojo, el verde y el azul, así como su
posible uso y su significado.
El color, como se puede ver, tiene muchas lecturas dependiendo del
contexto del que se trate. No obstante, y para terminar este apartado,
identificaremos al menos los más importantes con significados más o
menos aceptados con carácter general, así como con tributos dados
según diferentes campos sociales, culturales, religiosos o de otro tipo.
El amarillo
Es el color de la luz y del oro. Se relaciona con la riqueza y la
abundancia, con la acción y el poder. También con la fuerza, y
sus propiedades son estimulantes. El “amarillo oro” ha venido a
simbolizar la divinidad en la religión. Por otra parte, tiene lecturas
negativas como la envidia, la ira y la traición, y puede dar lugar a
irritabilidad una presencia excesiva del mismo.
El naranja
simboliza entusiasmo, acción. Por otra parte se relaciona
con ciertas religiones orientales, y algunos de sus
significados tienen que ver tanto con lo terrenal (entre
otras cosas la lujuria y la sensualidad), como con lo divino,
pues representa también la exaltación.
El rojo
Es el color más vigoroso; demuestra alegría i fiesta. Es
impulsivo y simboliza la sangre, el fuego, la pasión, la fuerza
y la revolución. También se le relaciona con la destrucción,
la crueldad y la violencia. Ya hemos visto también que en
muchos códigos adquiere el significado de peligro. Junto
con los anteriores, como cálidos que son, dan la impresión
de acercamiento y expansión.
El azul
Es el color del espacio, de la lejanía y del infinito. En
publicidad se le relaciona con la limpieza y la frescura. Es un
color, como todos los fríos, que parece alejarse, y simboliza
ideas de tranquilidad, afecto, frío e inteligencia.
El verde
Es el color de la naturaleza y de la humanidad.
Representa esperanza y el equilibrio emocional, pero
por otra parte tiene significados negativos, como el
veneno, lo demoníaco y su relación con los reptiles.
También es el color de los celos.
El violeta
Se identifica con la pasión, y tiene que ver con ideas
acerca del sufrimiento y la muerte. También con la
tristeza y la penitencia. En su variante púrpura se le
relaciona con la realeza y la dignidad, así como la
melancolía y la delicadeza.
El marron
Es un color masculino, severo, confortable. Es
evocador del ambiente otoñal y da la impresión de
gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez
porque es el color de la tierra que pisamos.
El blanco
generalmente tiene lecturas positivas como la pureza, la
limpieza, la paz y la virtud. El negro lo contrario: tinieblas,
ceguera, muerte y luto, aunque también simboliza
elegancia
los grises
son colores pasivos, carentes de energía, neutrales y
significativos de resignación.
El rosa
Es un color emocionalmente relajado e influye en los
sentimientos convirtiéndolos en amables, suaves y profundos. 
Nos hace sentir cariño, amor y protección.
También nos aleja de la soledad y nos convierte en personas
sensibles. 
Así como el rojo refleja más la parte sexual, el rosa se asocia al
amor altruista y verdadero.

El color rosa está asociado al signo Libra.


Las palabras claves del color rosa son: inocencia, amor, entrega
total, ayudar al prójimo.
dorado
al igual que el amarillo, se le asocia con el sol, la abundancia (riquezas) y el
poder. También con los grandes ideales, la sabiduría y los conocimientos. 

Es un color que revitaliza la mente, las energías y la inspiración, aleja los


miedos y las cosas superfluas.
 
El color dorado claro es excelente para la depresión y equilibra la mente.

Palabras claves del color dorado: color sobrenatural, realeza, símbolo del
dinero, riqueza, esencia del espíritu divino, apertura espiritual, fortaleza.
Plateado
Es el color de la luna, la cual está siempre cambiando.
Se le relaciona con la parte femenina y emocional, los aspectos
sensibles y con la mente. 

El plateado equilibra, armoniza y es un color que ayuda a


limpiarse interiormente.

Palabras claves del color plateado: estabilidad, sensibilidad,


versatilidad, cerebral, independencia, paz, tenacidad
café
Significa las personas físicas. el color de la tierra, lo neutro. Es un
color que se encuentra en la tierra, en la madera, en la piedra. es
un color cálido, neutro y que puede estimular el apetito en las
personas.
Se encuentra muy extendido en la naturaleza tanto entre seres
vivos como en entes materiales.

Significado cultural del color café:


El color café representa la salubridad. Si bien podría considerarse
un poco aburrido, por otra parte representa la constancia, la
sencillez, la amabilidad, la confianza, y la salud.
MARKETING DEL
COLOR
El color influye en nuestro humor, en nuestro
temperamento en general, aunque no todos reaccionan
ante el estimulo de un color de la misma manera.
Independientemente del contexto en espacio y tiempo y
sobre todo de la perspectiva en que se observe un objeto,
la reacción ante ese estimulo está determinada por otros
factores tales como, la idiosincrasia de la sociedad, la
cultura, la religión, el contexto histórico en que ocurre, las
circunstancias, etc.
El blanco
Se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la
virginidad. Se lo considera el color de la perfección. Significa
seguridad, pureza y limpieza.
A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una
connotación positiva. Por asociación indirecta, a los ángeles se
les suele representar como imágenes vestidas con ropas
blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad.
El amarillo
Simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la
inteligencia y la energía. El amarillo sugiere el efecto de entrar en
calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera
energía muscular
El naranja
Combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa el
entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la
determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
Rojo
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le
asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la
determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. Es un
color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo
humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión
sanguínea
El púrpura
Aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. Se asocia a la
realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere
riqueza y extravagancia. El color púrpura también está asociado
con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad
El azul
Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza,
la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.
El verde
Es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte
relación a nivel emocional con la seguridad.
El negro
representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el
misterio. Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo
desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros
negros"...).
El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia.
También se asocia al prestigio y la seriedad.
El rosa
Es un color femenino que conjuga sentimientos de
inocencia y delicadeza. Así como el rojo refleja más la
parte sexual, el rosa se asocia al amor altruista y
verdadero.
Existen diversos estudios acerca de la incidencia que tienen
los colores sobre la imagen de las marcas.
Obviamente, hay quienes creen en la connotación que los
mismos poseen y hay otros que son más escépticos al
respecto, pero la realidad marketinera y de la percepción
indica que las implicancias psicológicas que poseen los
colores sobre la mente humana y su estado anímico son
reales y perceptibles.

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